奢侈品品牌戰略的六個方向

成功的奢侈品品牌負有創造無與(yu) 倫(lun) 比的社會(hui) 影響力的責任。有人或許會(hui) 以“公眾(zhong) 並不介意奢侈品品牌的可持續發展行為(wei) ”為(wei) 由，來含沙射影地表示反對。然而關(guan) 鍵在於(yu) ，奢侈品必須解決(jue) “我們(men) 應該如何關(guan) 注可持續發展，以及怎樣證明我們(men) 的確重視可持續發展”這個(ge) 問題。

以下建議將為(wei) 奢侈品品牌解決(jue) 這個(ge) 問題指明戰略方向：

1.言行一致。換言之，就是要將品牌的真實行動，例如提倡公平貿易、反對動物試驗、注意保護環境，展示在公眾(zhong) 麵前。

2.巧妙地宣傳(chuan) 品牌在可持續發展方麵的舉(ju) 措。現在的消費者是如此聰明，隻要有絲(si) 毫的公關(guan) 味道，他們(men) 遠在幾公裏之外也能“嗅”出來。

3.避免讓名人參與(yu) 其中。可持續發展並不是去好萊塢找個(ge) 新近成為(wei) 素食主義(yi) 者的明星，來標示品牌是“綠色”的。如果品牌對可持續發展抱有堅定的信念，人們(men) 自然會(hui) 發現這一點。如果非要找個(ge) 人來告訴公眾(zhong) ，人們(men) 就會(hui) 認為(wei) 這個(ge) 品牌其實並不信仰可持續發展。

4.采購替代材料。如今的科技如此發達，幾乎任何一種材料都可以再造和回收。同樣，奢侈品品牌也能以更好的方式設計、製造和銷售產(chan) 品。

5.提供良好的工作條件。奢侈品品牌如果能夠做到尊重**、工作條件宜人、產(chan) 品的生產(chan) 過程得當，那麽(me) 這個(ge) 品牌的員工、合作者和顧客都會(hui) 以此為(wei) 榮，品牌形象和定位也會(hui) 因此得益。

6.在各個(ge) 層麵上展開創新，從(cong) 技術、研發到設計。