電子書業

除了在筆記本電腦定價(jia) 時考慮平板電腦帶來的衝(chong) 擊外，索尼也打算主動加入Pad戰團。在年初的CES展會(hui) 上，索尼就曾展示過相關(guan) 產(chan) 品。

喬(qiao) 布斯在蘋果發布會(hui) 上的亮相引來了粉絲(si) 的歡呼，也讓同行再捏了一把冷汗。

3月2日淩晨，ipads2發布之夜，中國市場的ipads一代官方價(jia) 格也應聲調整——蘋果官方在線商店以及蘇寧、國美和京東(dong) 等直供商家的最低銷售價(jia) 格下調1100元至2888元。

蘋果的降價(jia) 對一眾(zhong) 追趕者來說可謂打擊沉重。此外，蘋果一貫的“限製性定價(jia) ”手法讓國內(nei) 電子書(shu) 行業(ye) “躺著也中槍”，2000元以上價(jia) 格區間的產(chan) 品銷售應聲陡降。

有業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，ipads一代的降價(jia) 至多會(hui) 在一段時間內(nei) 產(chan) 生直接衝(chong) 擊，但ipads2及後續產(chan) 品將對消費市場形成長久影響——在蘋果的定價(jia) 線上，消費者對於(yu) 功能和使用體(ti) 驗的預期越來越高，這給國內(nei) 電子閱讀行業(ye) 提出越來越強的挑戰。ipads攻進電子書(shu) 價(jia) 格區間

蘋果的舉(ju) 動看起來更像是一場“陽謀”。

ipads2的官方定價(jia) 不過499美元，在發布現場，喬(qiao) 布斯還不忘嘲笑一番身後的尾隨者。他指出，摩托羅拉的XOOM定價(jia) 為(wei) 799美元，而5個(ge) 版本的ipads2售價(jia) 都低於(yu) 此價(jia) 格；穀歌蜂巢平板的androids3.0係統目前隻支持約100個(ge) 程序。

更給力的是，ipads2發布當夜，一代ipads直接降價(jia) 。隨後，國內(nei) 幾大強勢渠道商立刻跟進，蘇寧、國美第一時間宣布對兩(liang) 周內(nei) 購買(mai) ipads一代的用戶進行全額差價(jia) 補貼，兩(liang) 天後，京東(dong) 也宣布進行差價(jia) 補貼。

降價(jia) 效果可謂立竿見影。一夜之間，ipads一代成了最火熱的搶購品。“銷量翻了幾倍。”上海徐家匯百腦匯一家經銷商對記者說，“我之前囤了幾十台貨，現在正努力出貨。”

購物網站樂(le) 酷天上的蘋果大型經銷商向記者介紹，由於(yu) ipads2在國內(nei) 市場推出時間未定，所以ipads一代的銷售預期非常好。在記者走訪過程中，一位經銷商表示，這一波降價(jia) ，預期10天半月就可以大致清完庫存。

蘋果的意圖再明顯不過。降價(jia) 後的ipads將成為(wei) 其在一段時間內(nei) 壓製競爭(zheng) 對手的最有力武器。此前一位業(ye) 內(nei) 人士對《每日經濟新聞》表示，蘋果的定價(jia) 就是平板電腦類掌上設備的價(jia) 格紅線。高於(yu) 這一價(jia) 格，難獲市場認同，低於(yu) 這一價(jia) 格，缺乏規模效應的後來者則麵臨(lin) 虧(kui) 本之痛。

這種“限製性定價(jia) ”的手法基於(yu) 蘋果先發的優(you) 勢，以及其巨大的市場份額。一年之間，ipads獲得了平板市場90%以上的份額，出貨量突破1500萬(wan) 台，行業(ye) 第二名三星自去年10月以來，不過賣出了200萬(wan) 台。借助市場優(you) 勢地位，蘋果得以從(cong) 供應商處獲得更低的邊際成本以及更好的供應鏈資源。

此前有報道稱，蘋果已囤積了今年60%的平板電腦電容觸摸屏產(chan) 能，其他的競爭(zheng) 者們(men) 不得不爭(zheng) 搶蘋果吃剩下的份額，而現在，剩下的份額也開始被蘋果蠶食。

舊款機器迅猛出貨既掃庫存，又為(wei) 2代產(chan) 品開路，蘋果可謂一舉(ju) 兩(liang) 得。與(yu) 第一代ipads相比，ipads2首發價(jia) 格同樣為(wei) 499美元，但CPU處理能力和圖形處理能力都有極大提升，增配了前置攝像頭，且支持facetime視頻通話功能……這種“加量不加價(jia) ”的做法，令摩托羅拉、黑莓、三星、穀歌等一眾(zhong) 競爭(zheng) 者頗為(wei) 頭疼。

XOOM799美元定價(jia) 已被喬(qiao) 布斯點名嘲弄，三星的Galaxy7英寸平板電腦售價(jia) 為(wei) 600美元，本土製造企業(ye) 中，某知名電子書(shu) 品牌去年推出的X86架構平板電腦此前售價(jia) 高達5900元人民幣，現在據該品牌終端銷售人員稱，該產(chan) 品“已斷貨”，暫無供應。

據媒體(ti) 報道，三星移動業(ye) 務副總裁李東(dong) 洙3月5日表示，公司必須進一步考慮降價(jia) 。上述電子書(shu) 品牌高層近日也對媒體(ti) 感慨稱，“蘋果這是在斷同行的路。”2000元以上產(chan) 品首當其衝(chong)

雖然本土企業(ye) 尚無大規模平板產(chan) 品鋪貨，但ipads降價(jia) 卻意外殃及電子書(shu) 。

據一位知情人士透露，來自某電子書(shu) 主流品牌大經銷商的消息顯示，在ipads降價(jia) 後，該品牌2000元以上區間的產(chan) 品銷量銳減。“相較而言，價(jia) 格在1500元以下的Eink電子書(shu) 產(chan) 品幾乎未受影響。”

這很容易理解，目前國內(nei) 電子閱讀用戶群體(ti) 不大，當價(jia) 差不過數百元時，能夠勝任多種娛樂(le) 應用的ipads性價(jia) 比要明顯高於(yu) 隻能閱讀文字的Eink電子書(shu) 。

《每日經濟新聞》記者走訪了某知名電子書(shu) 品牌上海徐家匯專(zhuan) 賣店，工作人員承認，ipads降價(jia) 後，2000元以上的Eink電子書(shu) 產(chan) 品出貨確實受到了影響，“雖然也有顧客購買(mai) ，但看起來的確受到了衝(chong) 擊。”據介紹，目前該品牌產(chan) 品線中1000元~2000元區間的產(chan) 品總體(ti) 較受歡迎，其中標價(jia) 為(wei) 1499元的型號銷量最好。

其他數家兼營多品牌電子書(shu) 的商家也表示，總體(ti) 而言，低價(jia) 產(chan) 品幾乎沒有受到影響，但高價(jia) 產(chan) 品則出現了滯銷。“比如定價(jia) 接近3000元的KindleDXG出貨就陡降，ipads降價(jia) 殺傷(shang) 力太強。”

盡管受到衝(chong) 擊，但據記者了解，目前盛大、易博士、台電、OPPO等電子書(shu) 製造商均未有跟風降價(jia) 打算。

國內(nei) 一家知名電子書(shu) 上市公司人士在對記者的回應中稱，價(jia) 格隻是個(ge) 偽(wei) 命題，“我們(men) 相信如果能給顧客提供具有高附加值的產(chan) 品，顧客不會(hui) 將價(jia) 格排在首位。”

有電子書(shu) 業(ye) 者對記者表示，ipads一代庫存清理隻是暫時性的，挺過這一波，後續價(jia) 格壓力將會(hui) 減小。

不過，也有行業(ye) 人士對此持謹慎態度。

“其實ipads自出現之時起，對電子書(shu) 行業(ye) 就產(chan) 生了影響，但由於(yu) ipads內(nei) 容端立足國外，價(jia) 格上也有較大差距，所以之前影響不大。現在ipads降價(jia) 後，就產(chan) 生了明顯衝(chong) 擊。”易博士閱讀器製造商廣州金蟾軟件CEO楊洪對《每日經濟新聞》表示，ipads一代降價(jia) 隻會(hui) 產(chan) 生一時的衝(chong) 擊，但ipads2及後續產(chan) 品對消費市場卻形成了長久影響——消費者對功能和使用體(ti) 驗的預期越來越高，這對國內(nei) 的電子閱讀行業(ye) 提出了越來越強的挑戰。

在個(ge) 人消費市場之外，電子書(shu) 閱讀器還將承受另一波衝(chong) 擊。去年電子書(shu) 市場的高速增長很大程度上依賴於(yu) 禮品市場，而在ipads2性價(jia) 比大幅提高的情況下，越來越多購買(mai) 者無疑將傾(qing) 向於(yu) 後者。

2000元以上禮品市場，對於(yu) 電子書(shu) 企業(ye) 而言猶如生命線。以易博士為(wei) 例，據楊洪透露，他們(men) 2000元以上產(chan) 品的出貨量雖然占比不到30%，但貢獻的利潤卻在70%以上。企業(ye) 尋求本土化出路

實際上，這已不是電子書(shu) 行業(ye) 所承受的第一波價(jia) 格衝(chong) 擊。去年盛大Bambook以999元價(jia) 格殺入，已經攪動了千元以下電子書(shu) 市場；上月百度與(yu) 愛國者合作推出的百看電子書(shu) 閱讀器，盡管存在版權糾紛，但998元的價(jia) 格顯然也強化了千元以下產(chan) 品的普及度。

但是，ipads降價(jia) ，讓原本就頗為(wei) 狹窄的電子閱讀產(chan) 業(ye) 感受到了外來的震撼。

多位電子書(shu) 企業(ye) 負責人均承認，在業(ye) 內(nei) 期許但仍遙遠的電子政務、電子教育領域外，Eink電子書(shu) 是一個(ge) 小眾(zhong) 市場，尤其是在深度閱讀習(xi) 慣尚欠缺的中國，這一領域的市場容量短期內(nei) 將十分有限。

在這種情況下，有著較強企圖心的企業(ye) 幾乎齊齊將眼光投向了電子閱讀內(nei) 容和運營平台的搭建。從(cong) 產(chan) 品形態看，從(cong) 單一的Eink電子書(shu) 向平板電腦和其他平台跨越也成為(wei) 業(ye) 內(nei) 的共識。不過相較蘋果，本土品牌無論產(chan) 品還是技術研發能力、開發者生態、成本控製、供應鏈資源掌握、渠道能力，都存在巨大差距。

某品牌專(zhuan) 賣店員工向記者展示了一款本周剛上架的7英寸平板電腦新品。這款產(chan) 品價(jia) 格在1500元左右，采用androids2.1係統，不過，這款產(chan) 品使用的是電阻屏，操作流暢性仍存在不足。

愛國者此前也推出過數款平板電腦/MID產(chan) 品，不過反響並不強烈，雖然其低價(jia) 產(chan) 品E7007英寸/8G平板電腦的價(jia) 格僅(jin) 為(wei) 1898元，但128RAM內(nei) 存和電阻屏的使用體(ti) 驗卻不盡如人意。

“在人機互動界麵研究、操作體(ti) 驗方麵，本土電子閱讀企業(ye) 與(yu) 蘋果的差距太大了，目前根本不能望其項背。”楊洪說得頗為(wei) 坦誠。他認為(wei) ，目前本土企業(ye) 可以選擇的是專(zhuan) 注解決(jue) 一個(ge) 專(zhuan) 項問題的產(chan) 品，譬如做閱讀型的平板電腦。

實際上，業(ye) 內(nei) 企業(ye) 正“借鑒”山寨業(ye) 的一些嚐試，生產(chan) Eink電子書(shu) 到平板電腦的過渡產(chan) 品，譬如小尺寸彩屏液晶電子書(shu) 。

楊洪告訴記者，易博士正在準備做一些廉價(jia) 的彩屏液晶電子書(shu) 。在他們(men) 的預期中，廉價(jia) 液晶電子書(shu) 的成本將控製在幾百元的水平，在此基礎上配合“合適的內(nei) 容”，以提升價(jia) 格。其他品牌也已經開始了這方麵的嚐試。前述知名電子書(shu) 品牌專(zhuan) 賣店員工曾向記者推薦一款5英寸的TFT液晶閱讀器，標價(jia) 為(wei) 988元。而更多的中小品牌液晶電子閱讀器價(jia) 格多在400~700多元區間。

事實上，本土企業(ye) 在閱讀內(nei) 容的本地化運營方麵也有著一些優(you) 勢。

楊洪表示，盡管ipads有著不錯的閱讀體(ti) 驗，但畢竟內(nei) 容運營不夠本土化，目前能從(cong) 網上獲得的免費資源並沒有獲得專(zhuan) 業(ye) 化的加工，如精校、優(you) 化排版等，在此方麵，本土企業(ye) 有著較大的優(you) 勢。同時，差異化專(zhuan) 業(ye) 內(nei) 容也將成為(wei) 本土內(nei) 容運營商的特色，譬如易博士在國學、棋譜等細分市場中有著差異化內(nei) 容資源。

有分析認為(wei) ，在“內(nei) 容+平台+渠道”多麵合力的邏輯下，未來電子書(shu) 行業(ye) 可能會(hui) 出現業(ye) 內(nei) 合作的趨勢。

據知情人士透露，盛大文學曾多次和某電子書(shu) 企業(ye) 接觸商討成立合資公司事宜，以求在製造和渠道、原創內(nei) 容生產(chan) 運營等方麵互補，但由於(yu) 雙方都不願放棄控股要求，此前數次談判落空。

不過，在外敵壓境背景下，類似的合力或許將會(hui) 很快上演。相關(guan) 新聞ipads差價(jia) 補貼“不同步”引微詞蘇寧易購增推現金補償(chang) 每經記者徐潔雲(yun) 發自上海

ipads降價(jia) 後的差價(jia) 補貼惹出了不少風波。

昨天午間，有消費者在網上抱怨稱，“蘇寧4號就號稱對兩(liang) 周內(nei) 購買(mai) ipads的用戶自掏腰包先行賠付，可現在我仍沒有拿到退款。溝通了幾次，居然退的是蘇寧的購物券。”不過，昨日晚間蘇寧易購總經理淩國勝告訴《每日經濟新聞》，蘇寧易購已支持現金退還差價(jia) 。

3月3日，蘋果在發布ipads2後宣布對ipads一代進行降價(jia) 銷售，中國市場官方價(jia) 格直降1100元，並為(wei) 近期在蘋果官網下單購買(mai) 者提供差價(jia) 補貼。隨後，蘇寧、國美、京東(dong) 等均宣布將補貼差價(jia) 。

但對於(yu) 跨實體(ti) 門店和B2C商城兩(liang) 種業(ye) 態的蘇寧電器而言，價(jia) 格補貼的執行卻出現了一些不同步。蘇寧電器表示，自3月4日零時起，賣場將對兩(liang) 周內(nei) 在蘇寧購買(mai) 一代ipads的個(ge) 人消費者予以先行全額補差退款，消費者可憑銷售票據到當時購物門店辦理補差手續，在蘇寧易購購買(mai) 的個(ge) 人消費者也可撥打蘇寧客服熱線谘詢辦理手續。

但實際操作中，在實體(ti) 門店購買(mai) 的消費者可以直接獲得現金補償(chang) ，而在蘇寧易購上購買(mai) 的用戶剛開始隻能獲得蘇寧易購返還的購物券，這無疑令消費者不滿。

對此蘇寧方麵已作出了較快反應。昨天晚間，淩國勝告訴《每日經濟新聞》記者，他們(men) 已經修正了退還補貼的方式，“現在易購也可以退現金了，之前選擇返還購物券，是因為(wei) 怕流程比較繁瑣。”

記者隨後撥打了蘇寧電器統一的客服電話，客服人員表示，在蘇寧易購購買(mai) ipads的消費者申請補貼將獲得購物券，如果不願意領購物券，則由客服將相關(guan) 申請轉交給消費者所在地的蘇寧大區公司處理。

《每日經濟新聞》記者隨後聯係了蘇寧上海大區市場部有關(guan) 負責人。該人士告訴記者，他們(men) 已接獲相關(guan) 通知，上海消費者可前往上海大區蘇寧實體(ti) 店領取補貼，可任意選擇購物券或現金返還方式，“不過如果領現金補貼，需要攜帶原購物發票，以更換為(wei) 降價(jia) 後的新發票。”同行聲音樂(le) Pad本月底上市楊元慶：我們(men) 更了解本地客戶每經記者謝曉萍發自北京

自蘋果ipads平板電腦一舉(ju) 成功後，諾基亞(ya) 、LG電子、戴爾與(yu) 惠普等各大手機與(yu) 電腦廠商均開始試水平板電腦設備。

日前，全國政協委員、聯想集團CEO楊元慶在兩(liang) 會(hui) 期間接受《每日經濟新聞》采訪時表示，聯想樂(le) Pad將於(yu) 3月底正式上市，這意味著聯想繼宣布打造智能手機樂(le) phones之後，在移動互聯網戰略中又向前邁出了一步。

楊元慶表示，移動互聯網是聯想增長的一個(ge) 重要領域。據聯想預測，未來2年平板電腦將占到PC市場的10%至15%。此外，楊元慶還透露了部分兩(liang) 會(hui) 提案，在科技領域，他建議國家大力推動移動互聯網的發展，支持國內(nei) 企業(ye) 在這一領域有所作為(wei) ，而不要讓市場全部被國外的品牌和廠商占據。著力打造本地生態環境

去年4月份，聯想正式對外發布移動互聯網戰略，與(yu) 此同時，以樂(le) phones為(wei) 代表的第一波移動互聯網終端產(chan) 品正式推出，與(yu) 全球熱捧的蘋果iphoness展開了正麵交鋒。

蘋果2011財年一季度財報顯示，公司淨利潤達到60億(yi) 美元，同比增長78%，創下曆史新高。其中，當季售出ipads733萬(wan) 部；售出1624萬(wan) 部iphoness，同比增長86%。

楊元慶毫不避諱與(yu) 蘋果的競爭(zheng) ，他將聯想的最大優(you) 勢歸結為(wei) 對中國市場的了解：“我們(men) 對本地客戶的需求有更深入、更透徹的理解和認知，而且我們(men) 正著力打造一個(ge) 適合本地的生態環境，提供更多的中國本土應用。”

聯想財報顯示，聯想樂(le) phones在2010年第三財季的銷量達到了23萬(wan) 部，第二財季的銷量約為(wei) 11.5萬(wan) 部，第一財季的銷量為(wei) 10萬(wan) 部，總銷量達到44.5萬(wan) 部左右。

楊元慶對表示，“我覺得現在還處於(yu) 市場培育期，移動互聯網市場現在是‘春秋戰國’，而且未來可能長期維持這種狀態。”

楊元慶認為(wei) ，消費者目前最關(guan) 心的是移動互聯網有哪些應用，關(guan) 心這些應用能不能通過他們(men) 最喜歡的、最習(xi) 慣、最佳的方式獲取，聯想就是要打造非常好的移動互聯網生態環境。

業(ye) 內(nei) 人士指出，雖然聯想的主業(ye) 是PC，但其移動終端產(chan) 品可以通過國美、蘇寧等零售賣場優(you) 勢迅速鋪開，此外，聯想還可以利用其運作的樂(le) 基金，打造端到端的生態係統。

據楊元慶透露，樂(le) Pad更接近於(yu) PC產(chan) 品，相較之下，樂(le) Pad比樂(le) phones更能發揮聯想PC品牌、研發和通路優(you) 勢，因此，聯想對樂(le) Pad在國內(nei) 市場的銷量有更大的期待。希望國家支持國內(nei) 企業(ye)

關(guan) 於(yu) 此次兩(liang) 會(hui) 提案內(nei) 容，楊元慶表示，在科技領域他建議國家大力發展移動互聯網產(chan) 業(ye) ，並為(wei) 企業(ye) 營造更好的產(chan) 業(ye) 環境，除了企業(ye) 自身努力以外，也建議國家給予政策導向以及資金扶持等。在他看來，這是與(yu) 國家發布的“十二五”發展計劃相吻合的。

楊元慶認為(wei) ，整個(ge) 移動互聯網的大局還沒有完全確定，企業(ye) 在嵌入式芯片、操作係統領域都有可能有所作為(wei) 。

對於(yu) 聯想是否會(hui) 涉足有關(guan) 芯片、操作係統方麵的布局，楊元慶沒有具體(ti) 透露，他僅(jin) 表示，移動互聯網產(chan) 品、應用、服務甚至核心技術，都將成為(wei) 聯想集團的機遇。

楊元慶進一步指出，移動互聯網是一個(ge) 開放的市場，政府直接扶持國內(nei) 企業(ye) 並不合適，但政府可以通過各種方式扶持本地品牌，例如帶頭使用國產(chan) 產(chan) 品，在各種場合幫助國內(nei) 企業(ye) 進行宣傳(chuan) 等。

“手機時代是國外廠商占主導，我希望移動互聯網能夠改變這個(ge) 格局。”楊元慶指出，希望國家大力推動移動互聯網的發展，支持國內(nei) 企業(ye) 在這一領域有所作為(wei) ，不要讓市場全部被國外的品牌和廠商占據。索尼坦言小尺寸筆記本受ipads衝(chong) 擊年內(nei) 或加入平板電腦戰團每經記者徐潔雲(yun) 發自上海

昨天上午，索尼在上海發布了今年春季的筆記本新品，其中包括全新的3D筆記本電腦和一體(ti) 機產(chan) 品。會(hui) 後在接受《每日經濟新聞》專(zhuan) 訪時，索尼相關(guan) 負責人透露，索尼今年將會(hui) 加碼渠道下沉建設，拓展中國市場經銷商門店總數，並將在今年年內(nei) 推出平板電腦產(chan) 品。此外，索尼方麵也承認，其小尺寸筆記本電腦確實受到了ipads的影響。年內(nei) 門店總數將達2400家

索尼官方透露的數字顯示，過去一年，其筆記本電腦產(chan) 品銷售在中國市場增長了75%，超過了行業(ye) 26%的平均水平。索尼認為(wei) ，增長源自於(yu) 產(chan) 品線的拓展、個(ge) 性化定製服務以及渠道的拓展，包括對一二級市場連鎖渠道的滲透，以及在四六級市場布局等。

索尼中國消費電子營業(ye) 本部VAIO產(chan) 品部總監陳寧告訴《每日經濟新聞》，此前索尼一直跟經銷商垂直對接，沒有啟用代理商製度，但從(cong) 去年起，為(wei) 了深入四六級市場，索尼開始與(yu) 神碼等大型渠道商進行合作，以強化渠道下沉力度，“效果讓我們(men) 十分滿意”。

基於(yu) 上述考量，今年索尼筆記本仍將大力推進經銷商門店建設。據陳寧透露，截至去年12月，索尼筆記本經銷門店總數約為(wei) 1460家，而今年的目標是年底前增加到2400家。他還補充說明，以上數字為(wei) 直接對接的銷售商，若計入銷售商的下線門店，將增加大約600家左右門店。小尺寸產(chan) 品增長停滯

此前，市調機構Gartner曾指出，ipads及相似產(chan) 品的熱銷將使得傳(chuan) 統PC的銷量受壓，其中主要原因就是筆記本電腦被ipads部分功能所替代，出貨量明顯減少。

對此，索尼(中國)有限公司VAIO中國總裁秋原崇表示，小尺寸筆記本電腦確實受到了影響，索尼正在做調研，“影響到什麽(me) 程度，還不知道，總體(ti) 上來說，影響不大。”

不過索尼也表示，過去一年10~12英寸產(chan) 品增長處於(yu) 停滯狀態，主要原因是顧客不滿意上網本的使用體(ti) 驗。盡管這類產(chan) 品較為(wei) 輕薄，但性能方麵犧牲較大。不過索尼也強調，盡管這類產(chan) 品總體(ti) 表現不佳，但仍有一些差異化產(chan) 品獲得了不錯的成績。

實際上，索尼對蘋果的“限製性定價(jia) 攻勢”頗為(wei) 在意。陳寧向記者承認，在筆記本電腦新品定價(jia) 時，確有參考競爭(zheng) 對手的定價(jia) 體(ti) 係。“我們(men) 研究目標用戶群，分析他們(men) 可能使用的競爭(zheng) 對手的產(chan) 品，並會(hui) 參考這些產(chan) 品的定價(jia) 。”這其中就包括ipads。