一季度量價齊跌 彩電業壓力空前

中國電子視像行業(ye) 協會(hui) 相關(guan) 負責人指出，出現這種局麵有三個(ge) 方麵的原因，一是液晶市場放緩，特別是2011年2月液晶銷售出現顯著負增長。其二，2011年春節時間相對往年提前，大幅度影響了2月的有效銷售時間。第三，CRT電視逐漸被主力品牌企業(ye) 拋棄，市場規模也以超過50%的速度持續下滑，這影響了整體(ti) 彩電的銷售規模。

市場不給力，彩電企業(ye) 壓力倍增。如何在未來的三個(ge) 季度緩解壓力是擺在企業(ye) 麵前最突出的問題。奧維谘詢常務副總經理文建平向記者表示，彩電利潤日益趨薄，未來將考驗企業(ye) 產(chan) 業(ye) 鏈的垂直整合能力。誰能整合產(chan) 業(ye) 鏈降低成本，誰便能在競爭(zheng) 中更具優(you) 勢。這對一直缺芯少屏的中國彩電企業(ye) 來說將備受考驗。台灣威盛電子股份有限公司經理李宗澤向記者表示，目前國內(nei) 企業(ye) 還沒有掌握智能電視的芯片技術，隻是依靠外部資源，這就像被別人掌控了心髒，應用功能的實現都將很被動。

文建平建議道，相比於(yu) 企業(ye) 自主開發麵板、芯片等技術，通過結盟的方式更有利於(yu) 減少風險，上下遊企業(ye) 結盟可以完善產(chan) 業(ye) 鏈，加強垂直整合能力。這是日後國內(nei) 企業(ye) 延伸產(chan) 業(ye) 鏈的首選途徑。

相對於(yu) 國內(nei) 企業(ye) ，外資品牌或許壓力更大。一個(ge) 值得關(guan) 注的數字是，一季度中國彩電市場國內(nei) 外品牌零售市場份額的比重為(wei) 81：19，農(nong) 村市場對液晶電視產(chan) 品的需求是國內(nei) 品牌市場份額快速增長的主要原因。奧維谘詢預測數據顯示，2011年LCD規模增速將減慢至14.6%，其中城市市場增長僅(jin) 為(wei) 1.9%，而農(nong) 村市場的增長高達36%。

意識到這一點，外資品牌也開始改變策略，通過降價(jia) 和推出中小尺寸電視來適應農(nong) 村市場消費習(xi) 慣。三星等外資品牌還於(yu) 2011年年初在渠道模式上做出調整，取消了總代理製度，縮小區域分銷的範圍，推行在重點三四級城市精耕細作的渠道管理模式。分析認為(wei) ，這一變化有利於(yu) 外資企業(ye) 快速拓展農(nong) 村市場的銷售網點和售後網點。

2011年一季度彩電市場量價(jia) 齊跌，這對利潤越來越薄、隻能靠走量賺錢的彩電行業(ye) 來說無疑是雪上加霜。

記者從(cong) 昨日舉(ju) 行的2011年第一季度中國電子[0.90 0.00%]信息產(chan) 業(ye) 經濟運行暨彩電行業(ye) 研究會(hui) 議上獲悉，一季度國內(nei) 彩電銷量為(wei) 1046萬(wan) 台，同比下降5.2%，銷售額394億(yi) 元，同比下降8.2%。由此可見，一季度彩電價(jia) 格也出現了小幅下滑。這是近兩(liang) 年來，彩電市場首現量價(jia) 齊跌的局麵。