品牌經營戰略類型及品牌組合方式選擇

　　要匹配企業(ye) 實施品牌戰略的目標和品牌市場定位、企業(ye) 自身條件（如企業(ye) 規模與(yu) 實力、企業(ye) 信譽、產(chan) 品種類）等因素，綜合考慮各種品牌戰略類型和品牌組合方式的優(you) 劣勢、適用性，進行比較選擇。策略分析矩陣。

　　首先，要考慮企業(ye) 實施品牌戰略的目標。包括：提高品牌競爭(zheng) 力和品牌市場占有率、提升企業(ye) 形象、凸現經營特色、提高顧客的品牌忠誠度、增加銷售額等。

　　其次，除了要考慮產(chan) 品線本身的大小長短以外，特別要考慮到不同產(chan) 品或者不同產(chan) 品類別之間存在的相互影響。和單一品牌戰略以及多品牌戰略中的獨立產(chan) 品品牌方式不同，多品牌中的分類品牌方式把按照商品類別或者細分市場的產(chan) 品置於(yu) 統一的品牌之下，能夠在營銷當中充分考慮特定的目標顧客群的訴求和願望。 

　　最後，考慮企業(ye) 的規模、實力與(yu) 信譽等優(you) 勢因素。

　　總之，無論企業(ye) 是選擇單一品牌經營戰略，還是選擇多品牌經營戰略，其本質都是對企業(ye) 經營理念的貫徹，都必須要有合符社會(hui) 公眾(zhong) 情感期盼的企業(ye) 理念為(wei) 指導。隻有在正確的企業(ye) 經營理念的統帥下，才能使企業(ye) 的品牌經營戰略形神合一。因此，分析和研究消費者的心理特征，抽象和確立企業(ye) 的經營理念、價(jia) 值觀念，統一企業(ye) 的經營行為(wei) ，是企業(ye) 實施品牌經營戰略的基本前提。同時，一個(ge) 品牌的成功要靠集約化的宣傳(chuan) 投入，同時又必須有富於(yu) 特征化的形象策劃。要把策劃和宣傳(chuan) 有機地結合起來，使宣傳(chuan) 自始至終圍繞著品牌來進行。當然，品牌經營絕不是簡單的宣傳(chuan) 策劃，企業(ye) 實施品牌經營戰略:

　　一不能做表麵文章，要不斷地提高企業(ye) 的人才素質與(yu) 企業(ye) 的管理水平；

　　二不能有短期行為(wei) ，品牌經營不可能一蹴而就，必須要做長期經營的準備。