阿瑪尼在華試水網上銷售 奢侈品大牌探索網絡渠道

記者昨日獲悉，阿瑪尼集團（Armani）旗下品牌Emporio Armani在中國的網上商店正式啟用，這是繼在美國、歐洲和日本市場開通網購業(ye) 務後，Emporio Armani品牌的第四站。其也成為(wei) 中國市場第一個(ge) 開展線上業(ye) 務的奢侈品牌。

派子品牌試水網購

本月26日，全球最大的奢侈品品牌之一——Emporio Armani，其掌門人Giorgio Armani在時尚之都意大利米蘭(lan) 宣布，該品牌的網上商店以域名emporioarmani.cn正式營業(ye) 。

記者昨日看到，該網上商店商品包括Emporio Armani品牌的男士、女士服裝係列、EA7運動係列、Armani Jeans係列產(chan) 品和配飾、腕表、眼鏡及珠寶精品。網上商店的語言、服務、尺碼轉換、付款係統和貨幣都依據中國顧客的需求而設計。據介紹，Emporio Armani網店內(nei) 銷售的商品與(yu) 國內(nei) 實體(ti) 店商品的價(jia) 格和款式同步。在中國開出的網上商店，是Emporio Armani品牌在全世界範圍內(nei) 的第四站。

而記者查閱資料發現，阿瑪尼集團旗下品牌包括Giorgio Armani、Armani Collezioni、Mani、Emporio Armani等，其中，Giorgio Armani是專(zhuan) 門針對高端人群的主打品牌；而Emporio Armani屬於(yu) 阿瑪尼集團裏比較接近老百姓的大眾(zhong) 品牌。

通過網絡加速擴張

從(cong) Emporio Armani品牌可以實現“全國送貨服務”的表態中不難解讀，其在中國開設網上商店的目的是覆蓋更廣泛的消費群體(ti) 。

在商業(ye) 谘詢師劉暉看來，Emporio Armani冒著實體(ti) 店可能會(hui) 受到衝(chong) 擊的風險，在中國市場布局網購業(ye) 務，是為(wei) 了讓該品牌的商品可以賣到全國各地，特別是其難以覆蓋的三四線城市。

劉暉表示，鄂爾多斯[18.49 2.10%]、大慶等城市的商業(ye) 氛圍盡管與(yu) 北京、上海和重慶等一二線城市存在差距，但這些城市的消費能力並不遜色。

國際大牌紛紛利用線上平台

經過去年國際金融危機的洗禮，歐美奢侈品市場普遍出現疲軟。不少國際大牌希望借助中國奢侈品市場的強勢增長，彌補在其他市場銷售不力帶來的損失。有業(ye) 內(nei) 人士預測，奢侈品牌在中國拓展網店業(ye) 務，很可能成為(wei) 一種趨勢。

事實上，早在Emporio Armani在中國開出網店之前，另一大奢侈品牌Gucci的網絡旗艦店就已亮相。盡管暫時隻具備商品展示功能，但卻為(wei) 日後實現銷售打下了“基礎”。

但在奢侈品行業(ye) 專(zhuan) 家看來，手表、領帶和皮包等更容易被網絡顧客“消化”，一些價(jia) 格昂貴、更能體(ti) 現品牌價(jia) 值的西裝等服裝商品，由於(yu) 缺乏導購的介紹，不一定能在網絡銷售渠道取得成功。