- 企業管理
品牌效應
品牌效應定義(yi)
品牌效應顧名思義(yi) ：由品牌為(wei) 企業(ye) 帶來的效應，他是商業(ye) 社會(hui) 中企業(ye) 價(jia) 值的延續，在當前品牌先導的商業(ye) 模式中，品牌意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。 樹立企業(ye) 品牌需要企業(ye) 擁有很強的資源統合能力，將企業(ye) 本質的一麵通過品牌展示給世人。樹立的方法：廣告、公關(guan) 、日常行銷、售後售前服務都對品牌樹立有直接影響。 品牌效應是品牌在產(chan) 品上的使用，為(wei) 品牌的使用者所帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。品牌是商品經濟發展到一定階級的產(chan) 物，最初的品牌使用是為(wei) 了使產(chan) 品便於(yu) 識別，品牌迅速發展起來，是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下產(chan) 生，其得以迅速發展即在於(yu) 品牌使用給商品的生產(chan) 者帶來了巨大的經濟效益和社會(hui) 效益。品牌效應正是在這種背景下受到世界各國企業(ye) 重視的。
品牌效應解析
品牌即標識，品牌一詞起源於(yu) 西班牙的遊牧民族，為(wei) 了在交換時與(yu) 他人的牲畜相區別，因此品牌為(wei) 烙印的意思。
直到1960年，營銷學詞典中給品牌一個(ge) 比較確切的定義(yi) ：用以識別另一個(ge) 或另一群產(chan) 品的名稱、術語、記號或設計其組合，以和其他競爭(zheng) 者的產(chan) 品和勞務相區別。
品牌的內(nei) 在涵義(yi) 為(wei) ：品牌是區分的標誌，這種標誌能提供貨真價(jia) 實的象征和持續一致的保證。第二，品牌是一種“信號標準”。
品牌猶如蒙娜麗(li) 莎的微笑，每個(ge) 人都可以感受到她的魅力，卻很少有人能清晰地表達出來。
那麽(me) ，品牌的定義(yi) 是什麽(me) 呢？品牌不僅(jin) 僅(jin) 是一種符號結構，一種產(chan) 品的象征，更是企業(ye) 、產(chan) 品、社會(hui) 的文化形態的綜合反映和體(ti) 現；品牌不僅(jin) 僅(jin) 是企業(ye) 一項產(chan) 權和消費者的認識，更是企業(ye) 、產(chan) 品與(yu) 消費者之間關(guan) 係的載體(ti) 。品牌的底蘊是文化，品牌的目標是關(guan) 係。
品牌意味著高質量、高信譽、高效益、低成本。品牌的背後就是一個(ge) 在市場競爭(zheng) 中始終立於(yu) 不敗之地的成功企業(ye) 。在創牌和擴大品牌覆蓋麵的過程中，隻有通過產(chan) 品結構的優(you) 化、存量資產(chan) 的盤活、技術含量的提高和科學化的管理才能使企業(ye) 不斷的發展壯大起來。
搞企業(ye) 要有自己的品牌，知名品牌既是企業(ye) 的無形資產(chan) ，又是企業(ye) 形象的代表。品牌就是要送給客戶一個(ge) 稱心滿意的工產(chan) 品，提供熱情周到的服務，企業(ye) 的名字就是信譽的代名詞。這就是成功企業(ye) 家多年來形成的共識。塑造企業(ye) 理念要求全體(ti) 員工“真心為(wei) 用戶著想，至臻至美，給用戶以信賴”才行。這一思想集中體(ti) 現了企業(ye) 品牌戰略的核心內(nei) 容。建立完善的企業(ye) 管理製度是品牌戰略的基本保證。管理就是為(wei) 適應市場要求而采取的一套行之有效的方法。
品牌既是無形資產(chan) ，也是一筆巨大的財富。它包含著知識產(chan) 權、企業(ye) 文化、以及由此形成的商品和信譽。一般來說，有了品牌也就容易塑造企業(ye) 的形象，反過來說如果在品牌的基礎上進一步推行企業(ye) 的整體(ti) 形象戰略，也就更有利於(yu) 品牌的擴展和延伸。
企業(ye) 的集約化經營和集團化發展，甚至企業(ye) 間的兼並與(yu) 重組，正在伴隨著國有經濟改革的深入發展而成為(wei) 人們(men) 關(guan) 注的熱門話題。在集團化發展的過程中注意處理經濟規模與(yu) 規模經濟的關(guan) 係，注重效益的提高和優(you) 化是必要的。
品牌優(you) 勢在競爭(zheng) 中的有利地位正逐步被業(ye) 內(nei) 人士所認識，中小企業(ye) 如果沒有技術上的精益求精和工藝上的專(zhuan) 業(ye) 特色，在未來競爭(zheng) 中很難站住腳跟。如今企業(ye) 間的競爭(zheng) 越來越表現為(wei) 產(chan) 品的競爭(zheng) 、品牌的競爭(zheng) 。但打造一個(ge) 品牌又決(jue) 非一朝一夕之功，因此加盟一個(ge) 在市場有較高知名度的品牌，對於(yu) 商家來說實在是走了一條捷徑。於(yu) 是一些成功企業(ye) 將整套的知識產(chan) 權、經營模式、管理製度、企業(ye) 文化作為(wei) 資本對加盟者進行改造，從(cong) 而使企業(ye) 間的合作進入高級的資本運營階段。但連鎖也不是隻有收取加盟費、給塊招牌那麽(me) 簡單，實際上連鎖的管理比創建分公司要複雜的多，掉渣燒餅的遍地開花、又集中枯萎就是明證。
品牌的效應表現
品牌可以保護生產(chan) 經營者的利益。經注冊(ce) 之後的品牌，成為(wei) 企業(ye) 的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業(ye) 不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究並索賠。如果產(chan) 品不注冊(ce) ，就不受法律保護，會(hui) 給企業(ye) 帶來損失。
品牌是有效的推銷手段。品牌在產(chan) 品宣傳(chuan) 中；能夠使企業(ye) 有重點地進行宣傳(chuan) ，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利於(yu) 在產(chan) 品銷售中，使消費者熟悉產(chan) 品，激發購買(mai) 願望。
品牌可以幫助消費者識別和選擇商品。品牌效應在產(chan) 品宣傳(chuan) 中產(chan) 生。消費者購買(mai) 商品不可能都經過嚐試後再購買(mai) ，主要依品牌效應而購買(mai) 。一個(ge) 品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會(hui) 因品牌效應而購買(mai) 。品牌效應的產(chan) 生既可能是因為(wei) 經營者自身的宣傳(chuan) ，也可能是因為(wei) 其他消費者對品牌的認可而產(chan) 生。
品牌效應是企業(ye) 形象樹立的有效途徑。品牌是企業(ye) 產(chan) 品質量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(ye) 的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌，這些內(nei) 容便迅速在頭腦中反映出來，從(cong) 這一意義(yi) 上來講，品牌還代表企業(ye) 的市場。
品牌效應是產(chan) 品經營者因使用品牌而享有的利益。一個(ge) 企業(ye) 要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳(chuan) 廣度、深度，更要以提高產(chan) 品質量、加強產(chan) 品服務為(wei) 其根本手段。
品牌有助於(yu) 有效的推銷。品牌在產(chan) 品宣傳(chuan) 中能夠使企業(ye) 有重點地進行宣傳(chuan) ，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利於(yu) 使消費者熟悉產(chan) 品，激發購買(mai) 欲望。
品牌效應是產(chan) 品經營者因使用品牌而享有的利益。一個(ge) 企業(ye) 要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳(chuan) 廣度、深度，更要以提高產(chan) 品質量、加強產(chan) 品服務為(wei) 其根本手段。
品牌既是無形資產(chan) ，也是一筆巨大的財富。它包含著知識產(chan) 權、企業(ye) 文化、以及由此形成的商品和信譽。一般來說，有了品牌也就容易塑造企業(ye) 的形象，反過來說如果在品牌的基礎上進一步推行企業(ye) 的整體(ti) 形象戰略，也就更有利於(yu) 品牌的擴展和延伸。
企業(ye) 的集約化經營和集團化發展，甚至企業(ye) 間的兼並與(yu) 重組，正在伴隨著國有經濟改革的深入發展而成為(wei) 人們(men) 關(guan) 注的熱門話題。在集團化發展的過程中注意處理經濟規模與(yu) 規模經濟的關(guan) 係，注重效益的提高和優(you) 化是必要的。
品牌有助於(yu) 有效的推銷。品牌在產(chan) 品宣傳(chuan) 中能夠使企業(ye) 有重點地進行宣傳(chuan) ，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利於(yu) 使消費者熟悉產(chan) 品，激發購買(mai) 欲望。
品牌效應是產(chan) 品經營者因使用品牌而享有的利益。一個(ge) 企業(ye) 要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳(chuan) 廣度、深度，更要以提高產(chan) 品質量、加強產(chan) 品服務為(wei) 其根本手段。
