品牌效應與集體商標關係

　　中國產(chan) 品從(cong) 產(chan) 量規模來看，名列世界前茅，但在國際市場上始終低人一等，即使是同等質量、同等規格的同檔次產(chan) 品，其售價(jia) 總是比世界強國要便宜許多。究其原因，就是缺乏國際叫得響的區域品牌與(yu) 企業(ye) ，自主品牌意識及維護品牌的意識較差，中國企業(ye) 相互壓價(jia) 的惡性競爭(zheng) 嚴(yan) 重。辦理注冊(ce) 商標，從(cong) 商標設計、查詢、公告到正式使用，其程序複雜，專(zhuan) 業(ye) 水平要求高，大多數中小企業(ye) 及個(ge) 體(ti) 戶的文化素質還很難適應。分散注冊(ce) 商標成本高，成功率低，且後續投入難以得到保證。評選馳名、著名及知名商標，往往都要參照使用該商標的產(chan) 品的近3年的主要經濟指標，如年產(chan) 量、銷售額、利潤、市場占有率、同行業(ye) 中排名以及廣告投入等因素，因此單個(ge) 企業(ye) 創名牌的難度相當大，對為(wei) 數眾(zhong) 多的中小企業(ye) 尤其如此。

　　品牌及其包含的商標、質量標準、管理體(ti) 係三個(ge) 內(nei) 容，是一套完整的體(ti) 係，它確保了使用這一品牌的商品必然出產(chan) 的是精品，為(wei) 開拓市場帶來好處。長期以來，國內(nei) 許多行業(ye) 雖然極其發達、企業(ye) 眾(zhong) 多，可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由於(yu) 大多數企業(ye) 規模較小，生產(chan) 和營銷的主體(ti) 過於(yu) 分散，導致在市場上競爭(zheng) 力薄弱，有時內(nei) 部還會(hui) 出現惡性價(jia) 格競爭(zheng) 。以集體(ti) 形式申請注冊(ce) 集體(ti) 商標，可以把中小企業(ye) 力量集中起來，整合資源，形成拳頭產(chan) 品，統一管理，統一品牌，形成合力，壯大規模，共同創立名牌，提高商品和服務的競爭(zheng) 能力，形成集團優(you) 勢，彌補企業(ye) 規模較小的競爭(zheng) 劣勢。

　　加入WTO後，中國經濟發展正進入一個(ge) 知識產(chan) 權保護的高端時代。一個(ge) 高端的、區域性的集體(ti) 品牌，能夠讓區域內(nei) 的企業(ye) 處於(yu) 公平起跑線上，促進團結、促進技術進步。為(wei) 今後在資源、環保、能源、人才培訓、科研等基礎問題上的交流合作提供了基本條件。佛山的“佛山陶瓷”、南海的“鹽步內(nei) 衣”，中山市的“古鎮燈飾”，東(dong) 莞市的“虎門服裝”，廣州的“新塘牛仔服裝”等，分別申請注冊(ce) 集體(ti) 商標，旨在加大自主區域品牌創立意識，提升區域品牌核心競爭(zheng) 力，用法律手段加大力度，保護這一產(chan) 業(ye) 區域品牌不受非法損害，打造出更多叫響全球的區域製造與(yu) 流通業(ye) 品牌。

　　集體(ti) 商標是指由工商業(ye) 團體(ti) 、協會(hui) 或其他集體(ti) 組織的成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經營者或者服務的提供者屬於(yu) 同一組織。集體(ti) 商標與(yu) 普通商標的區別有：（1）集體(ti) 商標與(yu) 普通商標均表明商品或服務的經營者，但集體(ti) 商標表明商品或服務來自某組織；普通商標則表明來自某一經營者。（2）集體(ti) 商標隻能由某一組織申請注冊(ce) ，普通商標則可以由某一組織或某一個(ge) 體(ti) 經營者申請注冊(ce) 。（3）申請集體(ti) 商標注冊(ce) 的，必須提交使用管理規則，申請普通商標則不必提交。（4）集體(ti) 商標不能準許本組織以外的成員使用，普通商標可以許可本組織以外的成員使用。（5）集體(ti) 商標準許其組織成員使用時不必簽定許可合同，普通商標許可他人使用時必須簽訂許可合同。（6）集體(ti) 商標不能轉讓，普通商標可以轉讓他人。（7）集體(ti) 商標失效後兩(liang) 年內(nei) 商標局不得核準與(yu) 之相同或近似的商標注冊(ce) ，普通商標的這個(ge) 期限隻是一年。

　　有商標才有品牌，有了品牌才有名牌，有了名牌才能提高區域特色產(chan) 業(ye) 的競爭(zheng) 力。集體(ti) 商標注冊(ce) 對於(yu) 帶動產(chan) 業(ye) 化經營，提高競爭(zheng) 力大有裨益，甚至是必由之路。因為(wei) 集體(ti) 商標是“由眾(zhong) 多的自然人和企業(ye) 組成一個(ge) 行業(ye) 協會(hui) 或行業(ye) 組織共同申請一件商標，並共同使用”，因其使用的特殊性，能夠達到為(wei) 產(chan) 品節約成本，保護產(chan) 業(ye) ，創出品牌和規模效益的目的。申請注冊(ce) 集體(ti) 商標最大好處是：在不改變單個(ge) 成員身份的條件下，可以通過共同使用統一的商標把所有單個(ge) 成員的生產(chan) 經營能力有效組合起來，形成數量優(you) 勢，顯示規模效應。

　　申請注冊(ce) 了集體(ti) 商標後，凡是享有這一品牌使用權的會(hui) 員企業(ye) ，就理應遵守相關(guan) 法則法規，不得采取惡性壓價(jia) 的不良競爭(zheng) 手段，否則就要追究相應法律責任。注冊(ce) 了集體(ti) 商標，就對那些隻顧自己利益不顧集體(ti) 利益的部分企業(ye) ，有了法律約束。今後還可以集體(ti) 展團的名義(yi) 去租展位，去參加精彩的國內(nei) 展、國際展，爭(zheng) 取更好的生存和發展空間。甚至在反傾(qing) 銷應訴中，也可以較低的成本去爭(zheng) 取最後的勝利。