團購市場“千團混戰” 下半年或迎來行業大規模洗牌

團購網站高朋網2月28正式宣告成立，3月16日正式上線，由Groupon、騰訊產(chan) 業(ye) 共贏基金和雲(yun) 鋒基金共同出資。如今，高朋網已在北京和上海兩(liang) 地推出了本地餐飲、生活服務和文化活動等團購項目，成都和廣州也已經開始或正在籌建分公司。高朋網CEO歐陽雲(yun) 表示，高朋的主要陣地目前會(hui) 集中於(yu) 一線大城市，以後會(hui) 逐步向二、三線城市挺進。

作為(wei) 團購網站的鼻祖，Groupon在2008年推出後，如今每天在全球提供超過650項團購優(you) 惠，擁有2000萬(wan) 注冊(ce) 用戶，估值也飆升至30億(yi) 美元。而Groupon進入中國采取了與(yu) 中國資本[5.70 0.00%]合作的形式，被業(ye) 界認為(wei) 將有助於(yu) 克服國外互聯網企業(ye) “水土不服”的問題。

盡管不願透露具體(ti) 的股份比例，但高朋網方麵表示，三方股份合作，一方麵從(cong) 全球最大的團購公司Groupon繼承了最佳的團購用戶體(ti) 驗，另一方麵也借力騰訊對中國互聯網社區的深入了解。歐陽雲(yun) 坦言，Groupon為(wei) 高朋提供了關(guan) 鍵崗位的專(zhuan) 家、銷售及流程管理等寶貴的經營經驗；而騰訊的支持則更多體(ti) 現在營銷渠道上，“高朋可以利用QQ門戶、社區的資源作為(wei) 吸引客戶的重要渠道”。據透露，目前高朋網已不再考慮吸收其他戰略投資者。

雄厚資本的支持顯然使高朋網在“千團林立”的團購市場競爭(zheng) 中底氣十足。歐陽雲(yun) 表示，未來不排除投入廣告宣傳(chuan) ，甚至會(hui) 考慮引入Groupon在海外市場的資源優(you) 勢[2843.19 0.24%]，以及將團購和微博、LBS(基於(yu) 位置的服務)等新興(xing) 技術相結合。

據國內(nei) 團購網站糯米網內(nei) 部人士介紹，鑒於(yu) 團購網的門檻較低，從(cong) 去年3月興(xing) 起以來，目前市場競爭(zheng) 已日益白熱化，糯米網打算今年斥資2億(yi) 元，通過電視、分眾(zhong) 樓宇等廣告投放與(yu) 品牌宣傳(chuan) 進行突圍。糯米網也在大力拓展地方市場。據透露，糯米網計劃在今年3月底前開拓30-40個(ge) 分站點，特別是滲透到消費力強的二、三線市場。 此外，拉手網、美圖網、滿座網都斥巨資投入廣告推廣。

風險投資基金Ventech-China合夥(huo) 人郭佳接受記者采訪時表示，隨著80後、90後青年人逐漸成為(wei) 主流消費群體(ti) ，團購的蛋糕會(hui) 越來越大。從(cong) 團購產(chan) 品來看，餐飲和娛樂(le) 還是主流。郭佳表示，目前主流團購網站都已經吸引到了融資，而2011年開始國內(nei) 較大的團購網站都紛紛加緊了擴張步伐，預計今年下半年團購網站或將迎來行業(ye) 大洗牌。

對於(yu) 如今的產(chan) 業(ye) 格局，歐陽雲(yun) 坦陳，今年國內(nei) 團購市場可能會(hui) 在3000家的基礎上繼續增加，也會(hui) 有優(you) 勝劣汰的情況出現；但團購並不是贏者通吃的行業(ye) ，其本地化特性決(jue) 定了多家共存的局麵。

自去年3月以來，團購風生水起，目前大小團購網站已達3000家左右。而“高朋網”(GaoPeng.com)頂著業(ye) 界鼻祖Groupon的帽子，手牽騰訊產(chan) 業(ye) 共贏基金和雲(yun) 鋒基金，也高調進入“千團大戰”。隨著主流團購網站陸續吸引到了融資，今年國內(nei) 較大的團購網站都紛紛加緊了擴張步伐，下半年該行業(ye) 或將迎來大洗牌。