國際奢侈品外包已成“公開秘密”？

意大利奢侈品Prada最快在下個(ge) 月底登陸港股。昨日看到的Prada預招股文件顯示，Prada計劃公開發行超過4.23億(yi) 股，高盛和裏昂證券位列保薦人。

保薦人：Prada隻生產(chan) 兩(liang) 成製成品

不過，昨日香港當地媒體(ti) 引述高盛指，Prada旗下11家企業(ye) 隻生產(chan) 了兩(liang) 成製成品，其餘(yu) 都是外包。Prada目前與(yu) 450家原材料供應商及480家製造企業(ye) 合作，並聘有170名質量監控員。報告形容該舉(ju) 措在監控質量之餘(yu) ，並可確保產(chan) 能充足，但高盛也將之視為(wei) 質量風險因素，但報告中未提到有哪些外包地。

事實上，早前已有國內(nei) 媒體(ti) (《經濟觀察報》)引述消息稱Prada前兩(liang) 年在中國找到了技術符合要求的工廠，於(yu) 是在中國生產(chan) 。迫於(yu) “Made in China”的廉價(jia) 形象，其CEO提出應該取消產(chan) 地標簽，一律改為(wei) “Made by Prada”。昨日本報多次致電Prada中國公關(guan) 負責人，但是截至發稿時，該人士一直沒接電話。

記者發現，Prada全球首席運營官塞巴斯蒂安-蘇爾去年11月在央視專(zhuan) 訪中隻否認中國商人持有其股份，不過，他稱，奢侈品不僅(jin) 取決(jue) 於(yu) 產(chan) 品質量，更源於(yu) “設計靈感的觸發”，在設計靈感和成本之間定價(jia) 的空間區間是非常大的。

業(ye) 內(nei) ：國際大牌中國代工不罕見

多位經營奢侈品的業(ye) 內(nei) 人士稱，國際大品牌中國代工並不罕見，但國際一線品牌目前大部分產(chan) 品都在歐洲生產(chan) ，如LV也有一些成品是西班牙生產(chan) 的，並在標簽上注明。

“這些大品牌對產(chan) 地把得很嚴(yan) 。由於(yu) Made in China是大眾(zhong) 化產(chan) 品的代名詞，奢侈品品牌都擔心因為(wei) 標上這樣的產(chan) 地標簽而降低身份。”一位業(ye) 內(nei) 人士說。

也有業(ye) 內(nei) 人士表示，即使產(chan) 品標簽上的產(chan) 地是某歐洲國家，並不代表該產(chan) 品整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈都在該國。大品牌的原材料是全球采購，最後的產(chan) 地或許隻是該產(chan) 品最後一道程序的地點。九興(xing) 控股[18.72 0.65%](1836.HK)的年報就表示自己生產(chan) 了Celine、Loewe及Marc by Marc Jacobs等品牌鞋。

分析：中國消費者為(wei) 何對地域較真？

市民陳小姐告訴記者，如果變成中國代工，就影響到自己購買(mai) 國外奢侈品牌的決(jue) 定。

中國消費者這種對地域的認真勁背後有多種因素。首先是各國別的消費品所代表的“價(jia) 值”有助他們(men) 滿足提升社會(hui) 地位，畢馬威就指出，那些擁有顯眼LOGO的奢侈品常常在中國會(hui) 賣得會(hui) 更好。其次，中國消費者對奢侈品的認知也顯得有點一知半解，他們(men) 更需要靠地域而非設計來建立一個(ge) 產(chan) 品檔次圖譜。