承德露露“發兵”鄭州 10萬噸年產輻射中原

承德露露[27.35 -0.76%]加快了挺進中原的步伐。

據記者了解，到明年年底，鄭州居民便可以喝到鄭州生產(chan) 的露露杏仁露與(yu) 核桃露了。

12月18日，承德露露的全資子公司，鄭州露露飲料有限公司年產(chan) 10萬(wan) 噸露露係列飲料項目，在鄭州市經濟技術開發區開工奠基。項目位於(yu) 經開區經南六路以南、經開第十三大街以東(dong) 的36號地塊內(nei) ，規劃用地麵積131畝(mu) ，項目總建築麵積43779平方米。

新工廠計劃總投資3.5億(yi) 元，分兩(liang) 期建設生產(chan) 杏仁露與(yu) 核桃露的生產(chan) 線，計劃2011年年底建成投產(chan) 。

承德露露副總經理李兆軍(jun) 在開工現場表示：“露露在距離承德800多公裏的鄭州建廠，目的是開拓中原市場，並對周邊市場形成輻射。”

市場布局不合理成短板

承德露露是國內(nei) 植物蛋白飲料的大型龍頭企業(ye) ，其主要產(chan) 品露露牌杏仁露是優(you) 質名牌產(chan) 品，年生產(chan) 能力60餘(yu) 萬(wan) 噸，市場占有率90%。

在了解內(nei) 情的投資者看來，這次投資並不僅(jin) 僅(jin) 是在鄭州設廠那麽(me) 簡單，市場這麽(me) 多年來對承德露露的最大要求，就是希望其能異地擴產(chan) 。

承德露露集團生產(chan) 部相關(guan) 人員在接受記者電話采訪時表示：“目前的生產(chan) 主要集中在承德本地，在廊坊雖然有2條生產(chan) 線但尚未完全投產(chan) ；地域物流上的局限，也讓承德露露在旺季發貨並不及時。”

承德露露總經理王秋敏在接受記者采訪時說：“現在飲料行業(ye) 還在用火車發貨的估計就隻有承德露露了，受多種因素限製，每年年末的旺季，鐵路都不給公司運貨，公司隻能在每年1月份發貨。但產(chan) 品的生產(chan) 日期超過3個(ge) 月，經銷商就不太願意進貨，所以會(hui) 造成公司在旺季供不上貨的情況。”

承德露露在第三季度的公告中也表示，公司旺季的供不應求存在較大的供需矛盾，今年春節缺貨現象尤其嚴(yan) 重。

如何解決(jue) 這個(ge) 問題，王秋敏認為(wei) ：“應當積極擴充產(chan) 能，尤其是異地擴產(chan) ，把運輸半徑控製在500公裏之內(nei) 。”

露露的產(chan) 能擴張

其實早在今年8月，承德露露集團就決(jue) 定南擴市場，增加公司產(chan) 能在鄭州征地建廠。

承德露露集團曾在今年第三季度發布公告稱：將拿出2億(yi) 元在鄭州建廠，投資建設年產(chan) 6萬(wan) 噸杏仁露項目。外界期盼多年的承德露露外地建廠的擴張戰略，從(cong) 此拉開序幕。

產(chan) 能限製是承德露露多年來被市場詬病的地方，加上地域物流上的局限，讓承德露露在旺季發貨並不及時。旺季的時候產(chan) 能會(hui) 非常緊張，但到年中淡季又會(hui) 有所閑置。

雖然承德露露消費有一定的季節因素，但整個(ge) 市場遠未飽和也是不爭(zheng) 的事實。

“軟飲料行業(ye) 近年來一直保持高速發展態勢，作為(wei) 中國飲料工業(ye) 二十強之一，是國內(nei) 植物蛋白飲料行業(ye) 的龍頭企業(ye) ，承德露露係列飲品的增長潛力仍沒有得到充分挖掘。另外為(wei) 了解決(jue) 產(chan) 能飽和問題，挖掘行業(ye) 增長潛能，承德露露在河南鄭州建廠，將有助於(yu) 開拓河南及周邊省份的市場，同時拉開向南擴張的序幕，也為(wei) 今後國內(nei) 外的擴張打下堅實基礎。”河南省社科院副院長劉道興(xing) 在接受記者采訪時說。

邁出異地發展第一步

或將繼續擴張

據悉，承德露露發展到今天，是因為(wei) 其過硬的質量和強大的營銷團隊，而露露選擇鄭州，則是因為(wei) 鄭州獨特的區位優(you) 勢和強勁的發展勢頭。

“露露入駐鄭州解決(jue) 了兩(liang) 個(ge) 問題，一是擴大了產(chan) 能，二是方便了運輸。在成本上漲壓力下，再加上銷售淡旺季影響，露露集團的產(chan) 能利用率已經接近極限狀態，入駐鄭州後輻射半徑更加大了，這將極大地解決(jue) 產(chan) 能和運輸問題。”河南省社科院工業(ye) 經濟研究所所長龔少東(dong) 介紹。

露露集團公司證券事務代表王金紅向記者透露：“短期內(nei) 隻有已公告的鄭州項目，後續情況如何，將由董事會(hui) 視市場開發進展再決(jue) 定。”

現在的消費者對健康飲品的要求與(yu) 日俱增，業(ye) 界普遍認為(wei) ，露露進駐鄭州後，河南蛋白飲品市場將麵臨(lin) 新一輪混戰，之後便是重新洗牌。

河南省罐頭飲料行業(ye) 管理協會(hui) 專(zhuan) 家預測：“露露入住落戶鄭州，對鄭州眾(zhong) 多生產(chan) 植物蛋白飲料廠家將是一個(ge) 很大的衝(chong) 擊，其投產(chan) 後的生產(chan) 、銷售、管理的跟進則十分重要，這直接關(guan) 係到露露向南方城市擴張的長遠發展戰略，畢竟這隻是其異地擴大產(chan) 能邁出的第一步。”