外資以及國有和民企三方鏖戰潤滑油市場

　　並非所有的油品市場都由石化雙雄掌握。在潤滑油行業(ye) ，外資、國有和民營品牌三方鏖戰正酣。

　　作為(wei) 外資品牌的領頭羊，殼牌試圖繼續保持在中高端市場的領先地位。就在兩(liang) 天前，殼牌全球產(chan) 量最大的潤滑脂生產(chan) 廠在廣東(dong) 珠海奠基，其目的就是為(wei) 殼牌在中國迅速增長的潤滑油業(ye) 務提供支持。12月16日，殼牌潤滑油中國內(nei) 地及香港地區總經理沈堅表示：“殼牌會(hui) 繼續加大投入。”

　　“國有和民營品牌也在向高端市場突破。”佳潤車用油銷售公司總經理餘(yu) 峰說，“這個(ge) 行業(ye) 的競爭(zheng) 會(hui) 越來越激烈。”

　　殼牌征戰

　　對於(yu) 殼牌潤滑油業(ye) 務而言，市場容量達到近700萬(wan) 噸、未來有望成為(wei) 全球第一大市場的中國已變成了它的重中之重。

　　克萊恩公司市場調查數據顯示，2010年殼牌已連續四年成為(wei) 排名第一的全球潤滑油供應商。目前殼牌在中國市場上排名第三，中石油(11.64,-0.05,-0.43%)、中石化旗下的昆侖(lun) 和長城則排名前兩(liang) 位。

　　四年前對統一公司75%股份的收購，是幫助殼牌在中國市場獲得優(you) 勢的重要一步棋。但同外界設想的不同，在獲得控股地位後，殼牌並未急著對統一進行整合。“統一有自己的核心客戶群體(ti) 與(yu) 渠道優(you) 勢。殼牌讓獨立的兩(liang) 個(ge) 品牌和團隊各自運作，結果各自都取得了不錯的成績，並沒有衝(chong) 突局麵出現。”沈堅說。

　　三方鏖戰

　　沒有一家機構能統計出中國市場上到底存在多少個(ge) 潤滑油品牌。但按照企業(ye) 性質來劃分，這個(ge) 行業(ye) 可以分為(wei) 三大陣營。

　　殼牌和美孚是外資陣營的代表，其他擁有一席之地的品牌還包括嘉實多、道達爾和BP等。

　　餘(yu) 峰認為(wei) ：“目前殼牌和美孚在中國高端潤滑油市場的影響力和競爭(zheng) 地位，還很難被撼動。”

　　但石化雙雄憑借龐大的成品油銷售網絡，在潤滑油市場取得了競爭(zheng) 優(you) 勢。餘(yu) 峰表示，兩(liang) 大石油公司的最大優(you) 勢是擁有價(jia) 格低廉的Ⅰ類基礎油，使其低端產(chan) 品價(jia) 格優(you) 勢明顯。同時，兩(liang) 大石油公司還把持著基礎油供應，而民營潤滑油公司則在競爭(zheng) 中處於(yu) 不利地位。

　　但民營企業(ye) 並非沒有機會(hui) 。“在大品牌力量薄弱的區域，民營企業(ye) 的精耕細作有助於(yu) 將其變為(wei) 自己的核心市場。如果在未來幾年內(nei) 能不斷加強這種競爭(zheng) 優(you) 勢，民營企業(ye) 將會(hui) 在局部市場中贏得主動權。”餘(yu) 峰說。