塑造品牌文化需要把握的原則

1、係統考慮的原則

文化是品牌的根，品牌文化是社會(hui) 文化的反映，脫離社會(hui) 文化的品牌文化是不存在的。一個(ge) 國家和地區的民族特性、宗教信仰、價(jia) 值觀念、教育水平對品牌文化的形成起決(jue) 定性的作用。因此，在實施品牌文化戰略時既要考慮品牌文化內(nei) 在係統之間的關(guan) 係，又要考慮社會(hui) 文化這個(ge) 大係統。

2、堅持與(yu) 時俱進的原則

市場從(cong) 來不是靜止的，品牌並非存在於(yu) 一個(ge) 固定的時間中，在消費者尤其是年輕消費者的品味日新月異的今天，如果品牌在很長的一段時間裏，仍然沒有告訴消費者與(yu) 時俱進的信息，仍然沒有帶給消費者新鮮感，消費者自然就會(hui) 將之歸入老化品牌的行列。可口可樂(le) 公司經營了100多年而不衰，從(cong) 文化角度看，其要點莫過於(yu) 將成功的文化品牌特征與(yu) 時代特征的結合，始終把握了時代特征的契合點和品牌穩定性，讓人常飲常新。

品牌案例：哈雷文化

因自由而尊貴。百年摩托品牌——哈雷，不僅(jin) 是坐騎，更是精神的家園。它是一尊有著95年曆史的美國偶像：在崇拜內(nei) 燃機的工業(ye) 化時代，它的碩大、轟鳴、烏(wu) 黑、鋥亮、笨重，成為(wei) 機械拜物教的圖騰。在崇尚回歸本原的後工業(ye) 時代，哈雷也許是融入大自然的最後契機。無論是工業(ye) 化還是後工業(ye) 化時代，擁有哈雷，就歸屬於(yu) 另類，因為(wei) 哈雷的品牌核心就在於(yu) 它對生活的另類見解與(yu) 感受。營建品牌的精神家園，形成獨特的階層文化，並為(wei) 之塗上神秘油彩，這就是致力於(yu) 階層文化價(jia) 值認同的哈雷品牌。