樓市調控波及家電市場 首季市場銷量平均增幅僅1.7%

昨天，來自中怡康和奧維谘詢兩(liang) 大市場研究機構的統計數據顯示，今年第一季度家電市場銷量增幅明顯放緩，平均增幅僅(jin) 1.7%。去年全年家電市場增幅為(wei) 20%左右，中怡康預計今年家電市場增幅不會(hui) 超過10%。機構分析師稱，去年以來房地產(chan) 市場調控帶來的住宅成交量銳減和CPI的連續高漲，使得消費需求被部分壓製。

“八九月份影響更大”

中怡康市場研究總監彭煜表示，今年第一季度家電市場“平開”，增幅僅(jin) 1.7%，第二季度預計會(hui) 略有增長，達到5%，但全年的增幅不會(hui) 超過10%，遠低於(yu) 去年的20%。“從(cong) 具體(ti) 家電品類來看，黑電一季度市場冷淡，白電(冰箱、洗衣機、空調)略好。”

兩(liang) 家市場研究機構的分析師均表示，家電市場增幅放緩，主要因為(wei) “去年以來房地產(chan) 市場調控帶來的住宅成交量銳減和CPI的連續高漲，使得消費需求被部分壓製。”對此，一位家電連鎖企業(ye) 內(nei) 部人士透露，一季度房地產(chan) 調控的影響已經開始出現，“到八九月份，房地產(chan) 的調控對家電市場的影響才會(hui) 集中體(ti) 現。”

據北京房地產(chan) 交易管理網數據統計，一季度北京新房住宅網簽總量為(wei) 20747套，環比下降41.5%，同比下降35.8%。彭煜稱，按每套新房配置一台彩電計算，彩電銷量未來一個(ge) 階段也將下降三成到四成。住宅成交量減少對家電市場影響明顯。

奧維谘詢白電研究總監韓昱稱，房地產(chan) 市場調控對家電的打壓主要集中在一二級市場，但由於(yu) 去年一係列家電政策的拉動，三四級市場的增速也放緩。

出貨量遠低於(yu) 去年同期

上周，工信部運行監測協調局副局長高素梅在“2011年第一季度彩電行業(ye) 研究發布會(hui) ”上披露，今年第一季度，我國彩電生產(chan) 量、銷售量均同比下滑，其中液晶電視零售額近4年來首次下跌。

奧維谘詢統計數據顯示，今年2月份，冰箱國內(nei) 零售市場監測銷量63.2萬(wan) 台，同比下降13.9%，環比下降37.6%；監測銷售額17.7億(yi) 元，同比下降15.0%，環比下降43.1%，同比增長指標出現兩(liang) 年以來的首次負增長。2009、2010年國內(nei) 冰箱內(nei) 銷市場一路高歌，增長率分別高達29.4%與(yu) 34.6%，連續高燒不退。

此外，韓昱表示，各企業(ye) 反饋的出貨數據也遠遠低於(yu) 去年同期水平，部分龍頭企業(ye) 已經連續兩(liang) 個(ge) 月未完成既定出貨計劃。綜合考慮去年與(yu) 今年春節時間跨度不一致問題，累計1-2月數據同比增長也僅(jin) 僅(jin) 隻有4.4%，遠遠低於(yu) 同期社會(hui) 消費品零售總額同比增速15.8%的數字。

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上海市場白電銷售乏力

據新華社電 受樓市宏觀調控政策影響，一季度上海商品住宅成交量大幅下滑，而與(yu) 住宅裝修密切相關(guan) 的家電市場也受到影響，冰箱、洗衣機、空調及廚衛電器等“白色”家電銷售增長乏力，與(yu) 商家預期目標有較大差距。

上海市統計局公布的數據顯示，在房產(chan) 稅和限購等政策影響下，一季度房地產(chan) 市場成交量明顯降溫，商品住宅成交305.55萬(wan) 平方米，同比下降24.6%。3月份上海商品住宅成交量較去年同期下滑16.38%。

“主要是受樓市調控政策影響，一手房、二手房成交量都下滑，因新房裝修購買(mai) 家電套餐的消費者明顯減少。”一家家電連鎖企業(ye) 的負責人告訴記者，如果房地產(chan) 市場成交量繼續低迷，必然會(hui) 影響今年家電的銷售計劃，目前隻能加快開店步伐，開發郊區市場，靠規模來彌補購買(mai) 力不足。

針對“五一”假日，許多家電連鎖企業(ye) 通過直接降價(jia) 刺激“白電”銷售，通過熱點產(chan) 品的促銷活動繼續推動消費類電子產(chan) 品的銷售。一些商家還聯合團購網站進行促銷。