家電行業競爭激烈

劉步塵：家電作為(wei) 完全競爭(zheng) 型產(chan) 品，漲還是降取決(jue) 於(yu) 市場規律，而不是政府的手。對於(yu) 政府來說，確保石油、糧食等戰略性產(chan) 品價(jia) 格穩定，才是穩定其他產(chan) 品的關(guan) 鍵，針對家電出台措施肯定是不合適的。

國家發改委農(nong) 經司副司長胡恒洋

中國電子[0.89 0.00%]商會(hui) 副秘書(shu) 長陸刃波

帕勒谘詢公司資深董事、TCL集團[0.00 0.00%]彩電前新聞發言人劉步塵

外經貿大學金融學院院長吳軍(jun)

成本壓力大增

《證券日報》：家電價(jia) 格近期是否會(hui) 如市場傳(chuan) 言出現上漲？

羅清啟：家電的市場價(jia) 格取決(jue) 於(yu) 兩(liang) 個(ge) 因素：成本和供求關(guan) 係。當前原材料、物流、人力等成本上升增加了家電零售價(jia) 格上漲的預期，但是否漲價(jia) 還取決(jue) 於(yu) 未來市場供求關(guan) 係的變化。如果宏觀形勢變冷導致供大於(yu) 求，可能出現企業(ye) 甩貨降價(jia) 的情況；如果供不應求，則可能出現漲價(jia) 。

劉步塵：實際上到目前為(wei) 止，家電漲價(jia) 還隻是個(ge) 傳(chuan) 說，並未形成實際上漲。目前美的已經宣布6月份之前絕對不漲價(jia) 。

當然，2011年空調價(jia) 格平均水平將比2010年高出15%左右，這或許不是原材料成本、人力成本上漲帶來的，是變頻空調所占比重增加的結果，畢竟變頻空調價(jia) 格要比定速空調高出不少。

陸刃波：每個(ge) 時期都在談漲價(jia) ，實際真正老產(chan) 品不會(hui) 漲價(jia) ，廠家推出新品時候會(hui) 考慮物價(jia) 因素，提高價(jia) 格。

《證券日報》：促使家電價(jia) 格上漲的多種因素是什麽(me) ？

羅清啟：促使家電漲價(jia) 的誘因主要有三個(ge) ：物價(jia) 上漲，包括當前原材料、物流、人力等成本上漲；資金使用成本，也就是利率提高；大宗商品價(jia) 格，包括鋼鐵、塑料、銅等基礎原材料價(jia) 格上漲。

大單采購成風

《證券日報》：對於(yu) 部分家電企業(ye) 提前備貨，並通過大單采購來應對即將出現的“漲價(jia) 風波”，您怎麽(me) 看？

羅清啟：企業(ye) 通過大單采購能夠鎖定上遊的價(jia) 格，如果家電市場價(jia) 格處於(yu) 上行期，大單采購可以抑製價(jia) 格上漲。但大單采購對企業(ye) 也有一定風險：即大單采購的產(chan) 品是否能真正滿足消費者需求，一旦大單采購的產(chan) 品不能滿足消費需求或市場需求變弱，采購來的產(chan) 品就會(hui) 成為(wei) 企業(ye) 的包袱。

劉步塵：從(cong) 目前情況看，主流廠商都按兵不動，如果主流廠商不帶頭漲價(jia) ，二三線品牌是不敢貿然漲價(jia) 的。如果非要漲，則必須付出市場份額流失的代價(jia) 。

為(wei) 什麽(me) 主流廠商不帶頭漲價(jia) 呢？原因很簡單：首先，它們(men) 的利潤空間大，成本管理能力強，可以自行消化一部分漲價(jia) 壓力；另一方麵，不漲價(jia) 可以驅逐一部分品牌退出市場，從(cong) 而騰出更多市場空間給主流企業(ye) ，所以它們(men) 並不急於(yu) 漲價(jia) 。

《證券日報》：漲價(jia) 聲音四起，究竟是市場調控的結果，還是背後為(wei) 獲得大量訂單的營銷陰謀的手段之一 ？

羅清啟：家電價(jia) 格是否上漲最終要考慮兩(liang) 個(ge) 方麵的因素：一是成本，二是供求關(guan) 係。

吳軍(jun) ：警惕個(ge) 別企業(ye) 趁機炒作以提升家電價(jia) 格。

業(ye) 績並無明顯提升

《證券日報》：對於(yu) 家電企業(ye) 而言，麵臨(lin) 的成本等壓力是否能通過其他方式解決(jue) 而並非轉嫁消費者？

羅清啟：家電企業(ye) 消化漲價(jia) 壓力最有效的途徑是整合供應鏈，通過創新發展模式在企業(ye) 內(nei) 部消化成本，提高企業(ye) 對環境變化的能力。

劉步塵：首先，漲價(jia) 壓力不能全部傳(chuan) 導到終端消費者，而是產(chan) 業(ye) 鏈各個(ge) 環節都要消化一部分，到消費者這裏，漲價(jia) 壓力最多隻能剩下三分之一。其次，原材料漲價(jia) 也不是常態，而是動態因素，現在漲上去，未來還有可能降下來，所以你不能把漲價(jia) 固化下來。

《證券日報》：家電上漲會(hui) 造成怎樣的後果，對於(yu) 家電上市公司業(ye) 績有何影響？

羅清啟：家電價(jia) 格上漲不會(hui) 必然帶來企業(ye) 業(ye) 績的明顯上升，從(cong) 根本上說，企業(ye) 業(ye) 績的提升取決(jue) 於(yu) 企業(ye) 自身的運營能力，如果價(jia) 格上漲的幅度衝(chong) 抵不了運營成本的上升，則可能出現業(ye) 績下降。

胡恒洋：高能效空調的終端價(jia) 格將保持低價(jia) ，家電行業(ye) 競爭(zheng) 加劇，市場經濟作用的結果。