選擇品牌名稱的學問

　　公司在沒有建立品牌的時候，它的產(chan) 品僅(jin) 僅(jin) 屬於(yu) 商品，隻能依靠價(jia) 格決(jue) 勝市場。營銷人員有責任幫助公司建立自己的品牌，這樣才能使公司具有更持久的生命力。

　　1.品牌名稱

　　建立品牌的第一步在於(yu) 選擇品牌名稱，這需要和品牌的價(jia) 值定位保持一致。名稱對消費者的影響很大，一個(ge) 主張“品質更好，價(jia) 格更高”的公司，其品牌名稱必須含有“高品質”的暗示。科特勒指出，品牌名稱應該具備以下特點：暗示產(chan) 品利益;暗示動態或顏色等產(chan) 品特點;必須易讀易記，並要盡量簡短;必須與(yu) 眾(zhong) 不同;在其他國家或語言中不能有不好的意義(yi) 。品牌名稱確定之後，營銷人員就可以“通過品牌認同工作，建立起各種不同的意義(yi) 與(yu) 承諾”。 文/郭漢堯

　　2.正麵聯想

　　品牌名稱都具有聯想性，公司要盡量建立品牌的正麵聯想。比如麥當勞，它的正麵聯想是愉悅、兒(er) 童、品質、超值餐等等。

　　當然，它也有類似“高卡路裏、浪費紙張”的負麵聯想，任何公司都希望加強品牌各方麵的正麵聯想。科特勒建議品牌打造者從(cong) 以下幾方麵考慮品牌可傳(chuan) 遞的意義(yi) ：特質，這是強勢品牌共有的方麵;利益，比如奔馳品牌暗示了駕駛快感與(yu) 尊貴感;公司價(jia) 值，用來凸顯公司的文化;個(ge) 性，這是強勢品牌的獨特優(you) 勢;使用者，也就是傳(chuan) 達的客戶種類。通過這幾方麵，品牌名稱就能引發更多的正麵聯想，從(cong) 而建立品牌認同。