穀歌吹響進攻蘋果號角

“如果穀歌不行動起來，那我們(men) 都將麵臨(lin) 一個(ge) 殘酷的未來：一個(ge) 人、一家公司、一款設備、一個(ge) 運營商，將是我們(men) 唯一的選擇！”在5月20日的穀歌I/O大會(hui) 上，穀歌工程副總裁Vic Gundotra站在著名的Macintosh廣告《1984》前麵高喊。

在穀歌的語境中，蘋果公司正在由廣告中手持大錘的少女，變成自己曾反對的獨裁者(其原本被蘋果用來暗指IBM)。

台下掌聲雷動。

此次穀歌I/O大會(hui) 注定會(hui) 在科技史上留下濃墨重彩。在此次會(hui) 議上，“穀歌不夠重視androids平台”的觀點被徹底證偽(wei) ，相反，在兩(liang) 家公司交惡1年之後，以androids為(wei) 陣地，穀歌正式吹響了向蘋果進攻的號角。

蘋果與(yu) 穀歌——這兩(liang) 家最具時代精神的科技公司，同時又是在微軟身邊迅速成長的巨頭，本應保持東(dong) 成西就的互補格局。如此之快地走上陌路殊途，對於(yu) 兩(liang) 者的粉絲(si) 們(men) 來說似乎有些始料未及——就在去年，科技大戰的主角還是微軟與(yu) 穀歌，而短短幾個(ge) 月之後，兩(liang) 個(ge) 曾經看似意氣相投的“酷企業(ye) ”，以ipads不支持Flash，進而討伐穀歌的“衛星國”——Adobe公司為(wei) 導火索，直接演變成集團性火拚。

毫無疑問的是，即將到來的6月7日蘋果全球開發者大會(hui) (WWDC)，將是史蒂夫·喬(qiao) 布斯——這位極端強勢的蘋果教教主，回擊“科技野蠻人”穀歌，以及其羽翼漸豐(feng) 的androids聯盟的戰場。

看著主人打“狗”

2010年1月末ipads發布會(hui) 之後，亦即穀歌第一款自有品牌androids手機Nexus One上市不久，喬(qiao) 布斯在員工大會(hui) 上說：“穀歌‘不作惡’的口號就是在放屁！”

從(cong) I/O大會(hui) 上穀歌充滿敵意的舉(ju) 動來看，你會(hui) 認為(wei) 喬(qiao) 布斯這一形式不雅的論斷是多麽(me) 地具有戰略前瞻性——穀歌不僅(jin) 自己做了硬件手機，它還推出Chrome Web Store 網絡應用商店；開源了Vp8視頻編碼格式(與(yu) 蘋果和微軟掌握專(zhuan) 利權的H.264格式相對)；甚至侵犯了蘋果的“業(ye) 餘(yu) 愛好”——做出了Google TV，與(yu) Apple TV搶占家庭起居室。此外，穀歌高調宣布androids支持Flash，對正在討伐Flash的蘋果進行冷嘲熱諷。

其實，把這場決(jue) 鬥挑明的正是喬(qiao) 布斯本人。

4月29日，封筆多年的喬(qiao) 布斯在蘋果公司官網發表檄文——《關(guan) 於(yu) Flash的思考》，文中對Flash高耗能的應用表現和Adobe拖遝的研發速度給予尖銳批評，並回應了公眾(zhong) 對於(yu) ipads不支持Flash的質疑。

很多業(ye) 內(nei) 人士都認為(wei) 這個(ge) 事情的起因，其實不是真的為(wei) 了回應對ipads的質疑,而是源自3月份穀歌宣布將Adobe的Flash播放器與(yu) 自己的新瀏覽器Chrome捆綁下載。在蘋果之前明確表示不支持Flash的情況下，穀歌此舉(ju) 等於(yu) 是在為(wei) Adobe出頭當後台。因此，也就不難理解喬(qiao) 布斯因何大動幹戈親(qin) 自上陣——表麵上加罪於(yu) Adobe，實際上打擊的目標是穀歌。

在檄文中，喬(qiao) 布斯提到，蘋果並非沒有和Adobe合作的誠意。隻不過其關(guan) 於(yu) 支持智能手機的Flash10.1一再爽約，而且一直堅持其跨平台的戰略。這幾乎就是在說“Adobe始終不肯和我堅定地站在一隊，而是和穀歌眉來眼去”。

如果現在回憶一下，其實穀歌與(yu) 蘋果的交惡起點應該是喬(qiao) 布斯在2008年得知穀歌研發多點觸摸技術開始。而明確的對立信號，則是2009年7月份的Google Voice被蘋果App Store拒之門外的事件。隨後，雙方互派的高管先後退出對方的董事會(hui) ──這就如同國際政治中召回本國大使。

再之後，穀歌橫刀奪愛搶走了蘋果欲收入懷中的在線移動廣告服務商AdMob。這個(ge) 令喬(qiao) 布斯暴跳如雷的舉(ju) 動，催生了蘋果的“3小時快速收購法”──給任何一個(ge) 企業(ye) 的收購要約隻有3小時有效期，不賣拉倒。

而之後蘋果取消穀歌搜索作為(wei) iphoness默認搜索框，以及喬(qiao) 布斯對Adobe的一係列淩厲攻勢，顯然也是針對穀歌的防守反擊。

開放與(yu) 封閉

不能否認，在App Store取得巨大成功的今天，蘋果的封閉係統是非常成功的。然而，同樣不能否認的是，這個(ge) 封閉的係統以及對App Store的審查製度，確實不能讓所有的最新技術都被開發者所用，有刻意壟斷和打擊對手的嫌疑。比如蘋果放行了Skype，卻將Google Voice置之門外且沒有給出可信的理由就是一個(ge) 很好的例子，這似乎說明蘋果早就對穀歌有看法了。

實際上，保持封閉性，對於(yu) 蘋果公司來說恰恰是來自競爭(zheng) 的需要。穀歌的廣告公司本質，塑造的外在價(jia) 值觀便是要求互聯網無限開放，上網門檻降為(wei) 零，以便出售廣告；而蘋果公司的根本價(jia) 值則是銷售精加工後的數字產(chan) 品。

於(yu) 是，穀歌希望用戶可以廉價(jia) 上網和蘋果希望可以保持高利潤的軟硬件銷售之間形成了不可調和的矛盾。所以不難理解，為(wei) 什麽(me) 穀歌會(hui) 高溢價(jia) 從(cong) 蘋果手中橫刀奪愛AdMob，開源的androids Market可以給Adobe以熱烈擁抱；而喬(qiao) 布斯會(hui) 在Nexus One誕生後質疑穀歌的“不作惡”信條，並持續批評Adobe。

蘋果一向受益於(yu) 自己封閉而完善的生態係統。這個(ge) 係統的缺口在哪裏？穀歌、亞(ya) 馬遜、Adobe等對手，是否會(hui) 尋找到它，並給蘋果致命一擊？這是喬(qiao) 布斯首先要思考的問題。可以預見的是，如果悲劇發生，那必將是從(cong) 蘋果失去平台的控製權開始，這是最能引起喬(qiao) 布斯敏感反應的事情。喬(qiao) 布斯一定深深記得，在其被驅逐而作壁上觀的日子裏麵，IBM個(ge) 人電腦業(ye) 務的衰亡，正是因為(wei) 其將軟件平台交給了微軟，而後者和康柏一起將其顛覆。而約翰·斯卡利將蘋果圖形界麵技術開放給了微軟，親(qin) 手塑造了一個(ge) 巨人對手。

然而，在“野蠻人”穀歌引領的潮流中，完全坐視不理成為(wei) 不可能。實際上，蘋果已經開始了一些“雲(yun) 端”服務的嚐試。比如，蘋果宣布在北卡羅來納州投資10億(yi) 美元興(xing) 建大規模數據中心，相繼推出的mobilesMe、iWorks.com、iTunes Preview，以及不久前收購LALA，都被認為(wei) 是提供“雲(yun) 端”iTunes服務的先兆。

而蘋果去年1月份取消了iTunes的DRM限製，使得人們(men) 可以不用蘋果的產(chan) 品去收聽歌曲，此舉(ju) 被視為(wei) 蘋果公司“開放”的重要裏程碑。

獨裁又如何？

其實，關(guan) 於(yu) “喬(qiao) 布斯是否最終成為(wei) 獨裁者”這一問題，世界上大多數人要麽(me) 就是不理解，要麽(me) 就是不在乎。畢竟，是喬(qiao) 布斯一手改變了軟件產(chan) 業(ye) 、電信產(chan) 業(ye) 、數字娛樂(le) 產(chan) 業(ye) ，並且即將改變出版產(chan) 業(ye) 。是他給予了全世界的程序員和極客們(men) 精神物質雙豐(feng) 收的天堂，並創造了一個(ge) 龐大的“拜蘋果教”——蘋果產(chan) 品征服了很多人。因此，無論刻薄傲慢，還是憂鬱深婉，喬(qiao) 布斯都代表了IT其他領袖難以企及的高度。

雖然在穀歌以及所有摩拳擦掌想挑戰蘋果公司的人看來，喬(qiao) 布斯是粗暴作惡的“魔鬼”，是他們(men) 前進路上的絆腳石，並且隨著穀歌的振臂一呼，這個(ge) 陣營逐漸壯大。不過，經曆過鬥法IBM、被董事會(hui) 驅逐、參與(yu) 重組迪士尼等驚濤駭浪，已屆天命之年的喬(qiao) 布斯，不會(hui) 對眼前的四麵楚歌產(chan) 生半點畏懼。就在4月29日，作為(wei) 蘋果第一個(ge) 明確的敵人，屢向蘋果挑釁的Palm被喬(qiao) 布斯幹幹淨淨地滅掉——後者被惠普公司以12億(yi) 美元現金收購。

回歸蘋果以來，喬(qiao) 布斯沒有出品過任何一款半途而廢的產(chan) 品，最為(wei) 關(guan) 鍵的是他現在統帥的已經是一家今非昔比的集終端製造、軟件應用、渠道服務、出版發行為(wei) 一體(ti) 的公司帝國。其背後，還有越來越多傳(chuan) 統勢力的支持，因為(wei) 以新聞集團、好萊塢為(wei) 代表的力量，信賴頗有貴族遺風的蘋果，遠勝於(yu) “暴民”風格的穀歌陣營。

“有時候你擔心自己將會(hui) 失去某些東(dong) 西，”喬(qiao) 布斯說：“那麽(me) 記住你即將死去──這是避免這種擔心的最好辦法。”或許，喬(qiao) 布斯的這句話暗示出兩(liang) 次從(cong) 死亡線上掙紮回來的他，早就大無畏了。穀歌？隻是個(ge) 還算配得上蘋果的對手罷了。

美國太平洋[12.56 -1.72%]時間5月26日，蘋果市值達到2220億(yi) 美元，這家公司終於(yu) 超過了微軟，成為(wei) 了全球科技界市值第一的企業(ye) 。當然，喬(qiao) 布斯也從(cong) 《1984》裏的革命者，成了獨裁者的化身、矽穀的新皇帝。