金融行業頻變動 通用網址成品牌行銷必備利器

2010年下半年，中國金融行業(ye) 變革頻頻，先是中國農(nong) 業(ye) 銀行[2.68 0.37%]於(yu) 7月15日和16日正式在上海和香港兩(liang) 地上市，而後又是9月25日北京農(nong) 村商業(ye) 銀行啟動增資擴股。千變萬(wan) 變品牌保護和行銷的意識不能變！當前形勢下，提升品牌良好形象、打造品牌競爭(zheng) 優(you) 勢已日益受到金融行業(ye) 的重視，而處在上市或增資擴股的關(guan) 鍵時期，更是將農(nong) 行和北京農(nong) 商行的品牌形象推至風口浪尖。在這種形勢下，上述機構不約而同選擇注冊(ce) 通用網址來進行品牌保護和行銷管理。

筆者查詢獲悉，早在2001年，中國農(nong) 業(ye) 銀行即注冊(ce) 了“中國農(nong) 業(ye) 銀行”等一係列通用網址，積極對自身互聯網品牌實施保護，而在今年7月正式上市之前，農(nong) 行再次出手，更是將農(nong) 業(ye) 銀行等通用網址收入囊中，形成了互聯網品牌立體(ti) 保護行銷體(ti) 係。而在啟動增資擴股之際，北京農(nong) 商行更是大手筆，一口氣注冊(ce) 了通用網址和無線網址近百個(ge) ，關(guan) 鍵詞涵蓋其業(ye) 務的各個(ge) 方麵。

除上述兩(liang) 機構外，作為(wei) 經相關(guan) 部門批準，由財政部門獨家發起的非銀行金融機構，中國信達資產(chan) 管理股份有限公司2010年6月成功改製前夕，也注冊(ce) 了“中國信達”、“信達”等一批通用網址。看來，透過通用網址進行互聯網品牌保護和行銷利器，已成為(wei) 眾(zhong) 多金融機構的慣性思維，特別是當其處於(yu) 特殊期的時候，步步為(wei) 營的金融機構更是對通用網址表現出了莫大的信任。

其實，不僅(jin) 是金融機構，目前，通用網址已經成為(wei) 國家政府機關(guan) 、事業(ye) 單位等眾(zhong) 多機構重點保護的互聯網資產(chan) ，更成為(wei) 國內(nei) 外企業(ye) 品牌資產(chan) 的有機組成部分。眾(zhong) 多知名上市公司，均將通用網址列入其品牌資產(chan) 列表，成為(wei) 企業(ye) 品牌無形資產(chan) 的必不可少的一部分。

專(zhuan) 家建議，在企業(ye) 上市、改製、並購等重大變動時，先要將相應的通用網址和無線網址注冊(ce) ，實施全網品牌保護，提前布局行銷利器。

為(wei) 此，筆者也走訪了相關(guan) 專(zhuan) 家，網絡營銷專(zhuan) 家、中國十大策劃風雲(yun) 人物李鋒表示，作為(wei) 企業(ye) 專(zhuan) 屬互聯網品牌和專(zhuan) 屬通用的展示推廣工具，通用網址具有唯一性，是一種稀缺的互聯網地址資源，對於(yu) 企業(ye) 的網絡品牌保護和網絡營銷都有著莫大的作用，是行銷中國必備利器。而且，通用網址和域名一樣遵循“先注先得”的國際慣例，是企業(ye) 在互聯網上的品牌的延伸，這已經成為(wei) 法律界的共識。

不僅(jin) 如此，通用網址還在大型門戶新浪專(zhuan) 門開辟了通用網址頻道(http：／／k.sina.net)，獨立展示通用網址用戶企業(ye) 品牌；同時在火爆電子商務平台商商通(http：／／b2b.knet.cn)網站上建立了品牌企業(ye) 展示專(zhuan) 區，全方位展示企業(ye) 品牌形象；對企業(ye) 更有幫助的是，通用網址還與(yu) 人民網、鳳凰網等主流網站以及全國上百家區域性門戶網站也展開全麵合作，在這些網站的顯要位置放置訪問企業(ye) 網站的入口。