企業傍概念產品無明確標準 高端冰箱增長年爆出數據亂象

豐(feng) 厚的利潤引得各大冰箱廠商集體(ti) 傍上“高端”概念，2010年成了高端冰箱發展的爆發之年。然而記者注意到，各大行業(ye) 機構對高端冰箱增長的統計數據卻出現亂(luan) 象。

各家統計數據不盡相同

國家信息中心公布的數據顯示，今年1-10月冰箱整體(ti) 銷售同比增長28.45%，高端冰箱的增幅達到62%；然而中怡康數據顯示，今年上半年，全國冰箱零售總量達到1410萬(wan) 台，較2009年上半年增幅達34%。其中，對開門、三開門及多開門冰箱為(wei) 主體(ti) 的高端市場增長率達到了80%；奧維谘詢此前則發出預測稱，高端冰箱1-10月的銷量增幅是35%。盡管三家統計機構考察的時間區間不盡相同，然而數據的差異還是令人疑惑。

究竟誰的數據在“說謊”？中國電子[0.97 -3.00%]商會(hui) 秘書(shu) 長陸刃波對此表示，數據來源的不同和高端冰箱定義(yi) 不同是統計數據各不相同的主要原因。中怡康白電總監施婷也表示：“什麽(me) 叫高端冰箱，業(ye) 內(nei) 並無明確的定義(yi) ，所以數據不統一也就在情理之中。”目前，市場上的冰箱產(chan) 品高端定義(yi) 各不相同，有的容量大就算高端、有的把雙開門及以上算做高端，有的拿具體(ti) 功能當做高端賣點。

高端冰箱今年很“叫座”

盡管數據並不統一，然而這些數據無疑都顯示高端冰箱在2010年呈現爆發式增長。

一直以來高端冰箱領域都是外資品牌獨領風騷，然而今年以來國內(nei) 國產(chan) 白電企業(ye) 的發力改變了這一市場狀態。國內(nei) 企業(ye) 主要的手段就是推出時髦名字的子品牌，海爾電器[7.39 -0.67%]在各個(ge) 地區大力推廣旗下的高端冰箱卡薩帝，而美的則持續推出“凡帝羅”歐係、法係係列產(chan) 品，就連二線企業(ye) 也不放棄躋身高端冰箱市場的機會(hui) ，美菱也推出雅典娜高端係列產(chan) 品。美的中國營銷總部副總裁王金亮向記者表示，今年高端冰箱很“叫座”，截止到今年10月，美的“凡帝羅”高端產(chan) 品的銷量同比增幅超過180%，高端冰箱將為(wei) 集團“5年再造一個(ge) 美的計劃”貢獻重要力量。

各大家電廠商如此看重高端冰箱市場原因何在？施婷認為(wei) ，近年來冰箱行業(ye) “利潤薄如刀片”已經是人所共知，在此背景下企業(ye) 不約而同地將目光放在了產(chan) 品升級上，通過增加高端冰箱的產(chan) 品線投入，不僅(jin) 有利於(yu) 增加企業(ye) 利潤，也可以打造企業(ye) 的高端形象，贏得競爭(zheng) 優(you) 勢；另外隨著消費者生活水平的提高，對高端冰箱的需求增長也呼之欲出。

一經“高端化”利潤翻番

那麽(me) 從(cong) 普通冰箱向高端冰箱轉型究竟能為(wei) 企業(ye) 帶來多少利潤呢？陸刃波指出，這一升級企業(ye) 利潤至少翻了一倍。

一位不願具名的分析師一針見血地指出，西門子、LG的冰箱價(jia) 格幾乎是美的、海爾產(chan) 品價(jia) 格的一倍，國產(chan) 企業(ye) 的毛利率都在35%左右，西門子、LG這些外資品牌的毛利率至少超過50%，頻頻降價(jia) 隻能說明其利潤空間巨大。奧維谘詢8月中旬公布的調研報告顯示，從(cong) 6月21日開始至今，西門子三門冰箱價(jia) 位已經連續5周下降，目前在國內(nei) 市場上銷售的8款西門子三開門冰箱均價(jia) 已下調7.2%。

不過，高端產(chan) 品定義(yi) 的混亂(luan) 卻可能給消費者的權益造成傷(shang) 害。“隻要罩上了高端的概念，價(jia) 格就上去了，至於(yu) 價(jia) 格與(yu) 產(chan) 品價(jia) 值是否匹配，消費者則無從(cong) 判斷。”上述分析師說。對此，他建議行業(ye) 協會(hui) 可出台根據產(chan) 品的容量、功能等指標提供行業(ye) 指導價(jia) 格，規範企業(ye) 的定價(jia) 。