乳業考慮重建信用

2009年4月底，河北三元生產(chan) 的首批配方奶粉新產(chan) 品在全國13個(ge) 省市全麵上市。2009年7月11日，伊利發布公告稱，將在天津市濱海新區投資2.89億(yi) 元，建設華北地區年生產(chan) 4.5萬(wan) 噸奶粉項目。2010年年初，光明正式將奶粉納入光明三大支柱產(chan) 業(ye) 之列。在此之前，奶粉一直是光明乳業(ye) 的非主營業(ye) 務，所占份額很小。

3月1日，雅士利國際[2.52 0.80%]控股副總裁吳迪年與(yu) 黑龍江飛鶴乳業(ye) 副總經理肖光輝、黑龍江搖籃乳業(ye) 副總經理李鐵紅共同做客新華網，回應乳品安全問題。

在外界看來，這是三聚氰胺事件發生後，國內(nei) 奶粉企業(ye) 第一次聯合公開回應，強調國產(chan) 嬰幼兒(er) 奶粉值得信賴，欲喚回消費者的信任。

半年過去，聖元依舊在為(wei) 那場“早熟門”買(mai) 單。

今年2月4日，聖元國際公布了第三季度財報。數據顯示，第三季度，聖元實現營收4420萬(wan) 美元，環比增長7.4%，但淨虧(kui) 損為(wei) 2047.9萬(wan) 美元。而上一個(ge) 季度，聖元的淨虧(kui) 損為(wei) 2116萬(wan) 美元。

早在去年8月15日，衛生部已經為(wei) 聖元“正名”，表示此前報道稱因喝聖元奶粉造成的嬰兒(er) 性早熟實與(yu) 聖元無關(guan) 。但這並沒有帶給聖元想象中的提振。

事實上，從(cong) 聖元“早熟門”，到後來的蒙牛“誹謗門”，再到最近的“皮革奶”，受傷(shang) 的並不止聖元一家。最近的一項調查顯示，近七成被采訪者表示不會(hui) 選擇國產(chan) 品牌的奶粉。

國產(chan) 奶粉乃至整個(ge) 乳業(ye) ，正陷入空前的信任危機——在三聚氰胺兩(liang) 年多之後。

“未來五年，對國產(chan) 奶粉的複興(xing) 都不能抱太大希望。”上海壹言商務谘詢公司首席分析師湯誌慶說，“因為(wei) 信心，比黃金更重要。”

聖元之劫

2010年8月初，有媒體(ti) 報道湖北武漢3名嬰兒(er) 食用聖元同一批次的奶粉後，被檢出體(ti) 內(nei) 雌激素嚴(yan) 重超標，其中一名15個(ge) 月大的女嬰，雙乳隆起、體(ti) 內(nei) 雌激素更超過成年女性。其後，接踵而來的消息稱，江西奉新縣、山東(dong) 臨(lin) 沂市及廣東(dong) 湛江亦有嬰兒(er) 服用相同牌子的奶粉後，身體(ti) 出現“性早熟”的征狀。

事件發生之後，聖元營養(yang) 食品有限公司於(yu) 8月7日立即在其官方網站上做出回應，表示“聖元公司生產(chan) 銷售的產(chan) 品是安全的，不存在添加任何‘激素’等違規物質的行為(wei) 。聖元公司的產(chan) 品反複接受各級政府職能部門的檢測，均未發現任何質量問題”。

事實上，不同於(yu) 三聚氰胺事件曝光後，數以千計的嬰兒(er) 被查出異常，這次嬰幼兒(er) 性早熟的案例隻有幾例，專(zhuan) 家認為(wei) ，如果聖元奶粉中含有激素，來自產(chan) 奶環節的可能性要大於(yu) 生產(chan) 環節。

但是，在權威部門尚未公布檢測結果之際，聖元已經遭遇到巨大的衝(chong) 擊：北京、濟南、海口、深圳、廣州等地部分超市的聖元奶粉紛紛下架。在美國納斯達克主板上，聖元國際最大跌幅一度達到35.44%。有消息稱，一周以來，聖元國際的市值損失超過20億(yi) 元人民幣。

而幾乎所有受訪的消費者也都表示，在沒有得到明確交代之前，肯定不會(hui) 讓孩子再去吃聖元奶粉。

2010年8月15日，衛生部宣布，經過調查檢測，兒(er) 童性早熟與(yu) 聖元奶粉無關(guan) 。雖然得到衛生部的正名，但是聖元奶粉的市場銷售仍難言樂(le) 觀，甚至連檢測結果也一度被各界“爭(zheng) 議”。

2010年11月4日，聖元國際公布了第二季度財報：淨虧(kui) 損2116萬(wan) 美元，在去年同期虧(kui) 損1402萬(wan) 美元的基礎上再次大幅增加。聖元國際在財報中表示，受性早熟事件影響，公司營收和市場份額均受重創，銷售收入為(wei) 4120萬(wan) 美元，去年同期為(wei) 6533萬(wan) 美元，同比下滑37%；2010年8月份市場份額下降厲害，由2010年7月的6.6%下降至4.8%，下滑幅度高達27%。

而最新公布的財報顯示，半年之後，聖元仍未走出“早熟門”陰霾。

行業(ye) 危機

聖元僅(jin) 僅(jin) 是這場繼三聚氰胺事件之後乳業(ye) 質量門第一個(ge) 波及者。

在聖元“早熟門”最先曝光的第一周，乳業(ye) 股普遍下跌，伊利股份[0.00 0.00%] (600887)、光明乳業(ye) [0.00 0.00%](600597)、三元股份[0.00 0.00%] (600429)、皇氏乳業(ye) [0.00 0.00%](002329)上周累計下跌幅度分別超過6.08%、3.21%、 6.08%和2.93%。而在香港上市的蒙牛乳業(ye) [21.60 -0.23%](02319.HK)股價(jia) 三日內(nei) 累計下跌4.3%，市值損失超過10億(yi) 港元。

事實上，三聚氰胺一年之後，無論從(cong) 企業(ye) 人士，還是分析人士，甚至消費者，都認為(wei) ，乳業(ye) 複蘇的現象已經開始萌生。而奶粉，正成為(wei) 乳業(ye) 複蘇的一個(ge) 主戰場。

2009年以來，低穀期的乳業(ye) 開始成為(wei) 投資者眼中的“香饃饃”：中糧集團攜手厚樸投資，出資61億(yi) 港元，成為(wei) 蒙牛乳業(ye) 第一大股東(dong) ；紅杉資本 以6300萬(wan) 美元代價(jia) ，獲得了飛鶴乳業(ye) 10.5%的股權；凱雷與(yu) 複星向奶粉企業(ye) 雅士利注資，分別占有雅士利17.3%和6%股份。其中，後兩(liang) 家企業(ye) 均以生產(chan) 奶粉著稱。

而在“三聚氰胺”中幸免的國內(nei) 奶粉品牌如完達山、飛鶴、搖籃等品牌已紛紛加大廣告投放力度，與(yu) 此同時，乳業(ye) 一線巨頭們(men) 也瞄準了這一領域。