香港品牌

香港品牌

香港品牌是一個(ge) 香港特別行政區政府用以宣傳(chuan) 香港作為(wei) 亞(ya) 洲國際都會(hui) 形象的宣傳(chuan) 計劃，重點是一個(ge) 象徵香港的飛龍標誌。整個(ge) 計劃由香港政府新聞處負責統籌及管理工作。

2000年2月，香港策略發展委員會(hui) 向當時的行政長官董建華提出建立香港品牌的計劃，並設立跨部門工作小組為(wei) 香港品牌計劃進行籌備工作。小組在香港及世界各地進行意見調查，收集意見。香港政府並以900萬(wan) 港元委托朗濤設計顧問公司，為(wei) 香港設計具代表性標誌。

設計公司在2000年6月開始設計工作，並組成專(zhuan) 責小組，由當時的行政長官董建華、前政務司司長陳方安生及當時的財政司司長曾蔭權等主要官員，從(cong) 數百幅作品中篩選出5幅作品，再對600名香港市民進行抽樣訪問，及在北美洲、澳洲與(yu) 歐洲進行測試而選出。

香港品牌宣傳(chuan) 工作

香港形象標誌在2001年5月10日全球財富論壇在香港舉(ju) 行期間正式公布，在論壇上首播了香港新定位的宣傳(chuan) 影片。2002年，政府在金鍾道政府合署天台上安裝香港形象標誌的巨型霓虹燈，7月2日由當時的政務司司長曾蔭權主持亮燈儀(yi) 式。霓虹燈長26米、高15米，由接近450盞霓虹光管組成。

標誌公布後，香港駐外經濟貿易辦事處展開了一係列香港品牌推廣活動。自此以後，香港形象標誌在香港及海外舉(ju) 辦的宣傳(chuan) 活動中被廣泛使用，政府亦在其媒體(ti) 宣傳(chuan) 品，包括印刷品及錄影帶等印上香港品牌標誌。

2002年，國泰航空亦把一架波音747客機設計成亞(ya) 洲國際都會(hui) 號，塗上飛龍標誌，以慶祝香港特別行政區成立5周年；旗下機隊的其他客機機身亦塗上較小的飛龍標誌。

香港品牌影響

當時的政務司司長曾蔭權曾對傳(chuan) 媒表示，希望世界各地人民看到這條飛龍可代表香港，正如袋鼠代表澳洲，楓葉代表加拿大及銀羽毛代表新西蘭(lan) 等。直至2006年，曾蔭權已成為(wei) 行政長官，其外衣上仍時常佩戴著飛龍標誌的別針。

此標誌公布後，外間反應不一，正麵的意見指出飛龍標誌有助加強宣傳(chuan) 香港的形象，圖案設計色彩鮮豔及具動感。但部份傳(chuan) 媒則批評此計劃勞民傷(shang) 財，浪費公帑。而部份市民則指圖案中的香港及HK字樣不明顯，飛龍亦未能清楚反映香港的金融中心形象。

2005年12月，香港政製改革惹起爭(zheng) 議，香港形象標誌被支持推行普選的西貢區區議員範國威更改而成為(wei) 普選鳳凰，成為(wei) 當時的熱門話題。而之前的倒董運動亦曾把這標誌改成藍色的反董字樣。2007年香港區議會(hui) 選舉(ju) 之中，泛民主派組成泛民區選聯盟協調參選，其統一圖標亦以香港品牌形象作參考。