外資為啥熱衷收購國內小家電業

飛利浦公司將以23億(yi) ~25億(yi) 元人民幣收購奔騰電器公司，雙方在1~2個(ge) 月內(nei) 完成相關(guan) 手續後將正式宣布收購細節。這是繼美國百勝餐飲集團宣布收購小肥羊[6.21 0.00%]公司後，外資再次出手並購中國民營企業(ye) 。

奔騰集團創始人劉建國9日以雙方簽訂保密協議為(wei) 由婉言謝絕記者采訪。據知情人士透露，飛利浦收購的資產(chan) 包括奔騰電器的全係列小家電產(chan) 品及設備、品牌、營銷網絡以及運營團隊。奔騰電器在上海鬆江的工業(ye) 園土地產(chan) 權和廠房並沒有出售給飛利浦，而是通過出租方式與(yu) 飛利浦合作。收購完成後，奔騰電器將成為(wei) 飛利浦在中國的全資子公司，飛利浦則將向新公司派駐團隊和管理人員。

一家小家電製造企業(ye) 的負責人對飛利浦23億(yi) ~25億(yi) 元的收購價(jia) 格表示吃驚，“從(cong) 奔騰電器的生產(chan) 規模和銷售利潤來看，這個(ge) 價(jia) 格對奔騰電器來說非常合算，劉建國有了20多億(yi) 元的資金後，對奔騰旗下的其他項目將有更好的支撐”。

當心通過收購消滅小家電

國內(nei) 家電專(zhuan) 家、帕勒谘詢公司資深董事羅清啟認為(wei) ，飛利浦近年來在國內(nei) 正逐步退出一些領域，但在小家電、照明等領域做得非常強勢。從(cong) 此次收購奔騰電器來看，今後飛利浦還會(hui) 繼續加大在小家電領域的投資。但此次收購不會(hui) 引發國內(nei) 小家電市場格局的變化，畢竟奔騰電器的規模相對較小。

據了解，盡管市場競爭(zheng) 激烈，但是小家電的利潤率仍高於(yu) 彩電、冰箱等家電產(chan) 品，小家電市場被視為(wei) “中國家電業(ye) 最後一塊利潤奶酪”，同時，小家電通常也不像大家電產(chan) 品那樣要求較高的科技含量，生產(chan) 成本通常占較大比例，而中國又具有成本優(you) 勢。外資企業(ye) 之所以願意並購中國小家電企業(ye) ，正是因為(wei) 這些企業(ye) 在國內(nei) 有著良好的銷售業(ye) 績，同時本身又擁有成本優(you) 勢。

中國電子[0.84 0.00%]商會(hui) 副秘書(shu) 長陸刃波認為(wei) ，中國的小家電生產(chan) 企業(ye) 還無法與(yu) 鬆下、飛利浦等第一陣營的品牌抗衡，奔騰電器甚至和美的、蘇泊爾[22.36 -1.15% 股吧]、九陽等國內(nei) 品牌相比競爭(zheng) 優(you) 勢也不明顯，選擇出售無疑是條很好的出路。而對飛利浦而言，不僅(jin) 可以消滅一個(ge) 競爭(zheng) 對手，同時可以壯大自己的實力，從(cong) 此次收購來看，消滅競爭(zheng) 對手的價(jia) 值更大。他表示，目前大部分中國企業(ye) 都沒有保護品牌的意識，一旦被並購後自主品牌基本上都會(hui) 流失，可以預見，飛利浦收購奔騰後，將不會(hui) 使用“奔騰”這一品牌。