法國高檔消費品市場調查

法國是世界第一大高檔消費品輸出國，其高檔消費品市場的發展對歐洲乃 至整個(ge) 世界具有重要影響。本文介紹了法國政府鼓勵高檔消費品發展的相關(guan) 政策、法國高檔消費品總體(ti) 特點和中國消費者在法國購買(mai) 情況。  

法國政府鼓勵高檔消費品發展的相關(guan) 政策

法國經濟工業(ye) 部競爭(zheng) 、工業(ye) 和服務業(ye) 總司(DGCIS)製訂了若幹促進高檔消費 品發展的政策並負責這些政策的實施。主要內(nei) 容有： 1、稅收優(you) 惠政策 總司建議稅收機構采取鼓勵創新的稅收政策。2009年2月，法國出台財政 法修正法案，規定在2008-2010年間，將“時裝係列退稅”和“藝術精品退稅”最低退稅額由20萬(wan) 歐元上調至50萬(wan) 歐元，受益的企業(ye) 範圍也將大幅擴大，預計將從(cong) 10萬(wan) 家增至20萬(wan) 家。 2、增強奢侈品競爭(zheng) 力係列活動 近年來，由總司主導、法國各有關(guan) 商協會(hui) 主辦了多場以“增強奢侈品行業(ye) 競爭(zheng) 力”為(wei) 主題的活動，為(wei) 業(ye) 內(nei) 企業(ye) 搭建交流平台，以分享技術和經驗和準確定位市場。活動涉及服裝、紡織、皮具、鞋、家具、篆刻、廚具等多個(ge) 領域的多家企業(ye) 。2008年，總司首次舉(ju) 辦高檔消費品工業(ye) 研討會(hui) ，眾(zhong) 多企業(ye) 和協會(hui) 參加，收效良好。 3、發布調研報告 總司經常在網站上發布諸如Eurostaf等與(yu) 高檔消費品有關(guan) 的調研報告，對 業(ye) 內(nei) 出現的新現象和新舉(ju) 措進行說明和分析。 4、打擊侵權行為(wei) 總司負責保護高檔消費品的知識產(chan) 權工作，對侵權行為(wei) 予以堅決(jue) 打擊。 5、開展培訓工作 總司下屬的法國時尚學院（IFM）幫助業(ye) 內(nei) 企業(ye) 提高高檔消費品的設計水平 和對未來流行趨勢的判斷能力。該學院還負責推動業(ye) 內(nei) 創新和弘揚法國高檔消費品的工作。   法國高檔消費品業(ye) 的特點 法國是世界首屈一指的高檔消費品大國，在高檔消費品業(ye) 內(nei) 的設計、生產(chan) 、和營銷各個(ge) 環節均居世界領先位置。法國人曆來注重“生活藝術”，講究對文化和對高品質生活的追求，崇尚精致，注重細節。經過曆代人的革新和精益求精，“生活藝術”的理念不斷發展、豐(feng) 富，並逐漸形成法國目前繁榮的奢侈品行業(ye) ，其高檔消費品種類的多樣性在世界上也是獨占鼇頭。 法國高檔消費品一直重視品牌質量與(yu) 價(jia) 值相結合，以其深遠的曆史、高超的藝術造詣及精髓的價(jia) 值著稱於(yu) 世。在金融危機影響下，消費者的消費習(xi) 慣發生變化，更傾(qing) 向於(yu) 購買(mai) 有“真正價(jia) 值”的產(chan) 品，摒棄僅(jin) 靠市場營銷或廣告包裝的產(chan) 品。法國奢侈品曆來有文化內(nei) 涵及保值功能的特點，因此盡管在金融經濟危機影響亦受波及，但顯示出較強的防禦能力。 根據國際品牌管理谘詢公司Interbrand2008年的數據統計，在全球價(jia) 值最高的15大奢侈品品牌中，法國品牌占有5席，在價(jia) 值上占有十分明顯的優(you) 勢。其中，法國路易威登品牌價(jia) 值高達167億(yi) 歐元，占全球15大奢侈品牌價(jia) 值總和的近30%。   中國旅遊者在法國購買(mai) 高檔消費品的情況 近年來，世界新興(xing) 國家市場、特別是中國市場對高檔消費品的需求呈顯快速上升的勢頭。隨著我國人均國內(nei) 生產(chan) 總值超過3000美元，中國正在向消費型國家過渡。2008年，中國遊客超過美國和日本遊客成為(wei) 法國高檔消費品的第二大采購商，采購額達1.06億(yi) 歐元，同比增長23.3%，僅(jin) 次於(yu) 俄羅斯（1.44億(yi) 歐元）。 據研究機構AC Nielson統計，中國遊客在歐洲購買(mai) 高檔消費品的平均消費金額為(wei) 1500歐元/人。 60%的中國遊客購買(mai) 香水，50%的人購買(mai) 珠寶、箱包和時裝，40%的人購買(mai) 絲(si) 巾、領帶和手表，30%的人購買(mai) 化妝品。在品牌選擇方便，Chanel，LV，Dior，Kenzo，Hermès,Gucci是中國遊客最青睞的品牌。 在價(jia) 格方麵，在中國購買(mai) 高檔消費品較法國要高。如珠寶價(jia) 格平均高出30%，箱包價(jia) 格平均高出25%，手表價(jia) 格平均高出12-16%，皮具的價(jia) 格平均高出10%，且遊客可享受12%的退稅。 附：兩(liang) 種法國高檔消費品調查