外資品牌刮起漲價風

今年5月，國家發改委為(wei) 穩定物價(jia) ，約談了6家洋奶粉企業(ye) 。僅(jin) 過了不到兩(liang) 個(ge) 月時間，以雅培、惠氏為(wei) 首的洋奶粉再次全線漲價(jia) 。此外，雅詩蘭(lan) 黛中國公司宣布上調其部分產(chan) 品的零售價(jia) ，聯合利華、寶潔、歐萊雅以及安利等外資品牌也都於(yu) 近期紛紛實施漲價(jia) 計劃。對此，業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家提醒，要警惕出現新一波外資品牌集體(ti) “漲價(jia) 潮”。

外資品牌集體(ti) 漲價(jia)

近日，洋奶粉漲價(jia) 潮再度出現。記者從(cong) 幾家大型超市獲悉，包括惠氏、雅培等品牌嬰幼兒(er) 奶粉終端售價(jia) 日前悄然上調，平均漲幅達10%～15%。在化妝品領域，近日雅詩蘭(lan) 黛中國公司準備上調其集團旗下品牌的零售價(jia) 。而一個(ge) 月前，歐萊雅旗下的蘭(lan) 蔻幾乎全線產(chan) 品都已漲價(jia) ，漲價(jia) 幅度5%～8%。另一品牌碧歐泉也對其男士護膚係列產(chan) 品價(jia) 格進行調整，日係的FANCL也將部分產(chan) 品上調10元。

除此之外，外資品牌保健品、飲料日前也加入漲價(jia) 行列。從(cong) 7月5日開始，安利旗下倍力健、蛋白粉和維生素C等產(chan) 品將全線提價(jia) ，漲幅在11%左右。可口可樂(le) 和百事可樂(le) 旗下產(chan) 品也早已悄悄以“瘦身”方式變相漲價(jia) 。

漲價(jia) 皆因成本壓力？

對於(yu) 漲價(jia) ，外資品牌的官方解釋一般都是公司原材料成本上漲，以及研發投入、人力成本、物流成本提高所致。廣東(dong) 金融學院副教授許巍認為(wei) ，這首先是原材料價(jia) 格上漲導致成本增加；其次，大宗商品價(jia) 格上漲，帶動了包裝物流等環節價(jia) 格的上揚；此外是人力成本上升，而這些成本的上漲使得企業(ye) 利潤被壓縮。

相對應地，同行業(ye) 的國內(nei) 企業(ye) 產(chan) 品卻沒有漲價(jia) 。接受證券時報記者采訪的多位業(ye) 內(nei) 人士均表示，外資品牌漲價(jia) 並非完全因通脹導致企業(ye) 利潤下降，而是由於(yu) 外資品牌在其行業(ye) 的壟斷地位，同時在收獲品牌溢價(jia) 。

“這些外資品牌之所以強勢，關(guan) 鍵之處在於(yu) 它們(men) 擁有眾(zhong) 多的國內(nei) 消費者，特別是日化產(chan) 品直接同人體(ti) 肌膚接觸，消費者非常注重安全性方麵的問題，對外資巨頭日化產(chan) 品質量安全上更加信賴。這也使得外資日化企業(ye) 有了很高的品牌溢價(jia) 。”中投顧問高級研究員黎雪榮說。

此外，營銷費用的持續上漲也是企業(ye) 成本上升的主要原因之一。據悉，2010年中國廣告投放排名前三的分別為(wei) 寶潔、歐萊雅和聯合利華，而且其營銷力度和範圍越來越大、越來越廣，營銷費用的持續上漲成為(wei) 企業(ye) 成本上升的一大原因。

謹防出現漲價(jia) 潮

在外資品牌密集漲價(jia) 的情況下，有關(guan) 專(zhuan) 家提醒，要謹防出現新一輪集體(ti) 漲價(jia) 潮。

許巍指出，當前我國通脹預期有所緩解，但通脹壓力仍然較大，企業(ye) 應承擔一定的社會(hui) 責任，不能把所有的成本壓力都轉嫁給消費者。而且隨著外資品牌化妝品、奶粉的相繼提價(jia) ，其他行業(ye) 企業(ye) 漲價(jia) 潮暗流洶湧，新一波外資品牌“漲價(jia) 潮”似乎一觸即發，要警惕再次出現集體(ti) 漲價(jia) 潮。