淺談品牌孵化器定義及其標準

近幾年來，隨著中國經濟的不斷發展，企業(ye) 對於(yu) 品牌化運作的重視，使得品牌已經成為(wei) 每個(ge) 企業(ye) 打造競爭(zheng) 力的核心動力，與(yu) 之相配套的很多產(chan) 業(ye) 基地紛紛打出品牌孵化器的口號，以對接經濟發展的需要，上到政府開發區、行業(ye) 產(chan) 業(ye) 集群中心下到批發市場、商場和展會(hui) ，一時間品牌孵化器在各行各業(ye) 如雨後春筍，紛紛拔地而起湧現出來。

開發區可以說自己是品牌孵化器，批發市場和商場也可以說自己是品牌孵化器，品牌孵化器的該如何去定義(yi) 它呢？作為(wei) 一個(ge) 品牌從(cong) 業(ye) 人員，我們(men) 一直在打造品牌，對品牌再熟悉不過了，但是對於(yu) 品牌孵化器這個(ge) 概念卻很難說的清楚，因為(wei) 到目前為(wei) 止，還沒有一個(ge) 準確的定義(yi) 。目前這些宣稱是品牌孵化器的機構，一般都是生產(chan) 基地、展示平台和銷售中心而已，能夠提供的隻是相應的產(chan) 業(ye) 支持，是品牌孵化過程中的一個(ge) 環節，也可以稱之為(wei) 品牌孵化器。

那麽(me) 品牌孵化器該怎麽(me) 理解呢？在了解品牌孵化器之前，我們(men) 必須先了解企業(ye) 孵化器。孵化器，英文為(wei) incubator，本義(yi) 指人工孵化禽蛋的專(zhuan) 門設備。企業(ye) 孵化器是一種新型的社會(hui) 經濟組織，用於(yu) 指一個(ge) 集中的空間，能夠在企業(ye) 創辦初期舉(ju) 步維艱時，通過提供研發、生產(chan) 、經營的場地，通訊、網絡與(yu) 辦公等方麵的共享設施，係統的培訓和谘詢，政策、融資、法律和市場推廣等方麵的支持，降低創業(ye) 企業(ye) 的風險和成本，提高企業(ye) 的成活率和成功率。企業(ye) 孵化器的主要任務是為(wei) 高新技術成果轉化和科技企業(ye) 創業(ye) 提供不斷優(you) 化的孵化環境和條件，培育科技實業(ye) 家和專(zhuan) 門人才，為(wei) 科技企業(ye) 發展提供必需的市場化和國際化服務。

企業(ye) 孵化器在20世紀五十年代發源於(yu) 美國，是伴隨著新技術產(chan) 業(ye) 革命的興(xing) 起而發展起來的。企業(ye) 孵化器在推動高新技術產(chan) 業(ye) 的發展，孵化和培育中小科技型企業(ye) ，以及振興(xing) 區域經濟，培養(yang) 新的經濟增長點等方麵發揮了巨大作用，引起了世界各國政府的高度重視，企業(ye) 孵化器也因此在全世界範圍內(nei) 得到了較快的發展。目前，企業(ye) 孵化器獲得了迅猛的發展，截止1998年底，世界上已有3300多家企業(ye) 孵化器，其中北美擁有750家（並以每周新建一家的速度增長），歐洲擁有2334家，目前中國有100多家。在我國企業(ye) 孵化器在早期階段基本上由政府經營，近年來，情況發生了變化，大型企業(ye) 越來越介入孵化器的經營。最近出現的“深圳數碼港”、“深圳數碼城”就是企業(ye) 經營的孵化器項目。武漢東(dong) 湖高新技術公司原是政府經營的孵化器企業(ye) ，現已改由政府和企業(ye) 共同經營，並且企業(ye) 是第一大股東(dong) 。

企業(ye) 孵化器擁有5大要素：共享空間、共享服務、孵化企業(ye) 、企業(ye) 孵化器管理人員、扶植企業(ye) 的優(you) 惠政策。企業(ye) 孵化器為(wei) 創業(ye) 者提供良好的創業(ye) 環境和條件，幫助創業(ye) 者把發明和成果盡快形成商品進入市場，提供綜合服務，幫助新興(xing) 的小企業(ye) 迅速長大形成規模，為(wei) 社會(hui) 培養(yang) 成功的企業(ye) 和企業(ye) 家。

很明顯，企業(ye) 孵化器是政府或機構為(wei) 眾(zhong) 多企業(ye) 提供集中發展環境和成長空間的一個(ge) 平台，通過各種手段來服務和扶持企業(ye) ，使企業(ye) 能夠在這個(ge) 平台中不斷壯大，成為(wei) 成功的企業(ye) 。上述那些所謂的品牌孵化器，其實就是企業(ye) 孵化器的一種最新潮的叫法。

但是對於(yu) 企業(ye) 來說，品牌孵化器顧名思義(yi) 就是一個(ge) 全方位培養(yang) 新品牌的專(zhuan) 業(ye) 機構，確切地說這個(ge) 機構必須能夠幫助企業(ye) ，完成市場調研、(續致信網上一頁內(nei) 容)新產(chan) 品開發、品牌注冊(ce) 、品牌策劃及推廣，為(wei) 企業(ye) 提供係統品牌開發及策劃推廣的專(zhuan) 業(ye) 組織，使企業(ye) 在市場中建立自己的品牌，不斷將企業(ye) 的生產(chan) 及技術實力，轉化成消費者所購買(mai) 的品牌，最終使企業(ye) 擁有自己的品牌影響力，打造出具有社會(hui) 影響力的成功品牌。

標準的品牌孵化器是以品牌為(wei) 導向進行經營管理，企業(ye) 或者行業(ye) 為(wei) 培養(yang) 品牌而成立或聘用的一個(ge) 專(zhuan) 職服務機構，如品牌部，為(wei) 培養(yang) 新品牌提供或協調完成從(cong) 消費調研、產(chan) 品研發、品牌策劃、市場推廣、銷售管理、人才支持、法務及財務服務等全過程的機構，所涉及到的部門有研發中心、法務中心、財務中心、市場部、銷售部和其他第三方（如調研公司、谘詢公司、廣告公司等），每個(ge) 機構之間互相協作，為(wei) 培養(yang) 新品牌共同奉獻自己的專(zhuan) 業(ye) 能力。

企業(ye) 采用新產(chan) 品、新技術或服務交付給品牌孵化器，通過科學的市場調研和策劃，進行命名、注冊(ce) 、設計、策劃和推廣等，完成產(chan) 品及技術的品牌化轉化，讓產(chan) 品從(cong) 無名到有名，從(cong) 沒有品牌形象到擁有品牌影響力的。品牌孵化器在這個(ge) 過程中，全程跟蹤管理，不斷修正和完善品牌的發展道路，讓其保持正確的發展軌跡。