啤酒業巨頭四分河南市場

2011年1月11日，華潤雪花宣布全資收購河南奧克啤酒實業(ye) 有限公司(以下簡稱奧克啤酒)。業(ye) 內(nei) 人士透露，此次收購的價(jia) 格在3億(yi) 元以上。

華潤雪花表示，此次收購包括奧克啤酒在鄭州、漯河、安陽的3間工廠以及與(yu) 啤酒業(ye) 務的相關(guan) 資產(chan) ，其中3間工廠年產(chan) 能為(wei) 29萬(wan) 千升。收購完成後，華潤雪花將對新購工廠追加投入4億(yi) 元，用於(yu) 大規模技術升級改造，以及異地搬遷擴建。其中，一期擴建產(chan) 能將達到40萬(wan) 千升。加上此前奠基的駐馬店工廠，此項收購將使華潤雪花在河南省的生產(chan) 基地增加至4個(ge) ，產(chan) 能達到60萬(wan) 千升。

負責管理河南市場的華潤雪花啤酒(安徽)有限公司總經理徐輝表示，華潤雪花在未來3～5年中，在河南市場的目標是將市場占有量提高到50%以上。對並購後的企業(ye) ，徐輝表示華潤雪花對其品牌將予以保留，並采取差異化的產(chan) 品策略滿足市場需求。

據了解，河南省共有啤酒企業(ye) 42家，前4大啤酒品牌分別是金星啤酒、維雪啤酒、奧克啤酒、月山啤酒。上述4個(ge) 品牌中，月山啤酒已被燕京啤酒[19.99 0.50%]收購；華潤雪花以2700萬(wan) 元收購河南悅泉啤酒後又拿下奧克啤酒。幾日前，爆出維雪啤酒與(yu) 百威英博簽訂6億(yi) 元收購的框架協議。此外，青島啤酒[33.79 -0.18%]雖然未成功收購維雪啤酒，但其目前在河南省的銷量不容小覷。業(ye) 內(nei) 人士透露，青島啤酒當前在河南省的銷量在12萬(wan) 噸左右。

在河南的啤酒市場，華潤雪花、青島啤酒、百威英博和燕京啤酒4家巨頭，逐漸形成四分之勢。更多本土的中小企業(ye) 在巨頭們(men) 擴張與(yu) 並購中，生存空間逐漸被壓縮。河南的第一品牌金星啤酒則是在巨頭夾縫中求生存的代表企業(ye) 之一，雖然金星市場占有量可觀，受到的擠壓卻最大。

談到四分之勢，一名分析人士認為(wei) ，雖然百威英博在河南省具有強大的產(chan) 能基礎，但相當部分產(chan) 品是向其他省份輸出，而公司的市場銷量也不突出。此外，燕京收購了月山啤酒，從(cong) 現在的市場表現來講，尚未形成一定的市場規模。

徐輝介紹，盡管河南省的啤酒企業(ye) 眾(zhong) 多，但多為(wei) 中小型企業(ye) ，年產(chan) 10萬(wan) 噸以下的小型企業(ye) 所占比重較大。這些企業(ye) 中多數是集體(ti) 所有的村辦企業(ye) ，股權所有問題比較複雜。因為(wei) 涉及到企業(ye) 、村民等多方利益的歸屬問題，資本力量很難介入進行收購。由於(yu) 上述原因的存在，一名業(ye) 內(nei) 人士向《每日經濟新聞》記者表示，華潤雪花掀起了河南啤酒企業(ye) 的並購高潮，但並購的節奏將逐步趨緩。幾個(ge) 啤酒巨頭將優(you) 質資源攬入懷中後，也將慢慢整合現有資源，達到品牌與(yu) 本土市場的充分融合。