中國營銷目前尚處於“拿來主義”階段

　　反躬自省，中國營銷人身上存在的諸多不足，也是走出去的製約因素。總結起來，這種不足表現為(wei) 三大短板。

　　首先是中國營銷人至今未形成自己成熟的營銷理論體(ti) 係，其創意、設計、製作均未獲得國際社會(hui) 廣泛認可。在“全球營銷人俱樂(le) 部”裏，中國營銷人還沒有找到自己的位置。

　　其次，大多數中國營銷人所受的教育，決(jue) 定了他們(men) 對國際規則知之甚少，甚至相當多的營銷人英語關(guan) 都過不了，走出去並融入到所在國主流社會(hui) ，是一件相當困難的事情。

　　再次，中國廣告公司經濟實力普遍不足，缺乏資金輸出能力，營銷人在缺乏組織支持的情況下走出去，隻能以單槍匹馬闖天下的方式，而這實際上是給人家打工。

　　再說了，走出去，去哪裏?

　　答案不外兩(liang) 種：發達國家或發展中國家。

　　先說前者。發達國家營銷水平相對較高，中國營銷人在那裏並無優(you) 勢，這和中國汽車出口到美國不好賣是一個(ge) 道理。

　　再說後者。雖然發展中國家營銷水平要低一些，中國營銷人也許在那裏會(hui) 有出頭之日，但是，那裏經濟發展相對落後，營銷人的發展空間比較小，也不好做。

　　所以，無論發達國家還是發展中國家，都不是最佳選項，怎麽(me) 辦?那就先待在家裏好好修煉修煉了。

　　中國營銷何時走出去?

　　當然，中國營銷總有一天要走出去，走向國際市場，和電通、奧美一競高低。那麽(me) ，這一天什麽(me) 時候到來?

　　應該說，當越來越多中國企業(ye) 從(cong) “國內(nei) 主導型企業(ye) ”轉型“國際主導型企業(ye) ”成功的時候，就是中國營銷在全球大行其道的時候。

　　我們(men) 發現，一個(ge) 國家或地區的經濟對外輸出性越強，這個(ge) 國家或地區的營銷越有可能走出去。目前，中國企業(ye) 的主體(ti) 市場仍然在國內(nei) ，而不是國際。中國經濟的外向性特征主要表現為(wei) 國際貿易，而非資本輸出與(yu) 技術輸出，這實際上意味著中國經濟的國際化程度還是非常低的。雖然也有華為(wei) 、中興(xing) 、聯想、海爾、 TCL等企業(ye) 走出去了，但是，隻有個(ge) 別企業(ye) 走出“扭虧(kui) 為(wei) 盈”初級階段，和三星、LG、諾基亞(ya) 、西門子等真正國際型企業(ye) 相比，還有很大距離。

　　但是，參照韓國三星、LG成長經曆，我們(men) 有信心認為(wei) ，2010年之厚，中國會(hui) 湧現出越來越多在國際市場取得成功的企業(ye) 。那個(ge) 時候，中國企業(ye) 將和美國、日本、韓國等國家企業(ye) 一起，在世界經濟的大舞台上同台競技。那個(ge) 時候，中國營銷走出去，可謂正當其時。

　　做好眼前的事，比什麽(me) 都重要

　　近年來，中國營銷取得了很大發展，這一點大家有目共睹。但是，一些不健康的苗頭也開始顯現，比如，營銷人變得越來越浮躁了，各種灌水的宣傳(chuan) 和虛假造勢比比皆是，對中國營銷的健康發展非常不利。

　　在諸多產(chan) 業(ye) 發展上，中國企業(ye) 都吃了浮躁不實的虧(kui) 。比如液晶電視，雖然看起來所有的中國彩電企業(ye) 都做得風風火火，實際上，到現在為(wei) 止仍未擺脫“螺絲(si) 刀工廠”的命運。希望中國的營銷人能以中國企業(ye) 為(wei) 戒，在提升本身素質，縮短和國際營銷先進水平之間差距上多做努力。有了金剛鑽，才能攬得瓷器活。

　　事實上，即使立足國內(nei) 市場，我們(men) 同樣可以做成國際級營銷人，因為(wei) ，中國本身就是一個(ge) 極大的國際化市場。因此，對於(yu) 目前的中國營銷來說，“走出去”不“走出去”並不重要，重要的是能否以“走出去”的心態為(wei) 企業(ye) 服務。