空調行業洗牌逐鹿高端家電

扶持政策重心轉移

新政促使空調業(ye) 大洗牌

去年6月啟動的“空調類節能惠民補貼”政策本計劃在去年就應該終止，而由於(yu) 各方因素，空調節能補貼最終得以延長至今。空調節能惠民補貼初衷在於(yu) 提高節能、高效空調在產(chan) 品結構中的占比，目前已經取得顯著成效。據了解，下半年國家節能惠民政策調整後，定頻空調市場規模將呈下降趨勢。

“在國家能效二級以上空調市場銷售量較低的背景下，國家節能政策出台主旨在於(yu) 推動市場高能效空調銷售，鼓勵百姓購買(mai) 高效節能空調，目前該政策的目標已經實現。”薑風告訴記者。

中國電子[0.91 0.00%]商會(hui) 副秘書(shu) 長陸刃波接受記者采訪時表示：“補貼的取消對空調業(ye) 不會(hui) 有影響，現在大部分企業(ye) 推出新品，產(chan) 品紛紛由定頻空調向變頻空調集中。目前有兩(liang) 隻手在推動，一方麵是政府層麵，取消空調節能補貼，將相關(guan) 補貼補充變頻空調上，另一方麵消費者和廠家在推動，定頻空調慢慢將被淘汰，變頻空調已經成為(wei) 主流。”

薑風指出：“節能減排永遠是空調家電行業(ye) 不斷追求的目標，技術進步推動產(chan) 業(ye) 發展，目前就我國這項技術水平來說，在全球已經是比較高的，將保持一段時間。”

業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家指出，受能效新政影響，定頻空調與(yu) 變頻空調價(jia) 格差距進一步縮小，空調行業(ye) 將進一步向變頻升級轉型。此次標準的新出台，將引起空調行業(ye) 的一次大洗牌，行業(ye) 集中度會(hui) 進一步提高，產(chan) 業(ye) 升級也會(hui) 得到加速，能效比高的節能變頻空調將成為(wei) 市場發展主流，推動家用空調市場巨變。

如今白電領域，寡頭割據基本成型，中小品牌夾縫中“求生”，在目前的變頻空調細分市場，“三足鼎立”的美的、格力、海爾合計市場份額高達70%。各家電巨頭在近兩(liang) 年不斷調整戰略，將生產(chan) 變頻空調列入重點之一，爭(zheng) 奪變頻空調市場定價(jia) 權。

節能、變頻技術大勢所趨

家電產(chan) 品升級成為(wei) 主旋律

的確，若論時下最流行的空調技術，非變頻技術莫屬。不僅(jin) 在空調領域，在白電相關(guan) 產(chan) 品中，高端家電已經成為(wei) 主流。相關(guan) 數據顯示，變頻空調、滾筒洗衣機、三門冰箱等高附加值白電的年零售量增長率分別高達134%、38%和67%。

根據工信部《關(guan) 於(yu) 加快我國家用電器行業(ye) 轉型升級的指導意見》，節能、節材、環保的家電產(chan) 品成為(wei) 開發重點。空調器重點發展環保型、舒適型的變頻產(chan) 品及高能效等級的定頻產(chan) 品。工信部要求加快技術升級，重點發展變頻技術、製冷係統的優(you) 化技術和智能控製技術等。實現到2015年，行業(ye) 平均研發投入在銷售收入中的比重達到3%，自主品牌產(chan) 品在國際市場中比重達30%的目標。

經過幾年的努力，家電行業(ye) 的產(chan) 業(ye) 結構明顯優(you) 化，自主創新能力、國際化程度、產(chan) 品汙染控製和能源、資源綜合利用水平明顯提高，行業(ye) 競爭(zheng) 力全麵提升。在低碳經濟盛行的今天，各大空調企業(ye) 把握家電走向，快速處理庫存，更新生產(chan) 線，將技術重心調整運動到更加節能的新產(chan) 品上。中國家電企業(ye) 在國內(nei) 外市場，白電市場的不同表現也體(ti) 現出了家電產(chan) 業(ye) 的戰略調整，企業(ye) 爭(zheng) 相未來空調行業(ye) 競爭(zheng) 製高點上搶得先機。

美的早在2008年就推出五大係列眾(zhong) 多直流變頻空調，宣布正式殺入變頻空調市場。2010年美的空調製造基地布局繼續出招，總投資超30億(yi) 元第四個(ge) 基地鄭州產(chan) 業(ye) 園項目也已奠基。除美的外，格力也已悄然生產(chan) 變頻空調。海爾近期也不斷推出家電高端產(chan) 品的全新品牌，並加速向東(dong) 南亞(ya) 輸送新鮮“血液”，今年年初就在印度推出新品。

高端家電拉動消費升級

提升家電企業(ye) 整體(ti) 利潤率

金融危機之後，家電行業(ye) 的銷售收入、利潤上漲趨勢明顯。中國家電企業(ye) 轉型升級進程也加速進行，產(chan) 品高端化、產(chan) 業(ye) 鏈優(you) 化及資金和研發投入增加，整體(ti) 產(chan) 業(ye) 從(cong) 低附加值往高附加值上的移動。

相關(guan) 數據顯示，2010年家用空調實現共計突破2300萬(wan) 套的銷售總量。其中變頻空調成為(wei) 市場的“黑馬”。2010冷年變頻空調占國內(nei) 整體(ti) 空調的銷售比例已接近25%，在重點城市的銷售量和銷售額的同比增長幅度高達102%、87%。業(ye) 內(nei) 人士預計，2—3年內(nei) 變頻空調將占據整體(ti) 市場的半壁江山。據了解，2010年由中高端家電將拉動起來的消費升級，帶動行業(ye) 超高速增長。針對2011年的產(chan) 品線策略的調整，大部分空調生產(chan) 企業(ye) 會(hui) 轉向中高端空調產(chan) 品的量產(chan) 。

業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家指出：“中國家電行業(ye) 核心技術實力差距仍然巨大，海外市場處於(yu) 自主品牌稚嫩，轉型升級需要奠基於(yu) 國內(nei) 市場之上，開拓國家化道路，握住內(nei) 需市場消費升級的機遇。”

陸刃波告訴記者：“傳(chuan) 統空調製造成本的提高且麵臨(lin) 一定數量的淘汰，給企業(ye) 帶來壓力。變頻空調的節能優(you) 勢明顯，同時給企業(ye) 節約製造成本。預計給家電企業(ye) 利潤整體(ti) 帶來10%以上的增長。”

上周末最新消息稱，實施已有2年的“空調節能惠民補貼項目”將於(yu) 今年6月到期後取消。節能補貼政策接下來的重點將在節能燈、汽車和電動機領域。變頻空調可能被列入享受補貼產(chan) 品範圍。

此消息一出，業(ye) 內(nei) 大多數家電廠商不以為(wei) 然，認為(wei) 補貼政策取消並不會(hui) 影響企業(ye) 在單個(ge) 產(chan) 品上的利潤。家電行業(ye) 上市公司也紛紛表示，早就獲悉相關(guan) 政策並做足準備，空調節能補貼終結對業(ye) 績幾乎沒有影響。青島海爾[29.12 -0.14%]證券代表劉濤認為(wei) ：“此項補貼取消，對業(ye) 績影響有限。”

3月20日，中國家用電器協會(hui) 理事長薑風接受記者采訪時表示：“通過‘空調類節能惠民補貼’政策實施，高能效空調比例大幅度提高，從(cong) 去年國家能效標準已經提高，政策的階段性目標已經實現。國家將相關(guan) 惠民政策重心轉移至電動汽車、電機產(chan) 業(ye) 。”