香港品牌形象

香港品牌形象及香港品牌地位

香港品牌是一個(ge) 推動香港成為(wei) 亞(ya) 洲國際都會(hui) 的計劃。

這項計劃的一個(ge) 重要內(nei) 容，是設立一個(ge) 代表 香港的形象標誌，以在國際舞台上廣泛宣傳(chuan) 香港。這個(ge) 標誌是一條設計新穎的飛龍圖案，圖案中巧妙地把香港兩(liang) 字和香港的英文縮寫(xie) HK結合起來，並附有亞(ya) 洲國際都會(hui) 的主題字眼，標誌著香港是一個(ge) 東(dong) 西文化薈萃的地方。

香港品牌計劃的基本理念是：香港是一處融合機遇、創意和進取精神的地方，動力澎湃， 朝氣勃勃。所提供的基礎設施達到世界一流 水平，既是運輸樞紐，也是文化匯聚之都， 位處亞(ya) 洲最優(you) 越的策略性位置，人才匯聚，成就耀目，能助你實現目標，達到理想。

香港品牌的核心價(jia) 值是：文明進步、自由開放、安定平穩、機遇處處及追求 卓越；這些核心價(jia) 值並映照出香港的特質：大膽創新、都會(hui) 名城、積極進取、卓越領導及完善網絡。

建立品牌的背景

行政長官轄下策略發展委員會(hui) ，2000年2月提出了對外推廣香港的建議：...香港應在國際間作廣泛宣傳(chuan) ，樹立其獨特形象，讓更多人認識這個(ge) 朝氣蓬勃的亞(ya) 洲國際都會(hui) 。如果宣傳(chuan) 奏效，對香港實現經濟、社會(hui) 和文化的重要 目標必定大有幫助。2001年5月，香港品牌計劃推出，以落實上述建議。

政府一個(ge) 跨部門工作小組為(wei) 本計劃，進行了整年的籌備工作，包括在本港和世界各地進行意見調查、衡量香港有什麽(me) 勝人之處；經驗豐(feng) 富的品牌專(zhuan) 家和幾個(ge) 創作小組，也在本港和世界各地進行相應的研究。所有研究都交由一組經驗豐(feng) 富的品牌形象專(zhuan) 家及創作總監負責分析。他們(men) 隨後向政府提交多個(ge) 建立品牌的 創作方案。

源自全球調查的建議

香港的定位源自對香港及全球商界和政界領袖的意見調查。意見調查是廣泛的，質與(yu) 量兼備。它並且通過一個(ge) 專(zhuan) 有品牌形象資料庫，係統地在全球測量香港品牌的形象。調查顯示，香港雖然在國際上享負盛名，但很多人仍然不知道，香港既是全球數一數二的現代化都市，也擁有優(you) 美的自然景色。

我們(men) 研究了其他國際城市和國家的推廣活動，尋求最佳的地區定位模式，發覺成功的例子都要長年累月經營，通過不同的媒體(ti) 發放一致的信息。品牌監管必須相當嚴(yan) 格，管理及統籌劃一。

香港品牌的形象標誌和主題

香港品牌形象標誌的創作，有香港及國際性的設計組參與(yu) 。特區政府的代表經過初步篩選，在逾百份設計方案中選出五份，然後交由專(zhuan) 責小組分別在香港、北美洲、澳洲和歐洲進行嚴(yan) 格的測試。結果發現，最後選出的形象標誌設計-- 一條經現代化演繹、結合了香港兩(liang) 字和英文縮寫(xie) HK的飛龍，意念清晰，極受香港及國際調查對象歡迎。

香港品牌形象標誌的設計，須突顯香港的曆史背景和文化傳(chuan) 統。飛龍的線條以中英文字體(ti) 構成，反映出香港東(dong) 西方文化匯聚的特色。它的流線型姿態予人前進感和速度感，富時代氣息，象征著香港的積極進取、不斷蛻變和不屈不撓。

主題文字是由香港和國際撰稿小組提交的多個(ge) 主題方案中篩選出來，也向國際調查對象進行了測試和評核。香港及國際調查對象都認為(wei) ，亞(ya) 洲國際都會(hui) 最能反映香港在亞(ya) 洲和全世界的獨特地位。雖然部分人士認為(wei) 成為(wei) 國際都會(hui) 是香港的目標，但大多數人認同，香港已是亞(ya) 洲的國際都會(hui) ，是通往充滿新經濟機會(hui) 的中國內(nei) 地及亞(ya) 洲其他地區的大門。

向全世界亮相

2001年5月，全球財富論壇在香港舉(ju) 行；與(yu) 會(hui) 人士的重要身分，正好反映出香港經濟環境的全球性特質。香港的新定位，就選擇在這個(ge) 特殊的場合向全世界公布和亮相；香港新定位的宣傳(chuan) 影片在論壇上首播，扼要彰顯香港所扮演的國際門戶角色。其後，香港十一個(ge) 駐外經濟貿易辦事處，展開了大規模的香港品牌推廣活動，進一步向各國商界及政府人士推廣香港的新定位和新形象。

競爭(zheng) 優(you) 勢定位

香港定位為(wei) 亞(ya) 洲國際都會(hui) 的競爭(zheng) 優(you) 勢，建基於(yu) 以下各項優(you) 越條件： 香港在管理和統籌全球化經濟方麵擔當重要角色； 世界一流的服務供應商匯聚香港，我們(men) 並擁 有生產(chan) 力強大的勞動人口； 擁有現代化的硬件與(yu) 軟件基礎設施； 本港教育及其他機構以創造知識為(wei) 本，致力 提高香港生活質素； 我們(men) 努力維護法治、保障言論和結社自由、 確保資訊自由流通、保持社會(hui) 開放和促進多元化發展；及香港與(yu) 內(nei) 地，特別是全球發展最急速地區之一的珠江三角洲，建立了緊密的聯係。

亞(ya) 洲國際都會(hui)

香港不僅(jin) 是中國的一個(ge) 主要城市，更是亞(ya) 洲 國際都會(hui) ，享有如北美洲的紐約和歐洲的倫(lun) 敦一樣的國際地位。

香港是通往中國內(nei) 地的門戶，也是亞(ya) 太區的商業(ye) 樞紐。憑這些優(you) 越條件，香港建立了亞(ya) 洲國際都會(hui) 的地位。香港能夠一直保持這樣的地位，是因為(wei) 我們(men) 的社會(hui) 重視自由，不斷創造發展機會(hui) ，鼓勵創新，並且持續發揮積極進取的精神。香港必須不斷提升自己在經濟、社會(hui) 和文化方麵的價(jia) 值，以切合本土、內(nei) 地 以至國際的需要。香港能否繼續取得輝煌成就，這方麵的努力至為(wei) 重要。

香港品牌管理

香港品牌的管理由政府新聞處負責統籌。新聞處與(yu) 公私營機構緊密合作，確保有效運用香港品牌向全世界宣傳(chuan) 香港。這是特區政府一項長期的工作。