故宮將不接受　外來品牌經營

　　2008年五一前經營主體(ti) 須以故宮品牌為(wei) 主，星巴克因故宮大修暫退出

　　故宮博物院副院長李文儒昨日在此間表示，至2008年“五一黃金周”之前，故宮內(nei) 的經營主體(ti) 都必須以故宮品牌為(wei) 主。

　　目前，故宮內(nei) 尚有大小34處經營網點，經過協商，過去一些與(yu) 故宮按照合同開展合作經營或獨立經營的網點，或通過整合利用故宮的品牌繼續經營，或按照企業(ye) 自身意願，停止在故宮的經營。

　　李文儒表示，2006年故宮通過邀請招標的方式選擇了一家有國際經驗的專(zhuan) 業(ye) 公司，為(wei) 故宮的經營網點進行規劃，該方案現已初步成形，預計在2008年“五一黃金周”之前，故宮內(nei) 的經營主體(ti) 都必須以故宮品牌為(wei) 主。

　　“劣質雷同的小商品將在故宮消失，取而代之的是有故宮授權的產(chan) 品”，他透露，故宮目前與(yu) 各方開發的相關(guan) 文化產(chan) 品已上千件，其中故宮特色的近500件。“根據我們(men) 對遊客需求的調查，六成能接受價(jia) 格在200元人民幣以下的產(chan) 品，因此我們(men) 的產(chan) 品將奉行低價(jia) 優(you) 質原則。”

　　2006年，故宮博物院的“故宮”、“紫禁城”兩(liang) 個(ge) 商標，已被此間批準為(wei) 馳名商標。經營管理處處長楊曉波表示，下半年將完成二者的國際注冊(ce) 。同時，故宮博物院擬將頒布關(guan) 於(yu) 文化產(chan) 品專(zhuan) 造和監製、視覺形象識別係統的使用、商品準入、商標管理辦法等文件，進一步規範故宮內(nei) 的經營行為(wei) 。

　　據悉，由於(yu) 故宮大修，昨日下午星巴克咖啡店所在的九卿朝房已被圍擋即將進入修葺階段，此舉(ju) 宣告備受爭(zheng) 議的星巴克暫時從(cong) 故宮退出。

　　在故宮一座古色古香的大殿一角，知名咖啡店星巴克在這裏開了6年。今年年初，央視英語主播芮成鋼在其博客上發出抗議，認為(wei) “故宮裏的星巴克”是對中國傳(chuan) 統文化的糟蹋，並以個(ge) 人名義(yi) 向星巴克總裁發出抗議書(shu) ，要求星巴克從(cong) 故宮裏搬出去。1月15日，芮成鋼告訴記者，博客貼出後，點擊量陡增50萬(wan) ，許多網友表示支持，不過星巴克方麵尚無表態。

　　芮成鋼在博客裏稱，因為(wei) 工作的緣故，他采訪了全球300多個(ge) 跨國公司總裁，包括比爾·蓋茨等人，他了解到，“故宮裏的星巴克”已經在西方上層社會(hui) 傳(chuan) 為(wei) 笑柄，“許多西方知名人士也認為(wei) 這是對中國文化的不尊重”。

　　去年，芮成鋼在耶魯大學的一次全美CEO峰會(hui) 上，正好遇到星巴克的新任CEO兼總裁吉姆·當諾，芮成鋼當場在公開演講中提議，“我不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵，法國的凡爾賽，英國的白金漢宮開分店的計劃，但是請星巴克先把在中國故宮裏的店撤掉”，當時現場一片爆笑。隨後吉姆私下稱，這是前任總裁做的，需要回去和同事們(men) 商量，但4個(ge) 月過去了仍然不見動靜。芮成鋼介紹，他曾給吉姆發去兩(liang) 封信，吉姆回複說，6年前是在故宮主動邀請下，星巴克才把咖啡店開到故宮裏。吉姆表示在解決(jue) 這件事之前，星巴克故宮店會(hui) 盡量和周圍的環境相融合，來保護中國的文化。