彩電業陷“銷售旺利潤低”尷尬

盡管國內(nei) 彩電銷量一路攀升，然而因為(wei) 產(chan) 品單價(jia) 低，2010年整個(ge) 彩電行業(ye) 陷入“形勢很好，利潤很少”的尷尬之中。

昨日，中國電子[0.98 0.00%]商會(hui) 發布2010中國平板電視競爭(zheng) 狀態及2011消費趨勢預測報告，統計數據顯示，2010年上半年液晶電視市場整體(ti) 規模為(wei) 1517萬(wan) 台，同比2009年上半年規模增長55.2%，預計全年銷售規模也將上漲四成。然而因為(wei) 產(chan) 品單價(jia) 過低，銷量的大幅上漲並沒有帶動毛利的上漲，企業(ye) 還是陷入低毛利的困局。

產(chan) 品的更新換代是拉低產(chan) 品單價(jia) 的主要原因。中國電子商會(hui) 數據顯示，2010年全年LED液晶電視的滲透率約為(wei) 18%，相當於(yu) 3400萬(wan) 台，LED電視的普及周期也已經從(cong) 十年縮短到兩(liang) 三年，LED的大規模普及加速了LCD電視產(chan) 品的跌價(jia) 空間。

另外，今年12月1日，國家強製性標準《平板電視能效限定值及能效等級》正式實施。能效標準的實施也促進了傳(chuan) 統液晶電視迅速向LED產(chan) 品過渡，企業(ye) 加速清理庫存，產(chan) 品大幅跌價(jia) 。

創維彩電事業(ye) 本部總裁楊東(dong) 文表示，由於(yu) 美國和歐洲經濟環境並沒有如期轉好，外資彩電品牌將大量的資源集中到了中國市場，引起了激烈的價(jia) 格戰。外資的價(jia) 格戰帶動中國企業(ye) 進一步降價(jia) 。中國電子商會(hui) 副秘書(shu) 長陸刃波指出，連帶的價(jia) 格戰讓彩電企業(ye) 普遍犧牲了大幅利潤，而國內(nei) 企業(ye) 也因此處於(yu) 市場劣勢。

為(wei) 了改變低毛利的狀態，國內(nei) 企業(ye) 紛紛開發高端產(chan) 品自救。今年下半年國內(nei) 外企業(ye) 紛紛將3D電視作為(wei) 新的發力點，而康佳、海信等企業(ye) 則對智能電視下重注。業(ye) 內(nei) 人士普遍認為(wei) ，國內(nei) 企業(ye) 決(jue) 戰高端市場主要就是為(wei) 了提升毛利。楊東(dong) 文也指出，如果還糾纏在普通液晶電視上，一點勝算都沒有。