7萬中國茶企難敵1個立頓

　　兩(liang) 個(ge) 窘狀擺在中國茶業(ye) 麵前：一是2008年全國7萬(wan) 家茶葉企業(ye) 共實現茶葉總產(chan) 值300億(yi) 元人民幣，而聯合利華立頓一家茶加工企業(ye) 的年產(chan) 值就達230億(yi) 元人民幣；二是2009年中國出口茶葉達30.3萬(wan) 噸，價(jia) 值突破7億(yi) 美元，算來一斤中國茶葉在國際上的平均價(jia) 格才值人民幣8元，真正是便宜到家。

　　直麵窘狀如何應對？昨天下午，出席第二屆中國名茶產(chan) 區市長論壇暨中國茶界領袖高峰論壇的多方專(zhuan) 家紛紛指出：中國茶未來發展的關(guan) 鍵在於(yu) 回歸茶葉飲料的本質，而走向國際市場的關(guan) 鍵在於(yu) 建立起國際知名的大品牌。

　　中國茶葉對國際市場的開拓將在一兩(liang) 年之內(nei) 緊迫起來。中國茶葉流通協會(hui) 秘書(shu) 長吳錫端表示，中國茶葉產(chan) 能增長迅速，隨著近年來各產(chan) 茶省茶葉產(chan) 量的大幅增加，三年內(nei) 將有大量的中國茶葉需向國際市場要銷路。

　　真正需要注意的是，中國茶要真正走出去，必須要以品牌的麵貌出現，而不是走目前賣原料的老路。現在中國茶葉出口平均價(jia) 格不高，因為(wei) 我們(men) 賣的是原料。在商品的定價(jia) 要素中，原料隻占很小分額，一個(ge) 品牌的附加值才最重要。如聯合利華立頓，消費者買(mai) 它的茶包，買(mai) 的不光是茶，還有它百年來積累的產(chan) 品品質、信譽保證等等。

　　而中國茶葉目前最大的問題，正是有名茶無品牌。吳錫端說，國外看茶就是一種飲料，並不像國內(nei) 認為(wei) 的茶是一種了不起的文化。其實茶在中國，自古以來也是大眾(zhong) 的飲料，是陽春白雪和下裏巴人都可以喝的。他認為(wei) ，中國茶葉要做成品牌，也要回歸這個(ge) 本質來做，不一定非得走到名優(you) 茶那條路上去。