洋奶粉漲價謎團：國產奶粉行業主導權被鉗製

上輪“漲”聲猶在耳邊，新一輪洋奶粉漲價(jia) 潮又悄然來襲。

近日，多地媒體(ti) 爆料稱，惠氏、雀巢、雅培、美讚臣等多家洋奶粉品牌預備再次漲價(jia) 。更有撰文認為(wei) ，這是大陸奶粉市場2010年6個(ge) 月以來的第三波漲價(jia) 。並透露，本次漲價(jia) 升幅接近10%至12%。

漲價(jia) 消息一出，各大洋奶粉企業(ye) 卻競相喊冤，直呼“被漲價(jia) ”；連發改委都出來辟謠。但是記者調查發現，洋奶粉市場近期終端價(jia) 格確實已經有所上漲。

洋奶粉為(wei) 何勇於(yu) 屢屢祭出漲價(jia) 大旗？

兩(liang) 種說辭

《中國經營報》記者走訪家樂(le) 福、沃爾瑪、華聯等超市看到，相比於(yu) 前段時間銷售，部分洋奶粉價(jia) 格確實出現了上調。

“惠氏金裝健兒(er) 樂(le) (2段)900克原來是178元／罐，現在是198元／罐，漲了20多塊；惠氏金裝幼兒(er) 樂(le) (3段)原來是176元／罐，現在是182元／罐，也漲了6元。”北京豐(feng) 台區青塔西路華聯超市的惠氏促銷員對記者介紹。她稱，近期惠氏促銷力度已經有所減緩。

而雅培的金裝智護400克裝奶粉，則從(cong) 人民幣70多元漲至80多元，900克裝從(cong) 200元以下調高到215元。

和國內(nei) 奶粉習(xi) 慣直接提價(jia) 相比，洋奶粉漲價(jia) 更多則是以產(chan) 品升級之名。惠氏在今年5月份剛剛推出一輪新包裝產(chan) 品，而多美滋公司則介紹，今年7月份，旗下的“金盾”係列奶粉也將推出新品。

“這事實上是一種間接漲價(jia) ，”北京供貨商聯盟代表姚文華告訴《中國經營報》記者，相比直接提價(jia) ，推出新包裝、推出新產(chan) 品是一種更容易被接受的漲價(jia) 方式。人們(men) 會(hui) 逐漸選擇購買(mai) 升級版的新產(chan) 品，而老產(chan) 品則會(hui) 逐漸退市。

在采訪中，不少商場稱收到品牌奶粉漲價(jia) 的通知，價(jia) 格升幅約在10%左右。在嬰童用品專(zhuan) 賣品牌紅孩兒(er) 網站的產(chan) 品介紹中，記者亦看到雅培、惠氏、美讚臣等品牌的新品推出通知。

此前有報道認為(wei) ，這是2010年以來大陸嬰幼兒(er) 奶粉第三輪提價(jia) ——春節前1~2月份，品牌奶粉推動了第一輪漲價(jia) 潮，平均約漲價(jia) 10%；4月開始，雅培、施恩等參與(yu) 了第二輪漲價(jia) ，漲幅為(wei) 5%~10%；如今，第三輪嬰幼兒(er) 奶粉漲價(jia) 潮來襲。

不過，有意思的是，和沸沸揚揚的漲價(jia) 傳(chuan) 言相比，以上奶粉企業(ye) 對“漲價(jia) ”則競相“喊冤”。多數公司稱最近並沒有上調出廠價(jia) 。

雀巢中國區新聞發言人何彤在接受《中國經營報》記者采訪時表示，雀巢隻是在1月份左右微調了非嬰幼兒(er) 奶粉的價(jia) 格，嬰幼兒(er) 係列奶粉年初以來一直沒有進行價(jia) 格調整。

有奶粉品牌則確認了近期有推出新品計劃。比如多美滋表示將在7月份推出新產(chan) 品。但是它拒絕透露新品價(jia) 格，隻是解釋新品推出是因為(wei) 配方升級了。

漲價(jia) 節奏上的不同步可能是造成廠家和消費者對於(yu) 漲價(jia) “認知錯位”的原因之一。“多個(ge) 奶粉品牌的價(jia) 格從(cong) 三四份開始調整，但是各家品牌調價(jia) 進度不同”，世紀聯華奶粉類商品的一位負責人稱，目前超市方麵還沒有得到同一個(ge) 品牌要進行二次調價(jia) 的消息。

而青塔西路華聯超市一位張姓奶粉采購員則對《中國經營報》記者舉(ju) 例解釋：美讚臣廠家公布的漲價(jia) 時間是在2月份，華聯春節前就完成了調價(jia) ，而另一家嬰童用品供應商給出的調價(jia) 時間表是4月份。這樣一來，就很容易被認為(wei) 是整個(ge) 行業(ye) “二度漲價(jia) ”。

“說是第三輪漲價(jia) 有些誇大其詞，但是洋奶粉大幅漲價(jia) 是肯定的事實，”該采購員總結。

有多年奶粉經銷經驗的姚文化也認為(wei) ，此次洋奶粉放出漲價(jia) 消息絕非空穴來風，“很可能是為(wei) 將來不久的漲價(jia) 作鋪墊”。