空調企業今年變頻銷售目標“大躍進”

昨日，美的第1000萬(wan) 台變頻空調下線，美的集團中國營銷總部副總裁王金亮宣布，3年內(nei) 美的將全麵淘汰定速空調，2011年變頻空調銷量目標定為(wei) 800萬(wan) 台，並鎖定五成的變頻市場份額。而在此前格力對於(yu) 變頻空調銷量的預計數字為(wei) 600萬(wan) 台、海爾約為(wei) 400萬(wan) 台、海信科龍[4.55 0.00%]約為(wei) 200萬(wan) 台，奧克斯、誌高則均計劃銷售100萬(wan) 台。就連去年還在主張無氟定頻空調的格蘭(lan) 仕近日也與(yu) 上海日立、日本東(dong) 芝達成變頻合作協議，出擊變頻空調市場。

群雄逐鹿，競爭(zheng) 的激烈程度可想而知。行業(ye) 機構奧維谘詢預計，2011年整體(ti) 空調市場銷量將達到4000萬(wan) 台，其中變頻空調預計銷售1500萬(wan) 台。但從(cong) 上述企業(ye) 發布的目標數字來看，總數已達2200萬(wan) 台，遠遠超出市場需求數量，這還不包括市場上小品牌的份額，可見今年行業(ye) 競爭(zheng) 壓力將急劇增加，也必定會(hui) 有企業(ye) 無法完成既定銷售目標。

而核心技術缺失也是未來企業(ye) 必須直麵的問題。雖然幾乎所有空調企業(ye) 都上馬變頻空調，但是目前並不是每家企業(ye) 都能完全掌握變頻產(chan) 品生產(chan) 技術。家電專(zhuan) 家劉步塵指出，目前一部分企業(ye) 上馬變頻產(chan) 品，並不是因為(wei) 自身技術積累到一定程度，而是在主導品牌對變頻空調的高密度推廣下，不得不采取的一種生存發展策略，這種被動的競爭(zheng) 選擇缺乏紮實的技術基礎和渠道體(ti) 係支撐。

除此之外，產(chan) 量增大、上遊壓縮機芯片能否足量供給也讓業(ye) 內(nei) 倍感憂慮。奧維谘詢白電總監韓昱認為(wei) ，多數企業(ye) 變頻空調的芯片和壓縮機都是從(cong) 美國和日本進口，上遊供應不足將阻礙行業(ye) 快速發展。這也是一些企業(ye) 提前和上遊企業(ye) 簽訂大采購訂單的原因，格蘭(lan) 仕日前與(yu) 外資達成采購協議，采購範圍涉及壓縮機、芯片，采購金額高達5億(yi) 元。

“推變頻我們(men) 很堅定”這曾經是美的高層當初在推廣變頻空調時的表態，現在這種堅定已經傳(chuan) 遞到了整個(ge) 行業(ye) 。從(cong) 近期各大空調企業(ye) 紛紛調高2011年變頻空調銷售目標的舉(ju) 動就不難看出，變頻空調市場已從(cong) 個(ge) 別企業(ye) 試水進入到全行業(ye) 廝殺的階段。然而除了競爭(zheng) 激烈，核心技術缺失、上遊部件匱乏也將成為(wei) 空調廠商們(men) 的掣肘。