白酒雙雄再漲價 快消品變奢侈品

12月15日晚，貴州茅台[192.40 0.76%]發布公告稱，自2011年1月1日起上調產(chan) 品出廠價(jia) 格，平均上調幅度為(wei) 20%。而早在兩(liang) 個(ge) 月前，茅台的終端零售價(jia) 格就不斷高企，已破千元大關(guan) 。

隨後，按捺不住的五糧液[36.15 0.86%]也 “暗漲”價(jia) 格。在武漢各家酒類經銷店，52度五糧液的價(jia) 格每瓶已近800元。武漢華致酒行的工作人員告訴記者，“在農(nong) 曆年底，五糧液的價(jia) 格還將會(hui) 再一次上漲。”並且稱，此次提價(jia) 是五糧液公司“發文”。

12月20日，時代周報記者就此致電五糧液副總鄭晚賓。鄭的答複是，“目前還未發出提價(jia) 文件，具體(ti) 事宜請向市場部了解。”隨後匆匆掛斷電話。

“雷人”的提價(jia) 理由

每到年底，茅台與(yu) 五糧液的提價(jia) 已成為(wei) 固定上演的節目，往往是前者率先提價(jia) ，以探虛實。隨後，五糧液“跟風”上漲。

去年12月6日，貴州茅台發布公告，稱將自2010年1月1日起適當上調出廠價(jia) 格，平均上調幅度約為(wei) 13%。一周後，就有五糧液經銷商爆料“已接到調價(jia) 通知”，而五糧液方麵對此的態度則不置可否。終於(yu) ，2010年1月15日五糧液正式發布了調價(jia) 公告。

而從(cong) 今年的10月初開始，市場就充斥著兩(liang) 者即將提價(jia) 的傳(chuan) 聞，同時傳(chuan) 聞似乎已變為(wei) 現實。河南、江蘇等地，飛天茅台已悄然漲至每瓶1200元，與(yu) 上半年每瓶780元的零售價(jia) 相比，漲幅高達54%。五糧液的零售價(jia) 開始從(cong) 中秋節前的每瓶600餘(yu) 元，一路上揚至今天的每瓶800元。

12月初，貴州茅台原董事長、現任董事季克良表示，“如果調價(jia) ，將會(hui) 公告。”12月10日，五糧液董事長唐橋也對外表態，出廠價(jia) 並未提高，“隻是經銷商把終端賣價(jia) 提高了。”

次日，唐橋再次辟謠，“自2009年年初調價(jia) 後五糧液出廠價(jia) 再未漲過，且目前也沒有漲價(jia) 的打算。”同時，他也“狡猾”地為(wei) 自己留有餘(yu) 地，五糧液作為(wei) 國企不會(hui) 帶頭漲價(jia) ，但“如果未來茅台先提價(jia) ，五糧液也會(hui) 根據市場空間做出調整”。

12月15日，茅台發布公告，自1月1日起提價(jia) 20%，理由是，“為(wei) 更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業(ye) 、經銷商和投資者等各相關(guan) 方的利益。”

“茅台的口號喊得有點大，主要還是基於(yu) 自身利益的考慮。”著名酒類營銷專(zhuan) 家、中國品牌研究院研究員崔自三說。方德智業(ye) 酒水事業(ye) 部總經理王健認為(wei) ，茅台之言有些牽強附會(hui) 。“高端白酒價(jia) 格的上漲有著諸多因素。春節是高端白酒的銷售旺季，這也是促使酒價(jia) 上漲的直接原因之一。”他也解析道，提價(jia) 不是出於(yu) 成本上考慮，更多是一種戰略營銷策略的體(ti) 現，以求與(yu) 中高端產(chan) 品拉開差距。

而五糧液下發給經銷商的提價(jia) 通知中所述的理由更具爭(zheng) 議：“滿足消費者身份需求。”

“身份論”一出，引發輿論強烈反彈。16日，五糧液通過官方網站緊急發表“鄭重聲明”如下：“五糧液酒近期並未提價(jia) ，也未向任何品牌營運商和超市發出提價(jia) 通知。我公司提醒廣大消費者，切勿輕信傳(chuan) 言。”