秋冬訂貨會 服裝紡織企業普遍上調價格

雖然眼下是陽春3月，對於(yu) 服裝紡織企業(ye) 而言則將迎來一年一度的秋冬季訂貨會(hui) 高峰。訂貨會(hui) 上的訂單收入在企業(ye) 收入占比較大，訂貨會(hui) 上除了發布新品，對企業(ye) 最重要的一件事就是調整價(jia) 格。據記者調查，在大量小企業(ye) 麵臨(lin) 停產(chan) 的情況下，品牌優(you) 質企業(ye) 的生存空間和利潤卻沒有受到太大的波及。絕大部分企業(ye) 都將在訂貨會(hui) 上調產(chan) 品價(jia) 格，漲幅在10%-30%不等。

原料價(jia) 格上漲 市場兩(liang) 極分化加重

近日，記者到上海百盛、太平洋[11.76 -0.42% 股吧]等大型百貨商店走訪發現，許多服裝、衣帽的價(jia) 格較去年同期上漲1-2成。春衣普遍每件上漲50-100元。不過商場仍在進行各種促銷讓利活動。據紡織業(ye) 資深分析人士分析，品牌服裝紡織品一般在商場裏的掛牌價(jia) 比較高，有足夠的利潤空間應對成本增加。因此零售終端和品牌生產(chan) 商的利潤率是有保證的。

福建一家生產(chan) 貼牌中小服裝企業(ye) 的負責人李先生告訴記者，在這波原材料漲價(jia) 中，真正受到衝(chong) 擊的是利潤率較低的中小紡織服裝企業(ye) 。李先生表示，小企業(ye) 資金有限，不可能囤積大量原料。從(cong) 去年下半年來，每批產(chan) 品的成本都在增加，平均漲幅在15%左右，而所接訂單的價(jia) 格才上漲不到10%。除此以外，春節過後人工成本也上漲了10%左右。綜合成本上漲已經使得企業(ye) 難以為(wei) 繼，該企業(ye) 不得不采取停產(chan) 措施。隨著原料價(jia) 格上漲，福建、廣東(dong) 等地已經有許多紡織服裝小企業(ye) 遇到了李先生的困境。

國金證券[15.80 -0.57% 股吧]等機構普遍看好優(you) 質的紡織服裝零售企業(ye) ，其理由之一正是棉價(jia) 等紡織原料高企，將淘汰利潤率較低、規模較小的紡織服裝企業(ye) ，從(cong) 而使品牌企業(ye) 的訂單更為(wei) 集中。而品牌企業(ye) 的上下遊產(chan) 業(ye) 鏈較廣，能抵消部分成本上漲，同時具有定價(jia) 權，可以保證企業(ye) 利潤。

服裝企業(ye) 普遍上調價(jia) 格

眼下已經是3月，大部分紡織服裝企業(ye) 都在籌備或參加秋冬季訂貨會(hui) 。浙江慧蘭(lan) 服飾有限公司的陳先生告訴記者，3月底該公司將舉(ju) 行3天的訂貨會(hui) ，邀請相關(guan) 代理商、加盟商和商業(ye) 零售機構參加。陳先生表示，由於(yu) 原料成本壓力增加，此次訂貨會(hui) 上，該公司將對產(chan) 品價(jia) 格上調10%，這樣的價(jia) 格調整僅(jin) 是保持企業(ye) 的利潤率。價(jia) 格調整幅度在行業(ye) 內(nei) 並不算大。有些企業(ye) 將產(chan) 品的價(jia) 格上調了20%左右。陳先生認為(wei) ，上調價(jia) 格必須考慮到市場的接受程度。如果價(jia) 格調高了，那麽(me) 原有的消費人群會(hui) 流失，不利於(yu) 品牌塑造。

家紡企業(ye) 對於(yu) 提價(jia) 態度也較為(wei) 明確。去年底召開的春夏訂貨會(hui) 上，富安娜[34.50 0.00% 股吧]、夢潔家紡[37.19 -0.19% 股吧]、羅萊家紡[64.90 -0.92% 股吧]普遍對新品提價(jia) 了10%-20%。此次富安娜的秋冬訂貨會(hui) 定在5月份，富安娜董秘胡振超接受采訪時表示，該公司主要的原材料是坯布。去年秋冬季棉花價(jia) 格與(yu) 現在相比，相差無幾。胡振超對於(yu) 今年5月訂貨會(hui) 是否會(hui) 再提價(jia) 未作表態。據研究機構分析，秋冬季產(chan) 品占家紡行業(ye) 收入六成，是否提價(jia) 將左右著全年的業(ye) 績。

此外，運動品牌服裝鞋帽也將迎來漲價(jia) 潮。耐克最新發布的財季業(ye) 績報告稱，由於(yu) 石油價(jia) 格、人工成本和運費的上漲，公司的毛利率表現不佳。緩解不斷上漲的成本壓力，隻有靠提價(jia) 。耐克美國總部發言人瑪麗(li) ·雷姆茲(zi) 就曾表示，將於(yu) 2012年春季針對鞋類和服裝類產(chan) 品在全球範圍內(nei) 開始提價(jia) 。李寧[13.08 -0.15%]公司也在年報新聞發布會(hui) 上表示，由於(yu) 受到工資和原材料成本增加的影響，預計今年成本平均上漲20%，產(chan) 品價(jia) 格將有兩(liang) 位數增幅。

安踏、361°等企業(ye) 也都不約而同地提到了“提高鞋類產(chan) 品銷售價(jia) 格”，平均漲幅約10%。據紡織品研究人士分析，運動產(chan) 品原料中使用棉花比例並不高。主要是石油價(jia) 格上漲帶來的原料成本壓力。而國內(nei) 運動品牌價(jia) 格與(yu) 國外同類產(chan) 品相比，普遍較低。隨著消費者對品牌認可度的提高，每年提高10-15%的價(jia) 格屬於(yu) 市場可接受的範圍。