啤酒業品牌集中度空前提高

　　隨著啤酒巨頭在全國範圍內(nei) 加速並購，2010年中國啤酒市場的品牌集中度達到空前的高度。但是隨著可並購的資源越來越少，巨頭間的爭(zheng) 奪也日益激烈，同時也可能催生出中小企業(ye) 為(wei) 求自保而合縱連橫共抗強敵的局麵。

　　並購速度明年將放緩

　　最新數據顯示，華潤雪花、青島啤酒(34.54,0.05,0.14%)、百威英博和燕京啤酒(18.21,0.00,0.00%)四家巨頭，以58%的市場份額攫取了72.5%的行業(ye) 利潤，更多的中小企業(ye) 在巨頭們(men) 走馬圈地般的擴張與(yu) 並購中，生存空間被無限壓縮，生存困難加大。

　　今年，雪花先後拿下河南悅泉啤酒和奧克啤酒，還在浙江市場拿下西湖啤酒45%的轉讓股權；燕京收購了河南第三大啤酒企業(ye) 月山啤酒和內(nei) 蒙古金川保健酒公司；嘉士伯在眾(zhong) 多質疑聲中拿下重慶啤酒(53.64,1.46,2.80%)12.25%轉讓股權，控股重啤；青啤則先後收購太原嘉禾啤酒和山東(dong) 新銀麥啤酒。

　　據蘇賽特商業(ye) 數據有限公司董事長李保均介紹，自2001年起國內(nei) 啤酒市場發生了超過80次的收購、兼並、參股事件，平均每年發生9起，源於(yu) 經濟的複蘇，今年的收購事件更為(wei) 頻繁。據統計，目前國內(nei) 中小型地方啤酒企業(ye) 僅(jin) 剩8家，可供巨頭收購的企業(ye) 資源越來越少。進入2011年後，並購速度將不可避免地放緩。

　　巨頭之爭(zheng) 各有側(ce) 重

　　今年以來，雪花啤酒加大力度殺入北京、山東(dong) ，直搗燕京和青島的大本營。可以看出，巨頭下力度在全國進行並購“招兵買(mai) 馬”的同時，還要應對對自身更具威脅的其他強勢企業(ye) 。今年上半年，雪花大舉(ju) 進攻燕京大本營，加大在北京市場的布局，受到燕京的極力抵抗，雙方經銷商爆發了激烈的爭(zheng) 鬥，甚至發生肢體(ti) 衝(chong) 突。隨後，在全國的市場上爆發了雪花與(yu) 青島的糾紛。一時之間，國內(nei) 啤酒三巨頭全部陷入了為(wei) 爭(zheng) 市場而引發的終端爭(zheng) 奪的漩渦，是非曲直至今難有定論。

　　此外，巨頭的發展也進入了整合期，青啤開始側(ce) 重對品質和利潤的追求，雪花則急於(yu) 扭轉低端形象，百威英博忙於(yu) 品牌的整合，燕京和嘉士伯則分別向南部和西部進軍(jun) 。雖然發展各有側(ce) 重，但是爭(zheng) 奪絲(si) 毫沒有停止。而巨頭競爭(zheng) 的同時，各地方品牌也不會(hui) 坐以待斃。李保均向記者表示，接下來，有些不甘心被巨頭吞並的企業(ye) 可能會(hui) 以合縱連橫的方式共同抵抗巨頭們(men) 的強大攻勢。