調查稱國內冰箱市場增幅放緩

國家信息中心和中國家電網近日聯合發布的《國內(nei) 重點城市冰箱市場白皮書(shu) 》顯示，國內(nei) 重點城市在今年第一季度的冰箱銷售量為(wei) 435萬(wan) 台，雖然同比有8.24%的增幅，但增長幅度已經明顯低於(yu) 去年同期水平。而不同檔次的冰箱今年以來的表現也是大相徑庭——高端冰箱銷售大幅增長，而普通單門、雙門冰箱銷售下滑嚴(yan) 重。

《白皮書(shu) 》數據顯示，2010年國內(nei) 重點城市冰箱整體(ti) 銷售規模為(wei) 2300萬(wan) 台左右，同比增長28.95%，以一二線城市為(wei) 核心市場的家電連鎖賣場的冰箱增長率要遠遠高於(yu) 市場平均水平。家電下鄉(xiang) 、以舊換新政策對冰箱消費的刺激作用已在減弱，國內(nei) 冰箱行業(ye) 應該及時做出應對。

對於(yu) 這種變化，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析指出，家電下鄉(xiang) 和以舊換新政策對2010年國內(nei) 冰箱市場整體(ti) 銷售規模的影響非常明顯，這點可以與(yu) 2009年以前的市場明顯對比出來。但政策效應的遞減也導致2010年第四季度增長趨緩，進入2011年，由於(yu) 各種因素影響，增長態勢延續了2010年四季度趨緩態勢，明顯低於(yu) 去年同期。

除了整體(ti) 銷售規模的變化，“政策也同時讓不同級別市場銷售、消費需求等方麵均發生了較為(wei) 明顯的變化。”蔡瑩指出，以舊換新政策讓一級城市冰箱更新換代速度明顯提升，家電下鄉(xiang) 刺激了三四級市場冰箱銷量的大幅增長，從(cong) 整體(ti) 冰箱銷售結構的變化中可以看出，重點城市高端冰箱銷售水平明顯上升。

雖然冰箱市場整體(ti) 銷售規模增幅放緩，但蔡瑩表示，從(cong) 分級別城市銷售規模變化、產(chan) 品結構變化等方麵分析，國內(nei) 冰箱生產(chan) 、消費開始出現轉折的信號，同時也預示著成為(wei) 國內(nei) 冰箱行業(ye) 發展方式轉變的開始。

冰箱行業(ye) 產(chan) 品結構調整在 “家電工業(ye) 十二五規劃建議”中被明確提出，而市場的調整跡象出現在2009年，《白皮書(shu) 》中的數據與(yu) 分析進一步揭示了冰箱行業(ye) 產(chan) 品結構調整的變化。

《白皮書(shu) 》數據顯示，2011年一季度，三、四級市場冰箱銷量同比增長分別達到28.4%和44.07%，高出平均增長水平20和35.83個(ge) 百分點。

中國家電網總編呂盛華表示，受益於(yu) 連鎖渠道下沉和企業(ye) 加大三四級市場的開拓，冰箱產(chan) 品結構性調整向三四級市場傳(chuan) 導加速，企業(ye) 在三四級市場采用更為(wei) 靈活的市場策略，一方麵說明這一市場整體(ti) 消費水平的提升，另一方麵也說明在生產(chan) 企業(ye) 與(yu) 經銷商的共同努力下，三四級城市銷售渠道下沉工作已經見到成效，縮短了新品在一級城市與(yu) 三四級城市之間的銷售時間差，對三四級城市快速更新產(chan) 品起到了推動作用，這也預示著未來三四級市場的品牌競爭(zheng) 將更加激烈。同時三四級市場的成熟也將推動農(nong) 村市場的進一步發展，隨著政策效應的減退，農(nong) 村市場的拓展也需要調整思路和方式, 中國冰箱行業(ye) 的再次洗牌將從(cong) 農(nong) 村市場開始。

根據《白皮書(shu) 》對2011年冰箱市場趨勢的預測，國內(nei) 冰箱市場產(chan) 業(ye) 發展方式轉變的跡象將更加明顯，產(chan) 品結構將得到進一步調整，在重點城市市場高端冰箱比例會(hui) 進一步提升，有望達到50%的份額。冰箱在外觀結構上繼續向豪華多開門、對開門方向演進，產(chan) 品功能更趨向綠色、保鮮、無氟，產(chan) 品技術上更關(guan) 注變頻化、快速冷凍解凍等技術。