品牌設計

　　當世界進入品牌競爭(zheng) 的時代，當品牌成為(wei) 中華大地上商界的熱點時，品牌設計也成為(wei) 人們(men) 常掛在嘴邊的時髦詞匯。有人統計說企業(ye) 每投在品牌形象設計上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報率，無怪乎企業(ye) 界對品牌設計趨之若鶩。那麽(me) ，品牌設計究竟是什麽(me) ？其魅力來自何處？

品牌設計的原則

　　企業(ye) 進行品牌設計的目的是將品牌個(ge) 性化為(wei) 品牌形象，為(wei) 了更好地實現這一目標，在進行品牌方案設計和實施時，應遵循下列原則：

（一）全麵兼顧的原則

　　企業(ye) 導入品牌戰略，會(hui) 涉及到企業(ye) 的方方麵麵，因此，品牌設計必須從(cong) 企業(ye) 內(nei) 外環境、內(nei) 容結構、組織實施、傳(chuan) 播媒介等方麵綜合考慮，以利於(yu) 全麵地貫徹落實。具體(ti) 而言，就是說品牌設計要適應企業(ye) 內(nei) 外環境；符合企業(ye) 的長遠發展戰略；在實施時具體(ti) 措施要配套合理，以免因為(wei) 某一環節的失誤影響到全局。

（二）以消費者為(wei) 中心的原則

　　品牌設計的目的是表現品牌形象，隻有為(wei) 公眾(zhong) 所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂(luan) 墜也沒有意義(yi) 。以消費者為(wei) 中心就要做到：

　　（1）進行準確的市場定位，對目標市場不了解，品牌設計就是“無的放矢”。

　　（2）努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業(ye) 一切活動包括品牌設計的出發點和歸宿，IBM成功的最大奧秘即在於(yu) 其一切的顧客為(wei) 中心的企業(ye) 理念。

　　（3）盡量尊重消費者的習(xi) 俗。習(xi) 俗是一種已形成的定勢，它既是企業(ye) 品牌設計的障礙也是其機會(hui) 。

　　（4）正確引導消費者的觀念。以消費者為(wei) 中心並不表明一切都迎合消費者的需要，企業(ye) 堅持自我原則科學合理的引導是品牌設計的一大功能。

（三）實事求是的原則

　　品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足於(yu) 企業(ye) 的現實條件，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳(chuan) 播要求來進行。品牌設計要對外展示企業(ye) 的競爭(zheng) 優(you) 勢，但絕非杜撰或編排子虛烏(wu) 有的故事。堅持實事求是的原則，不隱瞞問題、不回避矛盾，努力把真實的企業(ye) 形態展現給公眾(zhong) ，不但不會(hui) 降低企業(ye) 的聲譽，反而更有利於(yu) 樹立起真實可靠的企業(ye) 形象來。

（四）求異創新原則

　　求異創新就是要塑造獨特的企業(ye) 文化和個(ge) 性鮮明的企業(ye) 形象。為(wei) 此，品牌設計必須有創新，發掘企業(ye) 獨特的文化觀念，設計不同凡響的視覺標誌，運用新穎別致的實施手段。日本電子表生產(chan) 廠家為(wei) 了在國際市場上戰勝瑞士的機械表，在澳大利亞(ya) 使用飛機把上萬(wan) 隻表從(cong) 空中撒到地麵，好奇的人們(men) 拾起手表發現居然完好無損，於(yu) 是對電子表的看法大為(wei) 改觀，電子表終於(yu) 擊潰了機械表，在國際市場上站穩了腳跟。

（五）兩(liang) 個(ge) 效益兼顧的原則

　　企業(ye) 作為(wei) 社會(hui) 經濟組織，在追求經濟效益的同時，也要努力追求良好的社會(hui) 效益，做到兩(liang) 者兼顧，這是一切企業(ye) 活動必須堅持的原則，也是要在品牌設計中得到充分體(ti) 現的原則。很多人認為(wei) ，追求社會(hui) 效益無非就是要拿錢出來讚助公益事業(ye) ，是“花錢買(mai) 名聲，其實不然。讚助公益事業(ye) 確實有利於(yu) 樹立企業(ye) 的良好形象，但兼顧經濟利益和社會(hui) 效益並不僅(jin) 止於(yu) 此。它還要求企業(ye) 在追逐利潤的同時注意環境的保護、生存的平衡；在發展生產(chan) 的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質，維護社會(hui) 穩定，在品牌理念設計中體(ti) 現社會(hui) 公德、職業(ye) 道德，堅實一定的道德準則”。

品牌設計與(yu) 品牌形象

　　翻開品牌叢(cong) 書(shu) ，幾乎所有的書(shu) 上都會(hui) 談及品牌形象和品牌設計，但幾乎沒有一本書(shu) 試圖將它們(men) 區分開來，而是籠統地冠之以“品牌形象設計”、“品牌形象策劃” 等標題。的確，品牌設計和品牌形象緊密相關(guan) ，因為(wei) 設計的便是形象，而形象也離不開設計，要準確地將二者區別開來幾乎是不可能的。但這並不是說二者可以混為(wei) 一談，品牌設計和品牌形象的區分有其必要性。

　　打個(ge) 比喻：如果說品牌是一未經雕鑿的女子，我們(men) 希望她展現給“上帝”——消費者是年輕、熱情奔放、充滿現代氣息的都市女郎形象，那麽(me) 現在要做的是對她進行從(cong) 內(nei) 到外的包裝和設計，就像時裝設計師按照他們(men) 的理想裝扮模特一樣，我們(men) 需要做的是提升她的內(nei) 在素質：知識的熏陶、才藝的訓練以及現代精神的灌輸，提高她的著裝和審美品味：休閑的健康的運動的高品質的審美情趣；必要的話還要進行眼睛、鼻子等五官的整形手術等等，最後把她的美麗(li) 動人、風情萬(wan) 種表現給消費者。品牌形象就像這個(ge) 女子的形象，是企業(ye) 和消費者想要看到的、感受到的，是他們(men) 對品牌的認知和評價(jia) ，是靜態的。而品牌設計就是按照確實的品牌形象所進行的一係列的包裝設計，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑，是一個(ge) 過程。