品牌經營不應隻是時髦談資

　　“貼上海南的牌子好賣！”記者困惑：難道湛江的香蕉在市場上就不受歡迎？還是我們(men) 當地的農(nong) 民、相關(guan) 企業(ye) 和政府部門壓根就沒想一個(ge) 解決(jue) 之道？

　　□湛江電飯鍋企業(ye) 即使在向全球大量輸送產(chan) 品，卻一直無法輸出自己的“品牌”。其中，絕大部分利潤都讓擁有強大品牌的國際巨頭賺走了

　　撇開過去湛江知名品牌“三星”、“得力”、“半球”、“醒寶”、“紫荊”等不說，當前對於(yu) 湛江品牌的發展和經營，最讓人心碎的可能就是農(nong) 海產(chan) 品和家用電器，而這其中的代表或許是香蕉和電飯鍋。

　　記得去年在徐聞、雷州兩(liang) 地采訪時，記者經曆了讓人痛心的一幕，在香蕉園裏，當地農(nong) 民將摘下來的香蕉清洗打包，然後整箱整車運向祖國的大江南北，走進千家萬(wan) 戶，可包裝的箱子卻赫然印著“海南產(chan) 香蕉”等字樣。香蕉明明是湛江本地土生土長，而且無論是質量還是產(chan) 量都絲(si) 毫不比海南差，真是讓人費解。

　　“貼上海南的牌子好賣！”一位農(nong) 民的大白話讓記者一下子明白了，但同時也讓記者困惑：難道湛江的香蕉在市場上就不受歡迎？還是我們(men) 當地的農(nong) 民、相關(guan) 企業(ye) 和政府部門壓根就沒想一個(ge) 解決(jue) 之道？蕉農(nong) 沒有品牌意識情有可原，但我們(men) 的企業(ye) 則實屬不該。

　　其實，香蕉不隻是個(ge) 例子，湛江市種類繁多的農(nong) 海產(chan) 品不注重品牌就這樣“裸賣”的例子不勝枚舉(ju) 。

　　另外，不注重品牌經營導致市場逐漸萎縮，即使占據低端市場，也是難以走出“不咋賺錢甚至賠本隻賺吆喝”的尷尬境況。從(cong) 湛江本土電飯鍋行業(ye) 的發展曆程，就可略見一斑。據不完全統計，湛江本土從(cong) 事電飯鍋生產(chan) 的企業(ye) 不下500家，年產(chan) 電飯鍋5000萬(wan) 台，約占全球產(chan) 量的60%，但真正擁有自主品牌的企業(ye) 寥寥無幾。除去“浩特”、“紅牌”兩(liang) 大國家級知名品牌和7個(ge) 廣東(dong) 省著名商標、名牌外，大多為(wei) 貼牌。

　　湛江電飯鍋企業(ye) 即使在向全球大量輸送產(chan) 品，卻一直無法輸出自己的“品牌”。其中，絕大部分利潤都讓擁有強大品牌的國際巨頭賺走了。一個(ge) 最直接最重要的原因就是品牌意識淡薄，未能真正建立起自主的品牌“王國”。

　　這不僅(jin) 對電飯鍋行業(ye) ，對全市所有企業(ye) 來說都應該從(cong) 中吸取教訓和反思。

　　正同網友“湛江銀妹”所說， 反思，對於(yu) 我們(men) 來說或許是一副良藥。

　　品牌不是說出來的是做出來的

　　□大家動輒就談“品牌”，簡單地拿品牌作為(wei) 一種談資，而真正在用心創立和經營品牌的卻少之又少

　　□現在湛江一些企業(ye) 家就像暴發戶，隻管賺錢不管其他，甚至賺了錢就走人，哪裏想到創立和經營品牌

　　記者在采訪以及同眾(zhong) 多企業(ye) 界人士接觸中發現，大家動輒就談“品牌”，簡單地拿品牌作為(wei) 一種談資，而真正在用心創立和經營品牌的卻少之又少。

　　一位不願透露姓名的企業(ye) 負責人對記者說，品牌不是用嘴就能說出來的，必須真刀真槍用心經營，現在湛江一些企業(ye) 家給我的感覺就像暴發戶，隻管賺錢不管其他，甚至賺了錢就走人，哪裏想到創立和經營品牌。湛江市部分房地產(chan) 企業(ye) 雖然近兩(liang) 年發展了，但並不能得到市民和廣大消費者的尊重和認同，根本原因是隻注重經濟效益而忽視社會(hui) 效益。同時，政府要加強引導，各相關(guan) 部門不能隻是天天大而化之、“泛泛而談”的要加強引導、加大支持力度等，而是要拿出具體(ti) 可行的辦法和措施來，當然這需要各方麵的合作，也需要時間。

　　品牌是一個(ge) 名稱、名詞、符號或設計，或者是它們(men) 的組合，其目的是識別某個(ge) 銷售者或某群銷售者的產(chan) 品或勞務，並使之同競爭(zheng) 對手的產(chan) 品和勞務區別開來。但作為(wei) 品牌戰略開發的定義(yi) ，品牌就是通過以上這些要素及一係列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度、感覺、品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度。總體(ti) 來講，品牌對廣大企業(ye) 來說是一種無形資產(chan) 。或許廣大“暴發戶”式的企業(ye) 主並沒有認識到這一點。

　　隻顧眼前必自毀前程 品牌經營任重道遠

　　□如果企業(ye) 隻注重眼前利益將可能毀了整個(ge) 企業(ye) ，品牌的核心東(dong) 西就是經濟效益和社會(hui) 效益並重，這樣企業(ye) 才能發展壯大

　　□隨著一批新的民營企業(ye) 家的成長和崛起，一批企業(ye) 都把做品牌放在了重要位置，我們(men) 值得期待

　　專(zhuan) 家指出，品牌可以超越產(chan) 品的生命周期，品牌更是廣大消費者對一個(ge) 企業(ye) 及其產(chan) 品過硬的產(chan) 品質量、完善的售後服務、良好的產(chan) 品形象、美好的文化價(jia) 值、優(you) 秀的管理結果等所形成的一種評價(jia) 和認知，是企業(ye) 經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與(yu) 消費者之間的一種信任……這也是“半球”等知名品牌至今讓人難以割舍、難以忘懷的道理所在。

　　進入二十一世紀，國家正在努力從(cong) 製造大國向創造大國轉變，“點子”、創意、品牌等都是企業(ye) 進軍(jun) 全球市場的利器。

　　可惜，目前湛江大多數企業(ye) 進行品牌經營的現狀是，隻注重眼前利益，沒有長遠考慮。湛江企業(ye) 品牌發展之路還處在“刀耕火種”的階段。湛江新奧燃氣有限公司總經理李廣峰表示，如果企業(ye) 隻注重眼前利益將可能毀了整個(ge) 企業(ye) ，品牌的核心東(dong) 西就是經濟效益和社會(hui) 效益並重，這樣企業(ye) 才能發展壯大。

　　湛江廣大企業(ye) 的品牌之路任重道遠，但並不是沒有希望。

　　正如網友“zjrbzmf”所言，湛江以前的品牌是建立在過去湛江經濟發展的基礎上的。這十幾年來，湛江曾有的品牌也被雨打風吹去。但湛江將迎來一個(ge) 品牌發展的新機遇，因為(wei) 隨著一批新的民營企業(ye) 家的成長和崛起，一批企業(ye) 都把做品牌放在了重要位置，我們(men) 值得期待。再看個(ge) 三五年吧，畢竟，羅馬城不是一朝建成的。

　　重視品牌經營，時不我待！

　　現場音———

　　博文引共鳴 讀者讚“及時”

　　□喚醒社會(hui) 各界特別是企業(ye) 人士的品牌意識，在有效推動湛江市企業(ye) 的品牌建設方麵具有積極意義(yi)

　　□湛江大多數企業(ye) 缺乏叫得響的品牌，效益可想而知。希望社會(hui) 各界都行動起來，也創出幾個(ge) 知名湛江品牌來

　　7月8日，湛江日報就網友熱頂“湛江銀妹”博文《淺談湛江企業(ye) 品牌的發展之路》一事，作了“如何撐起湛江品牌的天空”的專(zhuan) 題報道，報道推出後即引起廣大讀者的共鳴。這兩(liang) 天，許多企業(ye) 界人士和相關(guan) 政府部門負責人向湛江日報編輯部表達了同感。

　　市經貿局、工商局、質監局相關(guan) 領導專(zhuan) 門打來電話表示，《湛江日報》推出這個(ge) 專(zhuan) 題比較權威，專(zhuan) 題指出的湛江企業(ye) 知名品牌不斷流失，企業(ye) 不注重品牌經營管理的問題確實存在，報道非常及時也說到了點子上，將喚醒社會(hui) 各界特別是企業(ye) 人士的品牌意識，在有效推動湛江市企業(ye) 的品牌建設方麵具有積極意義(yi) 。

　　湛江新奧燃氣有限公司總經理李廣峰對記者說，一個(ge) 好的企業(ye) 品牌可能就是一座城市的形象。比如提到海爾就讓人想起青島，提到“十八子刀具”就會(hui) 想起廣東(dong) 陽江。但目前對於(yu) 湛江來說，還沒有一個(ge) 真正意義(yi) 能在全國甚至全世界都響當當的品牌，其實品牌的運作過程不僅(jin) 僅(jin) 是企業(ye) 的事情，還需要政府引導，消費者的愛護和認同，當然主要還是企業(ye) 要有品牌意識。在湛江企業(ye) 家不太重視品牌經營的當前，《湛江日報》的報道無疑給大家提了個(ge) 醒。

　　來自某家具公司的負責人張先生坦言：沒有哪個(ge) 企業(ye) 不想擁有一個(ge) 知名品牌的，但催生名牌的誕生因素很多，比如企業(ye) 帶頭人的決(jue) 心、企業(ye) 資金、經營環境等。湛江之所以出不了名牌可能與(yu) 以上因素都有關(guan) 吧。

　　退休幹部陳伯看到湛江日報報道後感觸頗深。他說，現在品牌已經影響到每一個(ge) 普通群眾(zhong) ，生活的方方麵麵都和品牌有關(guan) ，比方去買(mai) 東(dong) 西首先要看是啥牌子的，要是“牌子”不知名一般都不敢買(mai) 。湛江大多數企業(ye) 就缺乏叫得響的品牌，效益可想而知，希望社會(hui) 各界都行動起來，也創出幾個(ge) 知名湛江品牌來。