高端白酒供不應求

“53度飛天茅台零售價(jia) 1398元，隻剩下最後兩(liang) 瓶，馬上就要斷貨了。”深圳一家大型酒水連鎖櫃台的銷售人員告訴記者，臨(lin) 近春節，貴州茅台[172.29 -1.16%]、五糧液[32.12 -0.99%]等高端白酒供不應求，目前沒有促銷優(you) 惠。記者日前走訪多家超市、賣場的煙酒櫃台，發現高端白酒再次脫銷，出現不同程度斷貨。

上述銷售人員表示，該專(zhuan) 櫃52度水晶瓶裝五糧液售價(jia) 798元，目前高端白酒中僅(jin) 有瀘州老窖[38.26 -0.55%]和水井坊[21.30 0.00%]進行小幅促銷、賣大送小等優(you) 惠，“我們(men) 公司的高端白酒價(jia) 格已經算實惠了，有些賣場53度飛天茅台已經賣到1500元以上。”另有零售商向記者介紹，目前以貴州茅台為(wei) 代表的高端白酒一路飆升，上海等地已經炒到1600元，限價(jia) 令已經成為(wei) 一紙空文，造成這種局麵的原因很可能是代理商在囤貨，以求限量保價(jia) 。

記者調查發現，與(yu) 高端白酒價(jia) 格堅挺、供不應求的情形相比，不少中低端白酒正趁旺季到來展開瘋狂促銷。其中，瀘州老窖旗下的老窖醇香等白酒品牌紛紛打出買(mai) 一送一的大幅促銷，吸引消費者的青睞。值得注意的是，還有不少白酒經銷商開始采納電子商務等新型營銷手段，力圖提高春節前後的銷售業(ye) 績。

經營一家電子商務公司的鄧先生向記者透露，最近有五糧液的經銷商找到他，希望與(yu) 鄧先生旗下的團購網站合作推廣白酒。根據報價(jia) ，52度盛典六合液的團購促銷價(jia) 為(wei) 398/支，還有買(mai) 二送一的優(you) 惠。鄧先生告訴記者：“我本來更想和對方合作52度水晶瓶裝五糧液，卻遭到一口回絕，理由是現在52度水晶瓶裝五糧液連貨都拿不到，更別提團購了。”

根據糖酒快訊的數據顯示，國內(nei) 白酒消費繼續保持穩中有升，高端白酒中貴州茅台、五糧液、瀘州老窖等的價(jia) 格均有不同幅度上漲，其中貴州茅台的終端零售價(jia) 漲幅最大。統計局公布的數據顯示，2010年釀酒行業(ye) 整體(ti) 產(chan) 量繼續保持穩步增長勢頭，行業(ye) 景氣度高企，白酒行業(ye) 產(chan) 量繼續保持高速增長，2010年1~11月累計增速達到26.9%。

上海證券分析師滕文飛表示：“高端白酒廠家陸續宣布提價(jia) 及下遊消費需求旺盛是推高零售價(jia) 格的主導因素。白酒行業(ye) 在2010年無論是產(chan) 量還是盈利數據，均保持快速增長。從(cong) 長期發展趨勢來看，白酒行業(ye) 在未來仍將保持5%~10%的產(chan) 量增速，以及15%左右的銷售額增速。”