創建品牌， 必須關注的三大變化

德魯克在《21世紀管理的挑戰》一書(shu) 中指出，進入21世紀，我們(men) 麵對的將是長期深遠的變革。這些變革主要不是經濟上的變化，也不是技術上的變化，而是人口、政治、社會(hui) 、價(jia) 值體(ti) 係上的變化，最重要的還是世界觀上的變化。那麽(me) ，在品牌世界裏會(hui) 發生哪些變化呢？據我觀察，主要有三大變化：

1、趨勢表明，品牌創建活動正從(cong) 品牌營銷向品牌資產(chan) 經營轉變，從(cong) 品牌形象塑造向品牌化組織建設轉變。在互聯網時代，CEO在組織管理中的定位將發生變化。品牌化組織將成為(wei) 企業(ye) 基本的組織形態；品牌驅動戰略將成為(wei) 企業(ye) 的終極戰略；品牌虛擬整合能力將成為(wei) 企業(ye) 的核心競爭(zheng) 力。

2、研究表明，不能僅(jin) 僅(jin) 把品牌理解為(wei) 一個(ge) 符號。品牌就是人們(men) 對組織、產(chan) 品或服務提供的一切利益關(guan) 係、情感關(guan) 係和社會(hui) 關(guan) 係的綜合體(ti) 驗及獨特印象，是能為(wei) 特定所有者帶來長期收益的無形資產(chan) 。品牌交易能力，品牌是一種生產(chan) 力，具體(ti) 體(ti) 現在交易能力、領導能力和整合能力三個(ge) 方麵。品牌資產(chan) 經營是一種有目的、有組織的投資行為(wei) ，它是一種虛擬經營的商業(ye) 模式。品牌作為(wei) 一個(ge) 獨立的“虛擬資產(chan) ”可以為(wei) 企業(ye) 創造新的財富。

3、實踐表明，品牌管理已經跨越了營銷、廣告和公關(guan) 的概念，向組織、網絡、金融的領域縱深發展，這就是品牌化經營。品牌化經營是由品牌組織建設，品牌形象管理和品牌資產(chan) 經營構成的一個(ge) 完整體(ti) 係。信仰、創意和管理構成創建品牌化經營的三大支柱。