賀歲電影調查：中國電影市場究竟有多熱

　　進入歲末，中國電影繼續高歌猛進。然而，全國的電影市場是否都這樣紅火？本報記者近日實地采訪後發現，各地電影市場出現冷熱不均現象，特別是一些縣的電影市場還是空白。此外，資源分配不均衡、敘事能力不足等問題也不容忽視，要從(cong) 電影大國邁進電影強國，中國還有很長的路要走。

　　今天，本版刊登這份調查報告，與(yu) 讀者一起探討中國電影的喜與(yu) 憂。

　　上海

　　賀歲檔一天賣一周票房

　　本報記者  曹玲娟

　　“要不我們(men) 元旦再來看吧。”一對情侶(lv) 互相安慰著離開影院售票處。12月26日15時許，記者來到位於(yu) 上海浦東(dong) 八佰伴的新世紀(22.80,-0.20,-0.87%)影城，電子售票屏滿屏幾乎都是“滿場”(見圖①)。當天要看《讓子彈飛》的話，得等到7個(ge) 小時以後。

　　記者看到，50元一張的《讓子彈飛》最早也得等到晚上22時30分；《非誠勿擾2》同樣一票難求，60元一張的晚上23時才能看到，120元一張的可以提前到18時20分。有些觀眾(zhong) 已是數度撲空，隻能感慨一票難求。

　　賀歲檔來臨(lin) ，新世紀影城隻是上海電影市場的一個(ge) 縮影。截至12月26日，上海的電影票房創造了兩(liang) 個(ge) 新的曆史紀錄——25日，上海市場占有率最高的聯合院線票房突破1000萬(wan) ，達到1083萬(wan) ；該周，票房預計將高達4500萬(wan) 以上。“今年我們(men) 最差的一天票房才60幾萬(wan) ，可見落差之大。可以說，賀歲檔的票房，一天相當於(yu) 一周，一周相當於(yu) 一個(ge) 月。”上海聯合院線副總經理吳鶴滬感慨。

　　據分析，滬上賀歲檔的火爆無外乎幾個(ge) 原因：中國人習(xi) 慣安排一些年終突擊消費，包括文化消費；不少影院推出的套票、會(hui) 員券等，一般都需要在年底前用完；此外，製片方、發行方已經十分重視賀歲檔，推出不少重點影片。

　　但賀歲檔的紅火，並不意味著新增了多少觀眾(zhong) 。“真實狀況肯定是兩(liang) 級分化，有的人還是好幾年沒看電影了，有的人說不定每周看幾場。城市比農(nong) 村要熱，年輕人比中老年熱，這個(ge) 狀況暫時不會(hui) 改變。”吳鶴滬強調，現在賀歲檔的火爆，主要還是因為(wei) 這段時間，“放映的電影更好看，人們(men) 來影院的頻率更高，而不是真能新增多少看電影的人。”

　　重慶

　　票房連續兩(liang) 年增七成

　　本報記者  劉誌強

　　“今年賀歲檔電影重磅連連，但無論從(cong) 票房走勢還是觀眾(zhong) 反映來看，最受觀眾(zhong) 熱捧的還是《讓子彈飛》。”UME影城重慶地區宣傳(chuan) 負責人林潔告訴記者，重慶觀眾(zhong) 對川話版的《讓子彈飛》更加情有獨鍾。12月16日《讓子彈飛》剛剛上映時，普通話版和川話版的放映場次比例基本是1∶1。3天後，根據市場反映，UME影城將川話版的放映場次比例提高到90%(見圖②)，一直持續至今。

　　12月25日，在UME影城江北店，觀眾(zhong) 黃先生告訴記者，川話版電影很少，有這麽(me) 一部出來，肯定會(hui) 選擇來看。黃先生說，電影對白全部采用四川話，別有一番味道，“瓜娃子”、“走起”、“啷個(ge) 整”等方言詞匯讓觀眾(zhong) 感覺很親(qin) 切，130分鍾下來還意猶未盡。

　　家住北碚區的陳大媽則是跟著兒(er) 子一家三口來的影城，他們(men) 要看的是《非誠勿擾2》。已經退休的陳大媽說，平日在家也會(hui) 約上一兩(liang) 個(ge) 老姐妹一塊看電影，前段時間《趙氏孤兒(er) 》和《讓子彈飛》剛上映，就都跑去看了，“平時白天電影院人很少，票不像周末這麽(me) 緊俏。”

　　數據顯示，2008年重慶地區電影票房收入1億(yi) 元，2009年是1.7億(yi) 元。截至今年11月份，這一數字已接近2.6億(yi) 元，預計全年能達到2.8億(yi) 元，連續兩(liang) 年增幅在70%左右，看電影已經逐漸成為(wei) 山城人民娛樂(le) 休閑的重要方式。

　　據重慶市文化廣播電視局電影事業(ye) 發展處楊豔分析，2010年重慶電影市場票房大幅度增加有多方原因。首先是影城增多，截至11月底，全市共有50家影院233塊銀幕；二是群眾(zhong) 的觀影消費需求有所提升；三是國內(nei) 的電影製作水平日益提高。

　　湖南株洲

　　一家影院擁有10萬(wan) 會(hui) 員

　　本報記者  侯琳良

　　12月27日17時，湖南株洲市千金電影城。

　　在一樓和四樓的兩(liang) 個(ge) 售票窗口，人還不是很多(見圖③)，但在四樓會(hui) 員中心售票處，電話響個(ge) 不停。售票處上方的電子顯示屏滾動公布著當天放映的電影場次和價(jia) 格，21時以前的場次都標識著“滿”字。

　　當天晚上，要放映的主要是《非誠勿擾2》和《讓子彈飛》等。“《非誠勿擾2》21時以前的票都已售完，22時以前的隻有第一排和第二排的；《讓子彈飛》23時以前的票都賣完了。”影院值班經理郝玉說。

　　影院總經理何香蘭(lan) 介紹，影院有7個(ge) 廳、855個(ge) 座席，今年截至目前觀影人次已達80多萬(wan) ，票房收入超過2100多萬(wan) 元。“最受歡迎的還是口碑好的大片。”

　　她說，每年3月份和4月份是淡季，影院就會(hui) 主動走出去，到社區和學校做營銷活動，“賀歲檔期間不用發愁觀眾(zhong) ，上座率能達到80%以上。對於(yu) 一個(ge) 三線城市的影院來說，已經很不錯了。跟一二線城市相比，我們(men) 的票價(jia) 比較低，所以不能單看票房收入，還要看每部影片的上座率。”

　　“電影都是全國同步上映，票價(jia) 一般三四十元一場。”何香蘭(lan) 介紹，目前影院擁有10萬(wan) 會(hui) 員，每天都是6位工作人員接電話負責訂票，晚上回去嗓子幾乎都嘶啞了，“以前來看電影的主要是年輕人，現在很多家庭都一起來，老人孩子也多了起來。”

　　“是爸爸單位發的電影票，所以就來看了。”10歲的小學生劉子西全家6口人準備看19時上映的《非誠勿擾2》。他說，這是他今年第四次進影院，他最喜歡的還是動畫片和武打片。

　　沒看成《大笑江湖》，大三學生周文芳和同學大叫鬱悶。“《讓子彈飛》前幾天已經看過了。昨晚就沒看成《大笑江湖》，誰知道今晚又沒票。”她們(men) 說，看電影已經成為(wei) 業(ye) 餘(yu) 生活的一部分。

　　山西清徐

　　一年隻放了三部影片

　　本報記者  冀  業(ye)

　　山西清徐縣，距太原隻有半個(ge) 多小時車程。12月26日下午，在當地群眾(zhong) 指點下，記者來到該縣唯一的電影院。

　　圍著影院轉了兩(liang) 圈，卻沒有找到售票窗口，也沒看到任何海報。影院的大部分門麵已經改成了電器城和商鋪。“你們(men) 想看電影得周一到周五來，周六日電影院休息。”門口，一個(ge) 行人告訴記者。

　　幾經周折，記者聯係到一名影院工作人員，進入了放映廳。電影院是上世紀80年代修建的，因為(wei) 經營困難，放映廳內(nei) 沒有供暖，寒意襲人。大廳內(nei) 原有700多個(ge) 座位，已經損壞的70多個(ge) 座位因無力修繕隻好拆除(見圖④)。舞台上的兩(liang) 個(ge) 大音箱也不能滿足現有大片的音響效果。

　　“賀歲片的票房？現在這些都還談不上。”影院王經理說，暫時還沒有上映賀歲片的打算，“一是好的片源都被太原市大的影城壟斷，我們(men) 弄片源很費勁；二是就算弄來了，縣城裏群眾(zhong) 幾乎沒有看電影的習(xi) 慣。而且我們(men) 的硬件條件比較差，大家也不願意來。”

　　現在讓王經理發愁的更大問題是職工的工資。據透露，影院已經欠職工工資200多萬(wan) 元，在崗職工每個(ge) 月隻能領到80元工資，退休職工暫時無錢可發。

　　通過上映賀歲大片來緩解經營困難，暫時行不通。王經理告訴記者，“去年過年時我們(men) 就上了賀歲檔，怕票價(jia) 定貴了沒人來，售價(jia) 隻有10元，即使這樣，也沒什麽(me) 人來。今年全年我們(men) 就放映了3部影片，《孔子》、《驚天動地》和《唐山大地震》，還得我們(men) 到學校去求人家組織學生來看。”

　　一位學生對記者說，“《讓子彈飛》我們(men) 還沒看過。縣裏不放，隻能坐車去太原看，或者從(cong) 網上下載。”這位學生的同伴補充道，“《唐山大地震》就放得比較晚，10月份才上，比太原晚了3個(ge) 月。”

　　影院旁邊的一位商戶經營者表示：“看這有啥用啊？我花10元錢幹啥不行？”他的妻子笑著說，“說實話，10元一張票真的不貴，太原得30元呢，但我們(men) 縣城老百姓收入都不太高，10元錢看個(ge) 電影還是要掂量一下。”

　　“我們(men) 影院去年剛進行了機構改革，實行企業(ye) 化管理，目前還有不少困難，希望明年經營情況能好轉一些。但縣裏電影觀眾(zhong) 的培育和電影市場的發展，不是我們(men) 一家能說了算的，得各方麵都轉變觀念。”王經理說。