品牌是價值積累的結果

現在，品牌是一個(ge) 很大的話題，我通常聽到某個(ge) 品牌專(zhuan) 家或者某種輿論導向，都是從(cong) 一個(ge) 側(ce) 麵，或者一個(ge) 點切入進去講的。但是，如果回歸到一個(ge) 最根本的問題即品牌到底是什麽(me) 的時候，很多人都會(hui) 發懵了。

其實，因為(wei) 從(cong) 不同的點切入進去談品牌所以才有很多種說法和觀點，而我基本上都是談品牌是怎麽(me) 產(chan) 生的。

品牌是產(chan) 品累加出來的一個(ge) 價(jia) 值，沒有產(chan) 品就不可能有品牌。比如說，人是一個(ge) 產(chan) 品，這個(ge) 人的品牌長到80歲了，跟10歲的品牌是不一樣的。

為(wei) 什麽(me) 呢？

大家想過沒有？

再比如，有的人通過自己的學習(xi) ，上了大學，讀了研究生，然後有了很好的工作，他自然就增強了自己的品牌，他的品牌價(jia) 值跟別人的品牌價(jia) 值可能從(cong) 形式上就不同了。雖然都有價(jia) 值，但價(jia) 值多少不一樣。

也就是說，品牌就是在產(chan) 品身上累加出來的一個(ge) 價(jia) 值，其他別的都是品牌的符號或者是變相，或者是包裝，比如它的名字就是品牌的符號，行為(wei) 和視覺表現是它給消費者的外表印象。

所以，品牌就是建立在消費者心中的一個(ge) 價(jia) 值。

再比如，我們(men) 在情感上認同一個(ge) 人，說兩(liang) 人談戀愛，那個(ge) 女的說這個(ge) 人是研究生，我願意跟他談。研究生本身也是累加到產(chan) 品身上的一個(ge) 價(jia) 值。如果說，隻看產(chan) 品，她就不一定要嫁給他，她還要看品牌的價(jia) 值。所以，產(chan) 品在成長的過程中也是塑造品牌的過程，這個(ge) 過程一定會(hui) 積累出價(jia) 值來，而這個(ge) 價(jia) 值就是品牌價(jia) 值。

同時，我們(men) 為(wei) 了要塑造這個(ge) 品牌，為(wei) 了要達到這個(ge) 價(jia) 值，就需要有名聲，有這個(ge) ，有那個(ge) 。而現在有很多人把塑造過程中的很多細小的東(dong) 西說成是品牌，這就以偏概全了。