品牌和產品一樣需要販賣

在前麵我們(men) 已經說過，品牌和產(chan) 品一樣是需要販賣的東(dong) 西。

我們(men) 把產(chan) 品歸結成一個(ge) 利益，知道產(chan) 品賣的是什麽(me) ，但品牌的利益我們(men) 一下子歸結不出來。這時候我們(men) 就需要用時間去積累它。積累是在消費者的心裏暗暗進行的，它會(hui) 逐漸轉變成消費者的情感，當積累到一定程度的時候，品牌就產(chan) 生了。

因為(wei) ，消費者的情感是有價(jia) 值的，這就是我們(men) 能夠販賣品牌的原因所在。

品牌賣的是心靈情感，這種情感是任何人都需要的。

同時，品牌也是有需求的，所以我們(men) 在歸結品-全球品牌網-牌理念的時候是有參照物來對照的。我們(men) 針對對象的不同特點來塑造品牌，對象不同，方法也不同。這都不是一成不變的，隻要符合目標對象的情感利益，所有的行為(wei) 都是合理的。

品牌的利益凝結在不同的人的情感裏，而我們(men) 販賣品牌是為(wei) 了讓別人接受，這就需要用不同的形式去凝結和塑造不同的品牌形象。

抓住品牌，企業(ye) 才能獲得更大的收益。為(wei) 此企業(ye) 要發展，必須要做品牌。而我們(men) 的企業(ye) 群體(ti) ，原則上也應該分出層次，有做加工的，有做品牌的，各司其職。但現在的情況是“一鍋端”，壓根分不出層次來。更多的企業(ye) 則是一個(ge) 加工企業(ye) 。

現在我們(men) 買(mai) 的名牌大部分是跑單的貨，為(wei) 什麽(me) 呢？

因為(wei) ，中國是一個(ge) 加工大國，企業(ye) 有很多的市場機會(hui) ；再者，國內(nei) 的消費者對名牌的消費心理是比較“畸形”的，既對名牌產(chan) 品有欲望，又對價(jia) 格非常敏感；而且，他們(men) 滿足欲望的能力還沒有達到國外消費者那麽(me) 大的空間。

所以，跑單的貨有很大的市場，它們(men) 把很多有欲望能力的市場空間給填滿了。因此，國內(nei) 產(chan) 品欲提升自身品牌，就會(hui) 遇到相當大的阻力。